永輝717好吃節(jié)：從賣(mài)商品到賣(mài)生活方式，重新定義商超場(chǎng)景價(jià)值

近日，夏日消費(fèi)熱潮疊加賽事經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，永輝超市正式啟動(dòng)年度核心IP——第二屆717好吃節(jié)。活動(dòng)以“好好吃 好好生活”為主題，貫穿整個(gè)7月。本屆717好吃節(jié)以品質(zhì)商品為根基，三大主題活動(dòng)輪番登場(chǎng)，配合“好好吃品鑒會(huì)”的深度互動(dòng)，把“逛超市”變成一場(chǎng)可感知、可參與的美好生活體驗(yàn)；十個(gè)“好好生活”場(chǎng)景則以小而美的姿態(tài)點(diǎn)綴其間，讓商品陳列于細(xì)微處傳遞溫度。從品質(zhì)商品到主題活動(dòng)，再到場(chǎng)景的點(diǎn)睛之筆，永輝正在重新定義商超的場(chǎng)景價(jià)值。

回溯去年，首屆永輝717好吃節(jié)憑借優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)收獲熱烈市場(chǎng)反響，活動(dòng)期間百余家調(diào)改門(mén)店銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)75%，成功奠定其國(guó)民級(jí)夏日消費(fèi)IP的地位。永輝超市品牌營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人劉少?gòu)?qiáng)表示，717是永輝打造的年度品牌大事件，承載著“好好吃 好好生活”的理念落地。“我們希望借此讓‘永輝美好生活方式’真正落地為消費(fèi)者可感知、可體驗(yàn)、可參與的真實(shí)瞬間——來(lái)永輝不止是吃好喝好用好，更是一場(chǎng)與美好生活的雙向奔赴。

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三大主題活動(dòng)輪番登場(chǎng)玩轉(zhuǎn)夏日消費(fèi)狂歡

為豐富消費(fèi)體驗(yàn)、激活夏日消費(fèi)活力，本屆717好吃節(jié)重磅打造三大主題活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)世界杯熱點(diǎn)、夏日冰品消費(fèi)、品質(zhì)永輝自有品牌節(jié)，實(shí)現(xiàn)“好吃、好玩、好逛”全方位體驗(yàn)。

依托世界杯賽事熱度，永輝開(kāi)啟“看球狂歡 嗨啤一夏”主題活動(dòng)，將全國(guó)門(mén)店升級(jí)為全民觀賽“第二主場(chǎng)”。門(mén)店打造沉浸式觀賽場(chǎng)景，推出覆蓋熟食、酒水、零食、生鮮等品類(lèi)的30余款賽事爆品。同時(shí)上線(xiàn)冠軍競(jìng)猜互動(dòng)，消費(fèi)者單筆消費(fèi)滿(mǎn)額即可參與投票抽獎(jiǎng)，猜中冠軍球隊(duì)可贏取品質(zhì)永輝專(zhuān)屬好禮，實(shí)現(xiàn)觀賽、美食、互動(dòng)一站式體驗(yàn)。

7月1日至31日，“冰爽一夏 快樂(lè)當(dāng)下”永輝冰品節(jié)清涼上線(xiàn)，助力消費(fèi)者囤購(gòu)夏日好物。活動(dòng)拓寬清涼品類(lèi)矩陣，除雪糕冰棒外，消暑水果、水果果切、鮮爽果汁、飲料、果凍等一應(yīng)俱全，滿(mǎn)足多元消暑需求。同時(shí)推出趣味專(zhuān)屬福利，姓名含“冰冰”字樣的顧客可憑身份證到店免費(fèi)領(lǐng)取冰品一份，以年輕化趣味玩法引爆社交熱度。

品質(zhì)永輝自有品牌節(jié)壓軸登場(chǎng)，作為717好吃節(jié)的專(zhuān)屬重磅單元，于7月20日至31日集中呈現(xiàn)品質(zhì)永輝最強(qiáng)陣容。旗下既有已獲市場(chǎng)認(rèn)可的經(jīng)典好物，也有多款重點(diǎn)新品集中首發(fā)上市，所有商品均帶有小黑標(biāo)標(biāo)識(shí)，認(rèn)準(zhǔn)小黑標(biāo)即認(rèn)準(zhǔn)永輝品質(zhì)之選。從富硒松花皮蛋到NFC鮮榨果汁，從鮮切豬肉脯到零反式脂肪酸食用油，品質(zhì)永輝始終錨定消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)安全、營(yíng)養(yǎng)健康、生活質(zhì)感的全新需求，會(huì)員還可享首購(gòu)嘗鮮92折專(zhuān)屬福利。從2025年的近60款商品起步，到2026年規(guī)劃上市200支自有品牌單品，“品質(zhì)永輝”正在成為永輝最硬核的品質(zhì)名片。

