2026 年美加墨世界杯進行中，各大時尚品牌如何“參賽”？

2026年美加墨世界杯正在進行中。四年一度的世界杯戰火重燃，綠茵場再次成為全球目光的匯聚之地。無論你是否熱愛足球，世界杯會強勢地把所有人拉入它的節奏中，除了綠茵場上的競技，還有鋪天蓋地的球星廣告、宿敵對決的橋段、最后一舞的情懷、WAGs（球星太太團）的穿搭……在世界杯龐大的敘事結構中，總有一條分支能吸引你的注意力。

今天的世界杯早已不只是一場體育賽事，開幕式上明星的定制演出服、球員機場街拍中的愛馬仕旅行袋、看臺上的球衣潮流穿搭，世界杯的時尚話題也非常精彩，各大品牌也以各自的方式參與到這場盛會中。

球員的奢侈品旅行袋搶鏡

各支球隊基本上都有各自的正裝、場外休閑服裝贊助商，旅行袋成為了出征造型中少數可以發揮個性的環節。本屆世界杯球員們的奢侈品旅行袋成為社交媒體上熱議的話題，尤其是愛馬仕，大尺寸的 Birkin、Haut à Courroies 出鏡率超高。

比如愛馬仕大戶哈蘭德首次出征世界杯選擇了 Birkin HAC 50“無盡之路”；奧地利隊長大衛·阿拉巴拎的是 Birkin HAC 50 黑銀多口袋款；法國球員拉揚·謝爾基左右開弓，肩背一只麂皮 Kelly 42 Maxi，手拎金棕 Birkin HAC 50。雖然眾多球員都選擇了愛馬仕旅行包袋，但撞款率卻很低，各種限定配色五花八門。

而 LV Keepall Bandoulière 依舊是非常多運動員共同的選擇，內馬爾選擇了 Virgil Abloh 時期的一只黃色秀款；法國后衛馬洛·古斯托則是拎了新季的一只 Monogram 花卉圖案拼接款。

除了這兩家“大戶”，還有更多有趣的款式，比如馬庫斯·圖拉姆的 2019 年 CHANEL x Pharrell Williams 聯名款 XXL Flap Bag、馬克桑斯·拉克魯瓦的 Bottega Veneta Andiamo 背提包、維尼修斯·儒尼奧爾的 Chrome Hearts Duffle Bag 等等。旅行包袋不僅僅是實用功能的載體，也是新一代球員表達個性與時尚態度的載體。

LOEWE 贊助西班牙隊，剛果隊造型出圈

今年各支球隊的官方服裝贊助商中，LOEWE 是令人驚喜的一家。LOEWE 和西班牙國家足球隊簽訂了 4 年合作協議，除了本屆世界杯，合作還覆蓋了接下來的 2027 年女足世界杯以及 2030 年在西班牙、葡萄牙和摩洛哥舉行的下一屆男足世界杯。

LOEWE 創意總監 Jack McCollough 和 Lazaro Hernandez 為西班牙隊打造的場外服裝在延續正裝傳統的同時，通過一些小細節注入了品牌的趣味基因。西裝夾克的袖口采用了假兩件的設計，拼接了一截條紋襯衫袖口，夾克外翻的袖口上還有紅色的 Anagram logo 刺繡。內搭擯棄了常規的襯衫，而是選擇了 Polo 衫，并采用了充滿活力的藍色調。整套造型恰到好處地兼顧了傳統與風格。

LOEWE 還為球隊準備了更加休閑的工裝風造型，以及新款的 Amazona 180 手袋。

除了西班牙隊，本屆世界杯 Boss 贊助了美國隊，烏拉圭隊的正裝由本土設計師 Gabriela Hearst 設計，Dunhill 繼續與日本隊的合作，基本都中規中矩，驚喜來自非洲球隊。

