從暑期消費(fèi)看文旅市場(chǎng)新活力（商海觀潮）

歐陽(yáng)潔

蟬鳴夏季，暑期消費(fèi)升溫。最近旅游平臺(tái)發(fā)布的暑期出游預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月中旬，暑假旅游產(chǎn)品預(yù)訂出游人次較去年同期增長(zhǎng)20%，境內(nèi)游預(yù)訂增長(zhǎng)更明顯，預(yù)訂出游人次較去年同期增長(zhǎng)超30%，旅游消費(fèi)市場(chǎng)延續(xù)今年以來(lái)的火熱場(chǎng)面，即將迎來(lái)新一輪熱浪。

這一現(xiàn)象也從宏觀數(shù)據(jù)中得到印證：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，1—5月份，社會(huì)消費(fèi)商品和服務(wù)零售總額同比增長(zhǎng)2.8%，其中服務(wù)零售額增長(zhǎng)5.4%，明顯高于商品零售額增速，旅游服務(wù)、文體休閑服務(wù)等接觸型、體驗(yàn)型服務(wù)消費(fèi)尤為凸顯。

透過(guò)暑期消費(fèi)這扇窗，看到消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)，服務(wù)消費(fèi)正加速向體驗(yàn)化、品質(zhì)化、個(gè)性化躍升。

體驗(yàn)感成為暑期消費(fèi)的重要考量因素。消費(fèi)者告別“走馬觀花”的打卡式觀光，更注重追求有溫度、個(gè)性化、沉浸式的體驗(yàn)。研學(xué)游、影視IP游、文博游、非遺體驗(yàn)游等主題化、場(chǎng)景化游玩持續(xù)走熱，消費(fèi)者樂(lè)于在深度體驗(yàn)和情緒共鳴中獲得滿足。旅途中，一程歷史主題類的“City Walk(城市漫步)”，讓你重新認(rèn)識(shí)身邊不一樣的城市，在老街轉(zhuǎn)角處，又不經(jīng)意遇上一場(chǎng)小型街邊音樂(lè)會(huì)，這樣的感受不再是“出行抵達(dá)”，而是一段值得回味的城市記憶；開(kāi)啟一段非遺主題之旅，親手制作徽墨、參與扎染、學(xué)習(xí)苗銀鍛造，在匠人指導(dǎo)下完成一件專屬非遺作品，不僅能探尋技藝傳承，更能找到深度的文化享受。

體驗(yàn)式消費(fèi)天然具有社交屬性。體驗(yàn)式消費(fèi)的興起，契合當(dāng)下年輕消費(fèi)群體對(duì)社交認(rèn)同與情緒價(jià)值的需求。消費(fèi)者通過(guò)拍照、錄視頻、寫(xiě)筆記等方式即時(shí)記錄，并在社交平臺(tái)分享真實(shí)感受與獨(dú)特視角，帶動(dòng)更多人打卡體驗(yàn)、參與傳播。平臺(tái)統(tǒng)計(jì)顯示，年輕消費(fèi)者更傾向于借助社交平臺(tái)篩選目的地和規(guī)劃行程，結(jié)合個(gè)人興趣喜好，自主規(guī)劃個(gè)性化旅行方案。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，體驗(yàn)式消費(fèi)正驅(qū)動(dòng)消費(fèi)行為從“被動(dòng)接收”轉(zhuǎn)向“主動(dòng)共創(chuàng)”，讓消費(fèi)過(guò)程更具傳播和社交功能。

消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新激發(fā)更多需求。不同于商品消費(fèi)，服務(wù)消費(fèi)更需要營(yíng)造沉浸式的消費(fèi)環(huán)境，讓消費(fèi)者不僅愿意來(lái)，更愿意停下來(lái)親身體驗(yàn)、深度參與。最近北京又開(kāi)放了一批“微風(fēng)露臺(tái)”，市民和游客在露臺(tái)上可以遠(yuǎn)眺中軸線風(fēng)光，品咖啡、聽(tīng)音樂(lè)、參與露天手作市集；不少地方結(jié)合城市更新改造，將老舊廠房、歷史街區(qū)活化為新型消費(fèi)場(chǎng)景，為游客提供獨(dú)具特色的消費(fèi)體驗(yàn)。這些場(chǎng)景創(chuàng)新實(shí)踐既豐富了優(yōu)質(zhì)文旅供給，也為市場(chǎng)注入新活力。

暑期消費(fèi)構(gòu)成了夏日經(jīng)濟(jì)的生動(dòng)景象。透過(guò)這個(gè)生動(dòng)的場(chǎng)景，可以看到中國(guó)經(jīng)濟(jì)的韌性與活力，也能感受到消費(fèi)加速轉(zhuǎn)型升級(jí)的趨勢(shì)。把握暑期消費(fèi)窗口期，持續(xù)優(yōu)化供給、創(chuàng)新場(chǎng)景、提升服務(wù)，就能更好地釋放消費(fèi)潛力，創(chuàng)造更具“體驗(yàn)感”的消費(fèi)新生活。

《 人民日?qǐng)?bào) 》( 2026年06月25日 18 版)