永輝超市副總裁兼首席產(chǎn)品官佘咸平表示，永輝正推動(dòng)“一場(chǎng)徹底的商品中心化變革”，目標(biāo)在三年內(nèi)鎖定200個(gè)核心戰(zhàn)略伙伴，打造100個(gè)億元級(jí)大單品，重新定義國(guó)民消費(fèi)的價(jià)值尺度，成為中國(guó)億萬(wàn)主流家庭品質(zhì)生活的默認(rèn)選項(xiàng)與信任基石。

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創(chuàng)意小場(chǎng)景落地，點(diǎn)亮夏日生活靈感

場(chǎng)景創(chuàng)新是本屆717好吃節(jié)的亮點(diǎn)之一，永輝在門(mén)店內(nèi)打造了十個(gè)“好好生活”小場(chǎng)景，圍繞觀賽搭檔、冰爽夏日、夏日調(diào)冰室、花式水果、無(wú)憂(yōu)出行、快樂(lè)宅家、宅家觀賽、蝦味十足、元?dú)庠绮汀Ⅴ苍愕盎ǖ热粘Ｖ黝}，將跨品類(lèi)商品組合陳列，給消費(fèi)者帶來(lái)一些夏日生活的小啟發(fā)——看球時(shí)該配什么零食、消暑時(shí)有什么特調(diào)靈感、晨間如何快速搞定早餐，讓消費(fèi)者在逛超市時(shí)不經(jīng)意間收獲創(chuàng)意，發(fā)現(xiàn)生活的小美好。

此外，717好吃節(jié)還聯(lián)合可口可樂(lè)、樂(lè)事、蒙牛等頭部品牌，打造高顏值、強(qiáng)體驗(yàn)的品牌館，以“外場(chǎng)快閃打卡+場(chǎng)內(nèi)主題品牌館”雙線(xiàn)形式，進(jìn)一步強(qiáng)化場(chǎng)景氛圍與互動(dòng)體驗(yàn)。

與此同時(shí)，7月11日、18日、25日，全國(guó)門(mén)店將連續(xù)三周舉辦“好好吃品鑒會(huì)”，每場(chǎng)邀請(qǐng)30至60名社群會(huì)員到店，免費(fèi)品鑒30余款門(mén)店爆品。三場(chǎng)主題各有側(cè)重，分別聚焦世界杯美食、品質(zhì)永輝新品、夏季時(shí)令宅家好物，每場(chǎng)同步設(shè)置抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，為會(huì)員送上專(zhuān)屬福利，讓消費(fèi)者近距離感受永輝產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)升級(jí)。

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以商品為基，以體驗(yàn)為核

去年，永輝超市提出“商品為先”戰(zhàn)略，搭建起由大牌尖貨、永輝定制、品質(zhì)永輝組成的商品結(jié)構(gòu)。本屆717好吃節(jié)以品質(zhì)商品為第一基石，百款重點(diǎn)大單品與品質(zhì)永輝自有品牌矩陣集中亮相，為消費(fèi)者提供品質(zhì)之選。

這一商品理念，在近期永輝落地的“十大健康場(chǎng)景”中已得到充分驗(yàn)證。“現(xiàn)烤烘焙館”中獲得“A++級(jí)清潔標(biāo)簽認(rèn)證”的真芯手撕包，“輕食能量站”覆蓋一人食、減脂餐等多元場(chǎng)景的全場(chǎng)景輕食結(jié)構(gòu)，“繽紛果坊”的多拼果切與現(xiàn)制果飲，“新鮮零食館”涵蓋果干蜜餞、堅(jiān)果、肉脯海鮮等近100個(gè)SKU的品質(zhì)鮮制零食，熟食區(qū)域的現(xiàn)制小龍蝦更是今夏的明星單品——每一處場(chǎng)景背后，都是商品從原料到工藝的全面提質(zhì)。

從“商品為先”的戰(zhàn)略定力，到“生活方式”的場(chǎng)景煥新，第二屆永輝717好吃節(jié)完成了從商品力到場(chǎng)景力、從產(chǎn)品思維到用戶(hù)思維的全面進(jìn)階。當(dāng)消費(fèi)者走進(jìn)永輝，迎面而來(lái)的不再是整齊劃一的貨架，而是一個(gè)個(gè)鮮活的生活提案——看球時(shí)的鹵味啤酒、晨間的吐司果醬、夏夜的冰品果切、周末的品鑒社交，每一個(gè)瞬間都在講述同一件事：好好吃，是通往好好生活最短的路。