時隔 52 年重返世界杯的剛果隊貢獻了本屆最佳正裝造型，優雅的黑色雙排扣西裝上拼接了豹紋裝飾，搭配同款面料的巨型手袋，胸口的豹形胸針是點睛之筆，瓦坎達走進現實的既視感。這套造型由剛果裔巴黎設計師 Alvin Mak 所打造。

adidas、NIKE、PUMA 不僅要拿下球場，也要拿下場外

本屆世界杯 48 支球隊的球衣贊助商中，幾乎被 3 大巨頭壟斷，adidas 贊助了 14 支球隊，NIKE 和 PUMA 分別贊助了 12 支和 11 支球隊。這次世界杯最明顯的變化是，品牌不再滿足于球場上的曝光，而是希望將足球文化的影響力擴展到潮流時尚范疇，這其實也是各家品牌過去幾年一直在做的事情，在世界杯的節點被進一步放大。

NIKE 推出了極富野心的 X2 企劃，聯手全球 7 家時尚品牌為它們各自的主隊設計了一個足球文化膠囊系列——法國隊 x JACQUEMUS、英格蘭隊 x Palace、荷蘭隊 x Patta、加拿大隊 x NOCTA、韓國隊 x PEACEMINUSONE、美國隊 x V.A.A.、尼日利亞隊 x Slawn。

adidas 也是帶來了多個獨立的聯名企劃，包括和 Willy Chavarria 合作打造的墨西哥國家隊世界杯周邊；攜手 KITH 和梅西的三方聯名；還有跨界滑板文化，策劃了 THRASHER 以及阿根廷國家隊的合作。

PUMA 則是聯手 Salehe Bembury，為 11 支合作球隊打造了 TRAVEL WEAR 系列，提煉了各個國家的獨特視覺元素，將其注入球衣、運動套裝、休閑服裝中。

Balenciaga 推出了足球系列

雖然沒有直接參與世界杯，但不少品牌都在這一節點帶來了和足球相關的策劃。比如 Balenciaga 推出了一個迷你的足球系列，并邀世界花式足球冠軍 Tristan Gac 拍攝了廣告大片。

巴黎世家以經典足球球衣為靈感，打造了一系列運動潮流風的單品，包括運動套裝、短袖球衣、拉鏈連帽衫、短褲、長褲、帽飾和襪子。

圍繞這一系列品牌還帶來了個性化定制服務，大家在指定精品店購買系列單品可以請專業書法師印制專屬姓名，字體設計源自創意總監 Pierpaolo Piccioli 的手寫體。

Louis Vuitton for UNICEF 10周年，用足球聯結世界

今年是 Louis Vuitton 和聯合國兒童基金會（UNICEF）合作 10 周年，恰逢世界杯，LV 在這次的產品和活動中都融入了足球元素。作為 LV 和 UNICEF 合作的核心產品，Silver Lockit 系列加入了足球掛墜。

1998 年法國世界杯 LV 曾推出過一款 Monogram 足球，并在 1999 年發行了一本 REBONDS 攝影集，一眾各領域的名人手持 LV 老花足球出鏡。今年 LV 推出新版 REBONDS 攝影集，并承諾新版發售所得收益將全數捐贈給聯合國兒童基金會。

與此同時，LV 還打造了一款足球造型的 Unity 時計，它由 La Fabrique du Temps 高級制表工坊和 L'Epée 1839 攜手打造，被置于獎杯式 Monogram 硬箱。這款時計已經通過蘇富比拍賣，它的落槌金額將定向捐贈給聯合國兒童基金會，同場拍賣的還有多位名人親筆簽名的 REBONDS 攝影集和 Monogram 足球。

而 LV 從 2010 年開始為世界杯冠軍獎杯“大力神杯”定制硬箱的傳統，則在本屆世界杯中斷了。

Burberry 帶來“A Good Sport”足球主題廣告大片

1970 年代開始一直到 21 世紀初，Burberry 曾深受足球流氓和 Chav 風格之苦，采取了一系列措施希望與這一群體切割，包括減少經典格紋的使用。但到了 2018 年俄羅斯世界杯，在奢侈品牌擁抱青年文化的背景下，Burberry 也開始主動展開足球文化敘事，包括當年和 Gosha Rubchinskiy 的聯名，之后又簽約了多位足球運動員。

本屆世界杯之前，Burberry 發布的 2026 秋季系列廣告大片致敬了英國的足球文化，孫興慜、德克蘭·賴斯、?埃貝雷奇·埃澤、莉婭·威廉森、羅密歐·貝克漢姆等足球運動員，?《足球教練》男主杰森·蘇戴奇斯等明星出鏡，展現從球場到看臺的足球時尚。