暑期游“熱”起來(lái)

本報(bào)記者 趙 珊

隨著暑假到來(lái)，安徽省黃山市黟縣宏村景區(qū)推出研學(xué)游、親子游等多種旅游產(chǎn)品，吸引了眾多游客。 許家棟攝(人民圖片)

游客在江蘇省興化市萬(wàn)畝荷塘景區(qū)乘坐木筏賞荷游玩。 周社根攝(人民視覺(jué))

四川省阿壩藏族羌族自治州阿壩縣萬(wàn)余畝油菜花迎來(lái)綻放，游客正在賞花游玩。 嚴(yán)易程攝(人民圖片)

隨著夏季氣溫升高，山西省運(yùn)城鹽湖的顏色更加濃艷，位于鹽湖中央的“繽粉色塊”池唯美夢(mèng)幻，吸引游客前來(lái)游覽。 茹 雅攝(人民圖片)

暑期到來(lái)，旅游市場(chǎng)熱度攀升，以情緒價(jià)值、體驗(yàn)型消費(fèi)為核心的旅游需求持續(xù)高漲。避暑游“小眾”特色目的地異軍突起，親子游從“打卡”轉(zhuǎn)向“研學(xué)”，出入境游雙向升溫。

“小眾避暑”成新趨勢(shì)

7月，多地迎來(lái)高溫天氣，帶動(dòng)避暑游需求集中釋放，新疆、甘肅、云南、內(nèi)蒙古、黑龍江等地成為眾多游客首選。途牛旅游網(wǎng)副總裁齊春光告訴記者，越來(lái)越多游客開(kāi)始選擇更具特色、客流量較少的新興避暑地，注重差異化度假體驗(yàn)，“小眾避暑”已成為今年避暑游的新趨勢(shì)。

去哪兒旅行大數(shù)據(jù)研究院研究員楊涵介紹，今年暑期，以山林避暑為特色的小城預(yù)訂熱度增幅明顯。黑龍江伊春憑借極高的森林覆蓋率，成為避暑游的熱門目的地。在吉林長(zhǎng)白山，游客除了欣賞澄澈的天池外，還能深入密林體驗(yàn)火山溫泉，當(dāng)?shù)貒?guó)際度假區(qū)周邊酒店的暑期預(yù)訂量同比增長(zhǎng)1.3倍。內(nèi)蒙古興安盟阿爾山近年來(lái)走紅，年輕游客紛紛在熱門打卡點(diǎn)“藍(lán)房子”前留影，在不凍河畔欣賞日落，阿爾山國(guó)家森林公園熱度環(huán)比增長(zhǎng)約六成。

此外，以水系資源和雨林風(fēng)情為特色的避暑地也受到游客青睞。貴州安順擁有黃果樹(shù)瀑布、陡坡塘瀑布等景觀，暑期前往該目的地的機(jī)票預(yù)訂量增長(zhǎng)超過(guò)兩成；浙江臺(tái)州則憑借天臺(tái)山大瀑布吸引大量游客。在擁有獨(dú)特雨林風(fēng)情的云南西雙版納，基諾山雨林徒步和中國(guó)科學(xué)院西雙版納熱帶植物園的旅游熱度明顯上升。

避暑游還不斷涌現(xiàn)出新玩法。在四川成都邛崍皮縫峽谷徒步，游客能獲得秘境探險(xiǎn)般的體驗(yàn)；內(nèi)蒙古呼倫貝爾烏拉蓋的千米滑草，讓游客盡享速度與樂(lè)趣。除了“漂流”“溯溪”，貴州的猴耳天坑和蓮花古洞還依托地質(zhì)奇觀推出豐富的戶外運(yùn)動(dòng)，吸引不少年輕游客，相關(guān)搜索熱度平均增長(zhǎng)148%。

途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，三亞、大連、青島、廈門、北海、海口、威海、泉州、寧波、深圳等海濱海島類目的地同樣是暑期出游熱門。從北方的渤海、黃海沿岸到南方的熱帶海灣與海島，多樣化的海濱風(fēng)光和度假體驗(yàn)?zāi)軡M足不同游客的休閑需求。

