捧紅Mardi Mercredi 、RAIVE等品牌的韓國時尚集團，這次要將美國品牌Outdoor Voices引入中國

近日，美國運動生活方式品牌Outdoor Voices正式宣布啟動亞洲擴張計劃，戰略重心劍指中國及東南亞潛力消費市場，品牌獨立門店也將落地。

據悉，這一戰略部署的背后，是Outdoor Voices品牌所有方Consortium Brand Partners與韓國首爾頭部品牌運營公司Misto Holdings Corp. 達成合作，并簽署了獨家授權合作協議。

本次合作主攻韓國市場以外的亞洲增量市場，隨著亞洲年輕群體對健康、戶外、輕運動的消費需求持續爆發，該區域被視作未來全球核心增長板塊。

即將全面進軍中國市場

按照雙方協議，Misto Holdings將依托其全鏈路運營能力，為Outdoor Voices打通批發、線上電商（天貓、抖音、小紅書等）及線下零售門店等多元渠道，同步推進本土化產品與市場營銷運營。

Outdoor Voices的加入，也將進一步強化Misto Holdings的全球品牌矩陣戰略與品牌定位。據了解，品牌接下來將陸續進入中國香港及臺灣、馬來西亞、新加坡及越南。

Misto高級副總裁兼企業戰略主管Jamie SangHee Jeong表示：“Outdoor Voices憑借其獨具辨識度的品牌形象與社群文化，使其在當下活躍的消費群體中極具號召力。此次雙方攜手，憑借Misto在亞洲所積累的品牌建設與運營消費品牌的經驗，未來將助力Outdoor Voices在中國和東南亞市場的長期增長。”

在進入中國市場之前，Outdoor Voices早在2025年9月便通過與韓國公司Layer Co.的授權合作進入韓國市場，并在首爾漢南洞開設其亞洲第一家品牌旗艦店，目前在韓國還有3家新店正在籌備當中。

Outdoor Voices的所有方Consortium Brand Partners創始人兼管理合伙人Michael DeVirgilio則表示：“此次與Misto的合作，不僅為品牌注入了完善的渠道基礎設施與本地化資源網絡，更帶來了長期深耕的堅定承諾，確保品牌在擴張中始終保持其核心基因。Misto不僅擅長擴張品牌，更精于塑造品牌——這正是Outdoor Voices最值得托付的伙伴。”

曾瀕臨破產，如今卷土重來

作為一家靠社媒營銷起家的DTC品牌，Outdoor Voices 創立于2013年，總部位于德克薩斯州首府奧斯汀（Austin），主要生產和銷售男女休閑服裝，品類涵蓋緊身褲、運動文胸、T恤、長袖運動衫、夾克等。

自品牌成立起，品牌創始人Tyler Haney便明確了Outdoor Voices的定位——運動休閑，“我們生產的每一件產品都是為出汗而設計的。”在她看來，Outdoor Voices不同于其他傳統運動品牌側重專業運動或競技體育，而是更強調日常輕度運動，“不是所有人都是超人運動員（super hero），所有人都是普通人（human）”。

2020年之前，Outdoor Voices保持著一年至少完成一輪融資的頻率，據公開數據統計，品牌多輪融資總金額超過6400萬美元。尤其在2014年——2019年期間，品牌銷售額呈穩定增長狀態。

品牌獲得華爾街一眾明星投資機構的追捧，包括Google旗下創投General Catalyst、Red Sea Ventures、Collaborative Fund、SWTLF Ventures、Burch Creative Capital等風投機構，還有來自Gap前CEO Mickey Drexler的投資。

但好景不長，這個曾被外界稱為“下一個lululemon”的品牌，從2020年開始深陷虧損，估值大跌，從2018年的1.1億美元縮水至4000萬美元。同年，品牌創始人也卸任品牌CEO。

Outdoor Voices苦苦掙扎了近4年時間，于2024年關閉旗下所有實體店的三個月后，終于迎來了賣身的大結局。2024年6月，品牌被私募股權公司Consortium Brand Partners收購，成為其最后一筆融資記錄。

Consortium Brand Partners對品牌頗為樂觀，其聯合創始人Cory Baker當時表示，此次收購“將讓Outdoor Voices的財務表現達到迄今為止最好的狀況”，并計劃在2025年實現國際增長。

2025年，品牌創始人回歸，并且重組了最初的創意團隊，花費九個月時間打磨新系列，強調要在保持原有技術面料和功能性的基礎上，融入更具時尚感的設計。

Outdoor Voices用十幾年的時間走完一個完整的商業周期。如今卷土重來，并且準備進軍中國市場，這是一個比當初的美國市場更為復雜、競爭更激烈的地方。

作為FILA品牌的全球持有方，Misto Holdings以多品牌矩陣的持續成功，為其推動品牌在中國市場落地與增長沉淀了核心戰略資產。

近年來，Misto助力不少韓國時尚品牌在中國市場成功落地，包括Mardi Mercredi（已轉為品牌方直營）、RAIVE、Matin Kim、Rest&Recreation、Marithé Fran?ois Girbaud等，計劃2026年上半年在大中華區門店數量突破100家。

今年4月，Misto更啟動了一項全新的運營戰略：以在大中華區積累的成功經驗為基礎，重組其品牌組合，并擴大品牌在所有線上和線下渠道的影響力。

對于Outdoor Voices而言，Misto的這些成功案例與深耕經驗，無疑為其進入中國市場提供了極具說服力的“快車道”。Misto 長期深耕中國市場，持續優化核心商圈的渠道網絡、本地化運營能力，以及基于消費者洞察和趨勢分析的定制化營銷策略，也將為Outdoor Voices 提供從0到1、從線上到線下的系統性支持，助力這一美式運動生活方式品牌在中國市場快速站穩腳跟。

本文為原創文章，如需轉載請告知

作者 | AriaChoi

主編｜蘇蘇

圖片 | 來自品牌官方

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