月活3億！連推多個休閑爆款，解構(gòu)這家出海廠商的十年之路

在全球休閑游戲市場，爆款常有，長跑者不常有。過去十年，許多出海廠商的軌跡是“一款爆紅，繼而沉寂”，能夠持續(xù)推出新品、同時維持老產(chǎn)品長線生命力的，并不多見。

樂信圣文（Learnings）是其中一個值得關(guān)注的代表。我們先看一組基礎(chǔ)數(shù)據(jù)：2016年成立，2026年月活突破3億，十年間覆蓋230多個國家和地區(qū)，累計觸達用戶超20億。這家公司過去極少主動發(fā)聲，直至近兩年，第三方出海榜單的排名才將其帶入更多行業(yè)人的視野。

今年恰逢其成立十周年，時間節(jié)點與市場表現(xiàn)疊加，讓人對其發(fā)展產(chǎn)生了興趣。復盤其發(fā)展軌跡，大致可以梳理出三個階段，從各個階段的產(chǎn)品表現(xiàn)看這家低調(diào)的廠商是如何在行業(yè)周期起伏中完成迭代的。

第一階段（2016年—2019年）：探索立足期

2016年2月，樂信圣文成立。彼時的出海賽道正值SLG大行其道，但樂信圣文將目光鎖定在了普適性更強的休閑益智品類。

這種前瞻性的戰(zhàn)略定位，與樂信圣文創(chuàng)始人兼CEO劉祎瑋的深厚行業(yè)背景密不可分。早年間，劉祎瑋曾在百度擔任渠道服務經(jīng)理，積累了扎實的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)經(jīng)驗。2009年，他正式加入谷歌，在擔任業(yè)務發(fā)展經(jīng)理的長達7年時間里，他深度參與并見證了全球移動互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)，對海外移動廣告生態(tài)、流量變現(xiàn)邏輯以及底層平臺規(guī)則建立起了深刻的認知。

得益于此，成立僅一年的樂信圣文，在2017年便迅速地與Google、Meta（原Facebook）、Apple達成了全球戰(zhàn)略合作。這一舉措為其后續(xù)在全球范圍內(nèi)的產(chǎn)品分發(fā)與商業(yè)變現(xiàn)奠定了至關(guān)重要的堅石。

2018年是樂信圣文初露鋒芒的一年。其推出的《Kawaii Drawing》和休閑音樂游戲《Easy Drum》雙雙被評為Google Play最具娛樂性應用。

但真正奠定其在益智細分賽道地位的，是同年發(fā)布的《SUDOKU》（數(shù)獨）。

作為一款本質(zhì)上偏硬核的邏輯推理游戲，樂信圣文為其設(shè)計了極簡的UI、深度的策略支撐、離線挑戰(zhàn)功能，以及最關(guān)鍵的——從零開始的漸進式引導教學。

這使得《SUDOKU》不僅曾在美國Google Play單周下載量連續(xù)登頂益智類榜首，更在長線運營中斬獲了9000萬+次下載，平均月活高達1000萬。

隨后在2019年，數(shù)字填色游戲《Paint By Number》大獲成功，榮獲Google Play 2019年度全球最佳娛樂應用，直接推動公司旗下產(chǎn)品全球DAU（日活躍用戶）突破300萬。

憑借這些扎實的產(chǎn)品，樂信圣文作為中國品牌代表，成功入圍了Facebook“中國出海Top 50強新秀品牌”榜單。

至此，樂信圣文完成了從0到1的積累。

第二階段（2020年—2023年）：流量護城河搭建期

這一階段恰逢全球疫情，游戲行業(yè)迎來了罕見的“逆周期生長”紅利。樂信圣文同樣迎來了數(shù)據(jù)上的大爆發(fā)：2020年9月，公司產(chǎn)品MAU一舉超過5000萬，全球累計用戶突破8億。

不過面對海外市場激增的線上居家娛樂需求，樂信圣文并沒有選擇盲目粗放鋪量，而是圍繞提升用戶生命周期與留存率的核心目標，有條不紊的進行產(chǎn)品升維——在原有“靜態(tài)解謎”的基礎(chǔ)上，開始向更具體驗感、沉浸感以及情感附加值的分支品類全面拓寬。

2021年，樂信圣文發(fā)布了沉浸式拼圖游戲《Jigsawscapes》。該產(chǎn)品面向全年齡段設(shè)計，通過海量創(chuàng)意拼圖為用戶提供單人靜心或全家共享的益智時光。自發(fā)布以來，《Jigsawscapes》下載量突破5000萬+次，平均MAU達到1100萬，并曾穩(wěn)居美國Google Play新增下載量拼圖類第1名。

短短兩年多，到2022年底，樂信圣文旗下產(chǎn)品MAU再漲2000萬，超過7000萬，累計用戶超過10億。

到了2023年，樂信圣文又推出了深具藝術(shù)氣質(zhì)的《Zen Word》。這款產(chǎn)品顛覆了傳統(tǒng)的字母連詞游戲，以動態(tài)禪境自然場景與空靈音樂構(gòu)建沉浸空間，將東方美學的視覺聲效與復雜的詞匯解鎖相結(jié)合，重新定義了“燒腦即冥想”的認知訓練新范式。該產(chǎn)品下載量達4000萬+次，平均月活1000萬，曾位列谷歌商店全品類排名第6。

