北京
作者： 桌子先生
來源：桌子的生活觀（ID：zzdshg）
01
這兩天，老好人韓紅因為一句話，口碑翻了車。
這部耗費3億元，請來雙影帝坐鎮的大制作電影，上座率卻只有0.9%。
面對可能要血本無歸的走向，影方徹底坐不住了。
觀影禮上，在馮小剛的邀約下，作為影片音樂制作人的韓紅站了出來。
她操著一口地道的北京方言，動情地對臺下的觀眾說：
“我是在北京胡同長大的，我奶奶當年就在胡同里賣冰棍，我對這座城市感情太深。
今天咱們這部片子，第一場首映放在北京，我真心懇請咱們北京的兄弟姐妹、爺們娘們，能不能給走個面兒？”
“咱北京兩千多萬常住人口，大伙受累都走個面，先把首輪票房托起來，片子口碑傳開，后續才有活路，我在這兒謝謝各位老少爺們、姐妹姑娘們了。”
說完，她還深深地給大家鞠了一躬。
表面上看這番話，要情懷有情懷，要態度有態度，就是給朋友撐場面的客套話，似乎沒太大毛病。
但當視頻傳到網上，卻引發了無數網友的反感。
評論區一片嘩然，幾乎都是批評的聲音：
“票房賺了不分我，虧了就讓老百姓買單？”
“咱明星大腕們也走個面，一人捐我一塊錢，窮不了你但我就富了，你們咋不走呢？”
“咱就有了，是誰有了？是明星的別墅就有了，我們老百姓還是得啃冷饅頭。”
“你花錢讓我去支持那叫走面，花我自己的錢進去看那叫道德綁架。”
外地網友更是直言：我不是北京人，這個人情我沒必要湊。
觀眾為啥不給面子呢？
其實不是反感韓紅本人，而是反感看個電影還要被道德綁架。
什么叫“走個面兒”？
言下之意就是您賣我個人情，給我點面子，花點錢捧捧場。
可問題是，電影這東西要口碑要服眾，不是靠關系靠人情，而是靠品質，用市場來說話。
但從韓紅嘴里說出來，竟然和給不給面子掛上鉤了。
要老百姓花自己的辛苦錢，去賣明星面子讓明星賺錢，這合適嗎？
韓紅也是糊涂了，用自己做公益積攢了半輩子的信任，去給好友電影站臺。
可她忘了，片子如果好看，不用明星求，觀眾自愿掏錢，片子不行，你賣天大的面子，也沒人在乎。
現在的觀眾，早就不是以前看哪個大腕明星站臺，就愿意為電影買單的人了。
不光是韓紅，前段時間，黃渤和倪妮主演，管虎操刀的電影《一個男人和一個女人》大翻車。
三個頂流坐鎮，投資上億，票房竟然只有300多萬，還不如幾個人拍個廣告來錢快。
影帝于和偉和女神高圓圓合作的《森中有林》同樣雷聲大雨點小。
如今又輪到了馮小剛，不得不感慨一句，屬于大制作大明星的電影時代，已經過去了。
曾經高高在上的電影圈，現在都在求活路。
不是觀眾變了，而是他們腳下的這個行業，徹底變天了。
02
馮小剛這電影到底有多慘？
影方對外宣傳，制作加宣發成本近3億。
按分賬比例算，至少要賣到 7 億票房才能回本。
可即便是在端午小長假，三天票房還不到6000萬，業內預計封頂票房也就1.5億。
要知道，這可是中國最頂級的導演和演員，最專業的電影團隊交出來的答卷，其他的電影就更不用說了。
現在的電影圈有多頹廢呢？
今年上半年總票房只有 164 億元，比去年同期直接少了100多億。
剛剛過去的端午檔，總票房也是一片哀鳴，韓紅賣力吆喝，真不是單純賣慘，而是整個行業都在倒退。
不光是電影不賣座，這些明星們的處境也是今非昔比。
就在十幾天前的微博電影之夜，女演員文淇領完獎，認真地說：“之前在微博之夜喊話找工作很有用”，當場求職。
一旁的劉昊然趕緊接話：“找我工作，謝謝！”
程瀟、董子健也在紅毯上直言“我檔期很空”。
放在五年前，你能想象這些頂流小生、當紅小花，要在公開場合“求工作” 嗎？
他們已經算幸運的了，而底層演員更慘。
有人在橫店景區玩了三天，只遇到四個劇組。
以前橫店上百個組開工是常態，現在只有十幾個劇組在堅持，一下子少了80%的工作。
14萬的群眾演員，以前行情好的時候都能賺4、500一天，現在絕大部分只能回老家另謀出路。
影視行業的寒冬，是真的來了，吹得人心底發寒。
一個扎心的事實是，現在的觀眾，真的不愿意再為沒口碑沒品質的電影買單了。
為什么電影行業走到了如今這個模樣？
最大的原因就是短視頻崛起，短劇橫空出世。
如果你可以在家舒舒服服看完一部短劇，誰愿意花大價錢去電影院人擠人看一部毫無營養的電影？
一方面是明星沒戲拍，電影行業斷崖下跌；
而另一方面，卻是那些短劇APP在應用商店里橫掃榜單，下載量節節攀升。
一個短劇公司，一個月的充值廣告能超過4億，你敢想象？
今年春節檔期間，微短劇的播放量超過90億次，遠遠超過電影。
而僅僅是一季度上線的微短劇，就已經超過了128萬部，這個數字簡直不敢想象。
現在的觀眾等公交、吃外賣的時候就能刷好幾集短劇，根本沒有耐心去看那些磨磨嘰嘰質量還得不到保證的電影。
更重要的是，短劇能讓觀眾的情緒立馬得到滿足，看完就爽了。
