創(chuàng)始人拒喝自家飲料被偷拍？東鵬特飲報(bào)警，反轉(zhuǎn)來(lái)得比紅牛還提神

創(chuàng)始人飯局拒喝自家飲料被偷拍？東鵬特飲直接報(bào)警，反轉(zhuǎn)來(lái)得比紅牛還提神

你有沒(méi)有刷到過(guò)那條視頻？飯局上，有人殷勤地給一位大佬遞上一瓶東鵬特飲，結(jié)果大佬擺了擺手，嘴里似乎還嘟囔了一句“我平時(shí)不喝這個(gè)，喝別的”。

短短幾秒，殺傷力堪比一顆深水炸彈。

評(píng)論區(qū)直接炸鍋。“連老板自己都不喝”“看來(lái)成分有問(wèn)題”“怪不得便宜，呵呵”……各種陰陽(yáng)怪氣的段子手全體加班，東鵬特飲的口碑瞬間被按在地上反復(fù)摩擦。

但這出戲最精彩的部分，根本不是視頻里拍的那些。

6月27日，東鵬飲料一紙聲明砸出來(lái)，語(yǔ)氣硬得能崩掉牙——“所謂飯局視頻為憑空捏造、無(wú)任何事實(shí)依據(jù)”，公司已經(jīng)固定證據(jù)，向公安機(jī)關(guān)報(bào)案，要追究相關(guān)人的法律責(zé)任。注意這個(gè)詞，“固定證據(jù)”。這意味著什么？意味著這事兒不是鬧著玩兒的，是要見(jiàn)真章的。

懸念此刻才真正拉開(kāi)。如果視頻是假的，那里面那個(gè)擺手拒喝的“創(chuàng)始人”到底是誰(shuí)？

答案，比你想的還要荒誕。

東鵬特飲告訴中國(guó)新聞周刊，這段視頻的原始素材源自今年4月16日，東鵬特飲造訪張雪機(jī)車重慶總部。那天雙方官宣合作升級(jí)，東鵬從贊助商一躍成為張雪機(jī)車“WSBK全球冠名合作品牌”。排面拉滿，鎂光燈閃成一片。

但關(guān)鍵來(lái)了——東鵬飲料創(chuàng)始人林木勤，當(dāng)天根本沒(méi)到場(chǎng)。壓根兒就沒(méi)去。人在哪兒都不知道，反正不在重慶那個(gè)飯局上。網(wǎng)傳視頻里那個(gè)被指認(rèn)為“林木勤”的男子，根本就不是他本人。

聽(tīng)到這兒你是不是覺(jué)得劇情已經(jīng)夠離譜了？別急，真正的反轉(zhuǎn)還在后面。

同一天，張雪機(jī)車創(chuàng)始人張雪本人親自下場(chǎng)，發(fā)視頻解釋。這位摩托車圈的大神級(jí)人物開(kāi)口第一句話就是：“這個(gè)梗是出自于我請(qǐng)蔣總喝東鵬，我是參與者。”

蔣總是誰(shuí)？東鵬飲料集團(tuán)聯(lián)席總裁蔣薇薇。當(dāng)天在飯局上的，是她，不是林木勤。

張雪還甩出了致命一擊——一段當(dāng)時(shí)錄的原視頻。畫面里，張雪笑著對(duì)蔣薇薇說(shuō)，“你一定從來(lái)沒(méi)有喝過(guò)這種（別人請(qǐng)的）”，蔣薇薇也搖手表示沒(méi)喝過(guò)。看清楚，別人請(qǐng)的。人家搖手的意思不是我不喝東鵬，而是我從來(lái)沒(méi)喝過(guò)別人花錢買給我的東鵬。

這就好比什么呢？好比一個(gè)賣茅臺(tái)的人說(shuō)“我沒(méi)喝過(guò)別人請(qǐng)的茅臺(tái)”——這不是嫌棄自家產(chǎn)品，這是在凡爾賽啊兄弟們。

但你再看網(wǎng)上那段被剪輯過(guò)的視頻。掐頭去尾，移花接木，把一個(gè)“沒(méi)喝過(guò)別人請(qǐng)的”剪成“我不喝這個(gè)”，還把蔣薇薇張冠李戴成創(chuàng)始人林木勤。這剪輯手法，不去拍懸疑片真是屈才了。