“到此一學(xué)”更受青睞

暑假是親子出游高峰期，越來(lái)越多的父母愿意帶著孩子走進(jìn)大自然或博物館，在“行走的課堂”中收獲沉浸式的體驗(yàn)和成長(zhǎng)。齊春光介紹，在途牛暑期出游用戶中，親子客群占比超過(guò)60%，游客需求呈現(xiàn)出“走得更遠(yuǎn)、體驗(yàn)更深、玩法更多元”的趨勢(shì)。面向8至15歲青少年的親子游產(chǎn)品，內(nèi)容多元、兼具知識(shí)性與探索性，主打深度體驗(yàn)，如高校學(xué)府游、歷史人文游、文博古建游、科學(xué)探索游、非遺體驗(yàn)游、休閑運(yùn)動(dòng)游等。面向8歲以下兒童的親子游產(chǎn)品則更注重休閑放松、科學(xué)啟蒙、親子互動(dòng)等。

今年暑期，“跟著課本去旅行”成為親子游熱門主題。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，該平臺(tái)上標(biāo)注有“研學(xué)”“書本”“課文打卡”等關(guān)鍵詞的暑期旅行產(chǎn)品搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)2.8倍。“非遺體驗(yàn)游”同樣增長(zhǎng)迅速。含扎染、制陶、造紙、苗繡、皮影戲等非遺手作體驗(yàn)的暑期親子線路產(chǎn)品預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超30%。泉州、景德鎮(zhèn)、蘇州、西安、大同、洛陽(yáng)等一批非遺特色鮮明的目的地?zé)岫瓤焖僭鲩L(zhǎng)。

馬蜂窩旅游研究院負(fù)責(zé)人魏健告訴記者，暑期研學(xué)游不斷拓展深度與廣度，從“帶孩子去博物館”升級(jí)為更具獲得感的沉浸式體驗(yàn)，在山西省的古建游、在云南雨林擔(dān)任大象醫(yī)生、與象同行的生態(tài)游，參觀小米汽車工廠、北京首鋼園、上海江南造船廠的工業(yè)游，都受到孩子和家長(zhǎng)的喜愛(ài)。

同程研究院首席研究員程超功認(rèn)為，今年暑期親子游市場(chǎng)呈現(xiàn)出從“到此一游”向“到此一學(xué)”的深度轉(zhuǎn)變。父母的消費(fèi)理念升級(jí)，他們不再將親子游視為單純的“帶孩子出門”，而是期望在一趟旅行中兼顧孩子的成長(zhǎng)與自身的度假體驗(yàn)。這一趨勢(shì)對(duì)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)提出了更高要求。

出入境游雙向升溫

暑期是全年出入境游的旺季。多家航空公司近日宣布下調(diào)東南亞、歐美、中韓等國(guó)際航線燃油附加費(fèi)，游客出行成本有所降低。楊涵告訴記者，暑期最熱門的入境游目的地城市有上海、北京、廣州、成都、深圳、青島、沈陽(yáng)、廈門、福州、昆明。此外，重慶、哈爾濱、杭州、大連、烏魯木齊、南京、長(zhǎng)春、海口、西安、武漢也將迎來(lái)大批外國(guó)游客。不少外國(guó)游客喜歡來(lái)中國(guó)體驗(yàn)地道文化，去大同看石窟、去敦煌研學(xué)絲路文化、去延吉體驗(yàn)民俗等，帶動(dòng)飛往這些城市的國(guó)際機(jī)票預(yù)訂量同比顯著增長(zhǎng)。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，暑期飛往伊寧、林芝的外國(guó)游客同比增長(zhǎng)6.3倍，飛往徐州、宜昌的外國(guó)游客同比增長(zhǎng)超5倍，飛往大同、義烏、佳木斯、南昌、桂林、大理、敦煌的外國(guó)游客均實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

在線旅游平臺(tái)統(tǒng)計(jì)顯示，暑期入境游客主要來(lái)自泰國(guó)、加拿大、美國(guó)、英國(guó)、俄羅斯、哈薩克斯坦、澳大利亞、蒙古國(guó)、瑞士等國(guó)家。

暑期出境游市場(chǎng)也持續(xù)升溫。去哪兒旅行平臺(tái)上的酒店預(yù)訂量顯示，泰國(guó)、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡、中國(guó)香港、印度尼西亞、美國(guó)、意大利、法國(guó)為暑期出境游熱門目的地。世界杯熱度帶動(dòng)墨西哥酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)1.3倍，加拿大酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)52%。