而有的爛片，觀眾走出電影院就忍不住罵娘，所以他們用腳投票，做出自己的選擇。
與其說是觀眾口味變了，不如說是大家不愿意再慣著資本和流量了。
短劇發展如此迅猛，那么背后到底是誰在推動呢？
毫無疑問，是AI。
其實很多人根本不知道，現在AI短劇發展速度有多快。
今年，AI短劇的上線率已經超過95%。
這是什么概念？就像業內預測的那樣，80%的真人演員可能都要沒飯吃了。
真人演員都沒飯吃了，更何況明星，更何況電影圈？
有網友精準總結道：“以前我們看AI，是看哪里像人；現在我們看AI，是看哪里不像人。”
2026年開春，一部AI生成短片《霍去病》意外爆紅。
更可怕的是，這部5億播放量的短劇，竟然只用了48小時就手搓出來。
以前，一部電影要制作上線，背后是一套精密復雜的運作系統。
劇本、拍攝、剪輯、宣發，每一個項目都相當燒錢，回本周期也很漫長。
可現在呢？
AI已經可以完全代替80%的工作，文案可以生成，剪輯也能協助。
以前的大明星不背臺詞，就靠念“12345”對口型，而現在AI演員不僅臺詞功底扎實，還能夠90%還原真人演員的情感表演。
以前一部傳統的電影，需要幾百人參與，而現在AI只要3、4人參與，就能完成一部高質量的短劇全流程制作。
云南小伙，花3000塊錢手搓一部AI電影，在全世界刷屏，最后被好萊塢的導演看到，全世界瘋狂找他。
可沒人想到，他既不是導演也不是科班出身，只是一個毫無名氣的中專生。
還有之前爆紅的00后東北男子，一個人就是一個劇組，手搓AI短劇一部就能賣3、40萬。
錢的流動方向，才是最誠實的。
既然花十分之一的錢就能賺同樣的錢，為什么還要找真人拍？
這不是行業寒冬，這是行業重構。
就像當年數碼相機干掉了膠卷，智能手機干掉了諾基亞。
不是你做得不夠好，而是整個賽道都被替換了。
你演技再好、再敬業、再努力，可 AI 不用睡覺、不用片酬、不會耍大牌、永遠不會塌房。
投資方再傻，也知道該怎么選。
所以，就連韓紅馮小剛這些人，也不得不抹下臉來，求觀眾走個面。
03
這件事最值得玩味的地方，不是韓紅的發言，而是觀眾的態度。
放在十年前，大導演 + 名演員的組合，隨便拍點什么都能賣幾個億。
粉絲會為了偶像二刷三刷，觀眾會沖著導演的名號走進影院。
那時候，明星是高高在上的，觀眾是仰望的。
可現在，大家已經不吃這一套了。
你電影好看，我自然買票。
你不好看，就算你把半個娛樂圈都請來站臺，我也不買賬。
甚至你越賣慘、越搞人情綁架，我越反感。
發現了嗎？觀眾們的觀影邏輯已經徹底變了。
以前一部片子要火，是自上而下的影響。
資本肯砸錢，找大牌明星，搞宣發，占領院線，就能躺著賺錢。
即使片子拍得再爛，觀眾也愿意進電影院嘗嘗咸淡。
所以當年馮小剛才敢說“有你們垃圾觀眾才有垃圾電影”這種狂得沒邊的話。
因為他們拍什么，你就得看什么，他們捧誰，誰就是明星。
觀眾沒有選擇權，只能被動接受。
但如今徹底變了，是觀眾自下而上地去影響資本了。
人們獲取信息方式的快速發展，完全打破了資本的資源和信息壟斷。
一部電影好不好看，觀眾上網看5分鐘，就知道這部電影的大概口碑了。
只有真正有誠意，能貼近老百姓的好電影，在網上形成口碑，觀眾才愿意為它買單。
比如最近大火的《阿嬤的情書》，還有之前的《哪吒》等等。
電影行業確實不行了，但不是所有人都不行了，只是那些靠名導靠明星拍爛片就能圈錢的年代，一去不復返了。
觀眾當然愿意買錢買票去觀影，但一定是有東西的好電影，而不是毫無誠意的爛片。
你占有再多資源沒用，你得真的能做出打動人心的東西。
沒有誰能永遠站在高處，時代拋棄你的時候，永遠都是悄無聲息的。
其實不光是電影圈，曾經所有靠資源、靠信息差吃飯的行業，都在經歷AI變革同樣的陣痛。
比如互聯網行業，比如廣告行業，比如設計行業，甚至很多傳統制造業，正在經歷悄無聲息的改革和重塑。
以前拍電影是導演和明星的事，現在一個普通中專生也能參與了；
以前只有程序員才能寫復雜的代碼，現在一個門外漢也用AI 也能寫出完美代碼了；
以前直播、拍攝是電視臺壟斷的行業，現在一個農村大媽也能直播，也能有粉絲了；
時代的車輪滾滾向前，它毫無區別地碾壓所有人所有行業，你只有不停奔跑，趕上車輪的速度，才能享受時代的紅利。
時代從不偏袒身居高位者，卻永遠善待默默耕耘、持續努力的人。
作者簡介：桌子，身高1.85米，有八塊腹肌的兼職男模。前南方航空公司職員，新書《我們終將與美好的一切相遇》現已溫情上市！三觀比五官更正，思想比套路更深。新浪微博@桌子的生活觀 ，個人微信公眾號：桌子的生活觀(ID:zzdshg)。
THE END
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