到這里，一場(chǎng)全民吃瓜的“創(chuàng)始人嫌棄自家產(chǎn)品”鬧劇，算是徹底來(lái)了個(gè)180度翻轉(zhuǎn)。

可你有沒(méi)有想過(guò)一個(gè)問(wèn)題：為什么偏偏是東鵬特飲，會(huì)成為這種謠言的靶子？

這背后藏著一個(gè)殘酷的商戰(zhàn)邏輯。

東鵬特飲這幾年有多猛，不用我多說(shuō)。2021年上市，市值一度沖上千億，硬生生從紅牛的鐵幕下撕開(kāi)一道口子，靠的就是“性價(jià)比”三個(gè)字。別人賣6塊，它賣3塊，一樣的牛磺酸一樣的提神，你說(shuō)消費(fèi)者用腳投票會(huì)投給誰(shuí)？

但當(dāng)你的成功建立在“便宜大碗”上時(shí)，一個(gè)天然的品牌軟肋就暴露了——消費(fèi)者潛意識(shí)里總覺(jué)得，“便宜是不是沒(méi)好貨？”“老板自己是不是都嫌棄？”

這種心理，專業(yè)上叫“價(jià)格-質(zhì)量聯(lián)想偏差”。簡(jiǎn)單說(shuō)，就是當(dāng)你賣得太便宜的時(shí)候，人們會(huì)用懷疑的眼光審視你的一切。這次的造謠視頻，就是精準(zhǔn)地捅在這個(gè)軟肋上。它不需要任何證據(jù)，只需要一個(gè)搖頭的動(dòng)作，一句聽(tīng)不清的嘟囔，就足以讓無(wú)數(shù)人自動(dòng)腦補(bǔ)出一整部“黑心資本家坑害消費(fèi)者”的狗血?jiǎng)　?/p>

更值得玩味的是，這條視頻為什么能傳播得那么快？因?yàn)樗昝赖卮林辛宋覀冞@個(gè)時(shí)代最敏感的神經(jīng)——對(duì)“精英虛偽”的集體憤怒。你賣這個(gè)給我，你自己卻不喝？這種敘事結(jié)構(gòu)，自帶病毒傳播基因。

但現(xiàn)實(shí)呢？現(xiàn)實(shí)是，真正的創(chuàng)始人林木勤，那天根本不在現(xiàn)場(chǎng)。現(xiàn)實(shí)是，人家聯(lián)席總裁蔣薇薇面對(duì)別人的請(qǐng)客，搖手表示“沒(méi)喝過(guò)別人請(qǐng)的”，跟嫌棄自家產(chǎn)品半毛錢關(guān)系都沒(méi)有。現(xiàn)實(shí)是，這個(gè)時(shí)代造謠的成本低到一臺(tái)手機(jī)加一個(gè)剪輯軟件，而辟謠的成本卻高到需要報(bào)警、需要?jiǎng)?chuàng)始人級(jí)別的當(dāng)事人親自下場(chǎng)自證清白。

寫到這兒，我突然想起一個(gè)冷知識(shí)。你知道功能飲料這個(gè)品類，最怕的不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而是“信任危機(jī)”四個(gè)字。2013年，紅牛在歐洲多個(gè)國(guó)家因?yàn)榭Х纫蚝繂?wèn)題被下架調(diào)查，雖然后來(lái)基本澄清，但那個(gè)陰影到現(xiàn)在都沒(méi)散干凈。對(duì)于飲料企業(yè)來(lái)說(shuō)，一旦消費(fèi)者心里那根“這玩意兒安不安全”的弦被撥動(dòng)了，十億廣告費(fèi)都拉不回來(lái)。

所以這次東鵬特飲的反應(yīng)速度，堪稱教科書級(jí)別。從視頻發(fā)酵到報(bào)警聲明，從澄清創(chuàng)始人未到場(chǎng)到拉來(lái)張雪放原視頻，一氣呵成，沒(méi)給謠言留任何繼續(xù)發(fā)酵的縫隙。

最后，我想把一個(gè)問(wèn)題扔出來(lái)，看你們?cè)趺此骸?/p>

現(xiàn)在的短視頻平臺(tái)，造謠和爆款之間，往往就隔著一層窗戶紙。一條掐頭去尾、張冠李戴的剪輯，就能讓一家千億市值的企業(yè)連夜報(bào)警。可問(wèn)題是，有多少人只看了謠言，根本沒(méi)看到辟謠？

如果你今天沒(méi)讀到這篇文章，你是不是到現(xiàn)在還以為“東鵬老板不喝東鵬特飲”？

評(píng)論區(qū)，老實(shí)交代，你被騙到了沒(méi)？以及，你覺(jué)得這種造謠的成本，是不是該往上調(diào)一調(diào)了？