尋找中國品牌商業(yè)敘事的長期共建者 | 2027 BBNA 評審體系正式啟動召集

我們希望建立能夠長期沉淀行業(yè)經(jīng)驗、持續(xù)推動品牌成長的共建機制。

近日，2027 品牌商業(yè)敘事榜單正式開啟申報。

但對于胖鯨而言，我們希望建立的，不只是一份年度榜單，更是一套能夠長期沉淀行業(yè)經(jīng)驗、連接品牌經(jīng)營者、持續(xù)推動品牌成長的共建機制。

過去幾年，胖鯨一直在思考一個問題：

什么樣的品牌，值得被行業(yè)長期記住？

今天，我們討論增長、流量、營銷、AI，卻越來越少討論：一家品牌真正創(chuàng)造了什么價值。

而我們認為，品牌的價值，不只在于一次傳播、一段增長，更在于它是否創(chuàng)造了品德商業(yè)價值，建立了長期的品牌資產(chǎn)，是否形成了長期的品牌競爭力。

這也是胖鯨提出品牌商業(yè)敘事的原因。

我們希望借助這份榜單，重新回到品牌長期價值本身，尋找真正值得學(xué)習的品牌，沉淀真正值得行業(yè)參考的經(jīng)驗。

并在此過程中與品牌商業(yè)敘事的共建者判斷值得行業(yè)學(xué)習的品牌樣本。

榜單價值首先取決于判斷體系

對于胖鯨來說，一份榜單真正的公信力，不來自評委人數(shù)。

而來自每一位評審的判斷質(zhì)量。

因此，我們相信：

少，就是多。

我們不會建立一個龐大的評審名單。

真正有價值的判斷需要的是，

一群真正認可品牌商業(yè)敘事以及一群擁有真實品牌實踐的人，

共同完成每一年的行業(yè)判斷。

尋找認可品牌商業(yè)敘事的共建者

評審，并不只是一個身份。

更代表著一種共同的價值判斷。

我們期待邀請那些真正參與過品牌建設(shè)，并認可品牌商業(yè)敘事的人。

他們可能是品牌創(chuàng)始人、企業(yè)經(jīng)營者、品牌負責人、CMO、品牌戰(zhàn)略專家、國際市場實踐者，也可能是長期深耕品牌研究與商業(yè)實踐的專業(yè)人士。

他們來自不同背景，擁有不同經(jīng)驗。

但都相信：品牌是一項長期經(jīng)營，真正值得行業(yè)關(guān)注的，是品牌持續(xù)創(chuàng)造商業(yè)價值的能力。

2027 品牌商業(yè)敘事榜單評審體系

我們相信，一份好的品牌判斷，不應(yīng)該來自單一視角。

因此，2027 品牌商業(yè)敘事榜單將建立多元化的評審體系。

評審成員不僅包括品牌創(chuàng)始人與企業(yè)經(jīng)營者，也包括品牌價值構(gòu)建者、產(chǎn)業(yè)生態(tài)參與者以及長期關(guān)注品牌發(fā)展的專業(yè)人士。

不同身份、不同經(jīng)驗、不同視角，共同完成對品牌商業(yè)價值的年度判斷。

今年，我們將建立四個層級的評審與觀察體系。

終審主席團（5–6人）

負責年度典范品牌的最終評議。

由具有行業(yè)影響力的品牌創(chuàng)始人、成熟品牌CMO、跨國企業(yè)高管及品牌戰(zhàn)略專家組成。

他們代表品牌商業(yè)敘事的最高價值判斷。

品牌成就評審團（60人）

負責品牌成就獎及各層級獎項評議。

由品牌創(chuàng)始人、企業(yè)經(jīng)營者、品牌負責人、CMO、商業(yè)學(xué)者、國際顧問及資深媒體人組成。

他們共同代表品牌經(jīng)營與價值構(gòu)建的一線判斷。

專項共創(chuàng)評審組（20人）

負責年度專項獎項評議。

由各專項領(lǐng)域研究機構(gòu)專家、一線服務(wù)機構(gòu)負責人及年度議題合作伙伴代表組成。

他們提供專業(yè)視角與實踐校準。

年度品牌觀察員（200人）

參與品牌成就觀察投票。

由品牌經(jīng)理、市場負責人、內(nèi)容負責人、出海負責人、服務(wù)商策略骨干、投資人、內(nèi)容創(chuàng)作者及胖鯨高質(zhì)量社群成員組成。

他們提供來自市場一線的行業(yè)觀察與共識參考。

評審只是開始

對于胖鯨而言，這不僅是一份年度榜單。

我們更希望借由這次評審體系，持續(xù)連接那些真正推動品牌成長的人。

未來，我們將圍繞品牌建設(shè)、品牌價值成長、品牌出海、AI 與品牌效率等議題，持續(xù)發(fā)起交流與討論，并逐步形成 WWC（Whale Watching Club）——一個長期存在的品牌價值判斷網(wǎng)絡(luò)。

在這里，優(yōu)秀品牌被發(fā)現(xiàn)，優(yōu)秀經(jīng)驗被沉淀，真正理解品牌價值的人彼此連接。

因為我們相信：

一個行業(yè)真正的進步，不是因為多了一份榜單，而是一群長期同行的人，共同完成的行業(yè)共建。

這也是品牌商業(yè)敘事榜單，以及 WWC 存在的意義。

評審體系征集說明

本屆評審體系設(shè)置了清晰的角色分層與參與路徑。

如果你滿足上述任何角色的要求并長期關(guān)注品牌建設(shè)與品牌價值成長。

歡迎掃碼自薦

我們期待與更多相信品牌長期價值的人同行。

關(guān)于胖鯨：

胖鯨傳媒成立于 2013 年，是一家專注品牌商業(yè)的媒體平臺。我們圍繞品牌戰(zhàn)略、消費文化、AI 技術(shù)應(yīng)用、可持續(xù)實踐與全球路徑，持續(xù)進行深度原創(chuàng)報道與方向性議題研究，記錄中國品牌在真實商業(yè)環(huán)境中的關(guān)鍵選擇與價值進化。

十余年來，胖鯨建立起穩(wěn)定的原創(chuàng)生產(chǎn)能力與內(nèi)容判斷力，覆蓋超過 100 萬高質(zhì)量讀者。核心讀者包括品牌管理者、商業(yè)從業(yè)者以及關(guān)注消費趨勢的大眾群體。我們通過高密度訪談與案例研究，將品牌的行業(yè)實踐轉(zhuǎn)化為更具公共認知價值的商業(yè)表達，放大其行業(yè)影響力。

旗下?lián)碛衅放粕虡I(yè)價值媒體「胖鯨頭條」、消費趨勢媒體「品牌聲吶」、AI 與數(shù)字商業(yè)研究平臺「品牌拍檔」，以及品牌出海觀察媒體「ReBound」，構(gòu)建覆蓋品牌成長不同階段的內(nèi)容體系。

《未來商業(yè)創(chuàng)想秀》與「品牌商業(yè)敘事榜單」是胖鯨影響力的重要延展：前者聚焦年度方向議題，策動高質(zhì)量對話；后者建立長期價值標準，強化品牌敘事能力與行業(yè)認知。大會與榜單項共同形成“內(nèi)容—對話—評選—沉淀”的影響力閉環(huán)。

在AI與全球化重塑品牌競爭格局的時代，胖鯨持續(xù)以原創(chuàng)內(nèi)容與議題判斷為核心，放大中國品牌的長期價值與社會影響。

進行中

品牌商業(yè)敘事榜單