通過這幾年的深耕與品類擴容，樂信圣文在競爭日益激烈的休閑細分賽道中，建立起了深厚的流量護城河。這5000萬月活的基本盤，為其后續(xù)在存量博弈時代突圍，沖擊億級月活的打下了堅實基礎(chǔ)。

第三階段（2024年—2026年）：商業(yè)化爆發(fā)期

這一階段，全球休閑游戲市場面臨更為嚴峻的挑戰(zhàn)。AppMagic數(shù)據(jù)顯示，2025年休閑益智品類內(nèi)購流水達到87億美元，下載量73億次，成為少數(shù)仍在增長的細分市場。

然而表象之下危機四伏：傳統(tǒng)三消賽道摸到天花板，月下載量從約9000萬縮減至7000萬左右，且中長期留存普遍承壓。

面對“存量博弈”，樂信圣文不再局限于傳統(tǒng)的經(jīng)典復刻，而是以“經(jīng)典玩法微創(chuàng)新”、“爆款捕捉”以及“中度商業(yè)化探索”為三板斧。

1.挖掘銀發(fā)經(jīng)濟：《Vita Mahjong》

在全行業(yè)都在爭搶年輕用戶時，樂信圣文敏銳地察覺到了老齡化趨勢下的巨大空白。2024年初，公司通過專注中老年群體的發(fā)行品牌Vita Studio，推出了《Vita Mahjong》。

游戲最初帶有「for Seniors」后綴，融合經(jīng)典麻將消除，以清晰視覺、舒緩節(jié)奏，為中老年用戶提供零壓力的解壓體驗。

根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，《Vita Mahjong》55歲以上的玩家占比接近40%，是最主要的用戶群體。

自2024年初發(fā)布以來，該游戲下載量達驚人的1億2000萬次，平均月活近3000萬，曾登頂游戲/棋盤下載榜排名第1。更巧妙的是，在2024年5月游戲全面起勢后，官方去掉了后綴，使其憑借優(yōu)異體驗成功向全年齡段破圈。

2.經(jīng)典玩法微創(chuàng)新：《Tile Explorer》與爆款捕捉

面對傳統(tǒng)三消的衰退，樂信圣文在2024年推出了《Tile Explorer》，將經(jīng)典三消與創(chuàng)新的3D堆疊相結(jié)合，大幅提升了視覺與策略體驗。

2025年，該產(chǎn)品全球下載量同比增長15倍，登頂全球三消類手游下載榜，累計下載突破1億次，全球玩家評分高達4.8星，榮獲Sensor Tower APAC Awards 2025“最佳三消游戲”。

進入2026年，該公司“微創(chuàng)新”響應速度極快。2月，緊跟美國市場“箭頭解謎”熱潮，推出3D解謎手游《Arrows GO!》。

根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，截至5月其海外累計下載量已突破4300萬次，連續(xù)三個月位列中國出海手游下載榜亞軍，成為當年增長最快的超休閑新品之一。

今年5月，樂信圣文對自家看家品類“數(shù)獨”動刀，推出的貓咪主題數(shù)獨《Meowdoku!》。本質(zhì)上依然是數(shù)獨的底層邏輯，但用不同顏色的貓咪替換了硬核數(shù)字，極大降低了理解門檻。這一輕量化的微創(chuàng)新讓原本偏硬核的玩法瞬間“破圈”，進入6月一直維持在App Store美國區(qū)免費榜Top 3 位置。

3.中度融合品類探索：《Mystery Town: Merge Games》

隨著純休閑變現(xiàn)承壓，樂信圣文開始向高ARPU（每用戶平均收入）的中度融合品類進軍，推出了主打“懸疑敘事+二合玩法”的《Mystery Town: Merge Games》。

這款產(chǎn)品展現(xiàn)了樂信圣文調(diào)優(yōu)耐心。2024年7月開啟小規(guī)模測試，9月/10月雙端上架，經(jīng)歷了一年多的蟄伏，直到2025年10月，調(diào)優(yōu)完成配合投放攀升，數(shù)據(jù)迎來質(zhì)變。到今年3月，該游戲進入中國手游出海榜，位列第27名，到5月已經(jīng)排在第20名。

此外，值得注意的事，第三階段的大爆發(fā)，離不開強大買量矩陣支撐。據(jù)廣大大（SocialPeta）平臺抓取的2026年5月全球手游投放TOP20榜單顯示，樂信圣文在iOS和Android雙端均呈統(tǒng)治之姿。《Vita Mahjong》、《Zen Word》、《Tile Explorer》等產(chǎn)品長期霸占投放榜前列。

至此，樂信圣文成功跨越3億月活大關(guān)。

過去十年，該公司無疑是國產(chǎn)游戲出海較為成功的一員。憑借精準賽道判斷、成熟海外流量運營與持續(xù)玩法微創(chuàng)新，穩(wěn)扎全球市場。而它的發(fā)展歷程，一定程度上代表著國產(chǎn)休閑游戲全球化進階的縮影。