北京
長信的IP策略，不是拍腦袋決定的
而是被粉絲創造出來的
文 | 無花果
編輯 |連翹
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今年6月，一個12年前的老IP，重生了。
《靈魂擺渡·十年》收官，全網有效播放量突破2.7億（貓眼數據），在2026年的中劇（每集時長20分鐘以內）賽道里斷層領先。
最終以8661的熱度拿下了愛奇藝中劇熱度歷史第一，也是2026年首部熱播榜市占率破60%的中劇。
亮眼數據之下，主創與劇迷開啟雙向奔赴。
長信傳媒董事長、《靈魂擺渡·十年》監制郭靖宇在收官直播中對這一季看不過癮的粉絲許諾：“下一季以長劇形式回歸。”
2014年，《靈魂擺渡》第一季主動摸索“網感”的定義，用最低成本拍出了最有靈魂的故事，拿到豆瓣8.7的高分。
其內核，是以靈異驚悚為殼，借鬼寫人，渡亡魂亦渡世人，里面充滿了人世間的悲歡離合。
隨后，長信傳媒開啟《靈魂擺渡》IP的長期運營，四季網劇+番外電影+音樂劇，跑通影視形態的完整鏈路。
此次，《靈魂擺渡·十年》以中劇形態+原班人馬回歸，一個原創IP穿越十二年周期，再次翻紅，除了“十年情懷勢能+內容內核未變”之外，與其更新的拍攝方式，流動的人物設定和新鮮的中劇形式，都不無關聯。
這些年來，曾制作《勇敢的心》《大秧歌》等傳統電視劇起家的長信傳媒，以固定演職人員班底“郭家班”而聞名業內，但其內容迭代的步履卻從未停歇過。
2014年從電視劇轉戰網劇，是其第一次戰略轉型，《靈魂擺渡》系列、《唐朝詭事錄》系列，為其爭取到了大批年輕觀眾，也做出了同一IP的長中短劇等不同形式的延展。
目前，長信又全面深入探索AI影視，布局了包括AI生成長篇網絡故事片《靈魂擺渡》系列作品，第一部《蝴蝶夢》即將完成，原創神話劇《煙雨神游記》等引入AI技術的新項目。
試圖用AIGC技術重構創作和制作的底層流程，又是長信再一次的戰略轉型。
《靈魂擺渡·浮生夢》更名為《靈魂擺渡·蝴蝶夢》
兩次轉型的共性在于：長信在業務的巔峰期主動求變，用技術迭代替代經驗慣性，這在傳統制片公司中極為少見。
近日，FoST未來敘事獨家對話了長信傳媒劇集總經理伍德。聊一聊長信十二年IP運營的底層邏輯、系列化開發的方法論，以及他們對AI時代的真實態度。
1
有些靈魂，永遠值得擺渡。
這是編劇小吉祥天寫在《靈魂擺渡》里的一句話，也是伍德在整場采訪中反復提到的《靈魂擺渡》系列的情感原點。
他認為，《靈擺》的核心還是故事本身帶來的情感價值。
2014年第一季《靈擺》上線時，行業還在摸索什么叫“網感”，《靈魂擺渡》給出的答案是：
用古典敘事嫁接現實空間，用視覺奇觀吸引人，情感慰藉留住人。“給觀眾在現實世界的無力感尋到一個落腳空間。”
《靈魂擺渡》編劇小吉祥天、導演巨興茂和“鐵三角”于毅、肖茵、劉智揚
這份情感資產，沉淀了十二年。前三季積累的粉絲，積淀下來的不只是播放數據，更是一種情感陪伴。
無論過去多久、以什么樣的形式回歸，大家還依然可以共享那個名為“444號便利店”的空間，一起呵護無可安放的"靈魂"。
從第一季的30-45分鐘/集，到第二、三季的30分鐘/集，再到《靈魂擺渡·十年》每集20分鐘，《靈擺》系列的時長安排向來靈活，但時長逐漸縮短，也與目前“觀眾越來越缺乏耐心”的市場現狀所對應。
伍德認為，故事的長短并不等于情感的輕重，而是跟隨故事和講述節奏的變化而變化。
《十年》本質是一個回望的故事，“借神鬼、寓人心”，主角們在各時空穿梭，講的是重逢與相守。這種議題決定了中劇形式節奏更輕盈，情緒更集中。
但他同時透露，后續《靈擺》IP將開啟長劇和電影，"去探尋更詭秘的無垠宇宙"。中劇不是終點，是這一季最合適的載體。
在內容方面，也有變化。《十年》對于核心角色的"史詩級削弱"，觀眾能接受嗎？
這是收官后討論度最高的問題，也是很多老粉絲最糾結的點。
在《靈魂擺渡·十年》中，那個無所不能的擺渡人趙吏（于毅 飾），換成了守夜人"趙恒之"；九天玄女婭（肖茵 飾）在婚后天人五衰，曾經的神明落到了最脆弱的境地。
伍德坦言，這是編劇小吉祥天定的基調。
這一季角色的成長延宕，甚至'史詩級削弱'，是我們必然要接受的結果。“靈魂擺渡”的字面就是放下與告別，在歲月更替中，希望粉絲和觀眾也能一起成長，接受人物與情感的起落，才更有意思。
這不是一個講述升級打怪、一路逆襲的IP。相反，它講的是放下。或許，接受角色會老、會弱、會告別，才能真正理解這個IP的情感內核。
雖然劇集本身有了很多變化，但劇迷們對于這一IP的期待從未降低。比如對這一季短時長的“不滿足”。
對此，郭靖宇在劇集收官時表示，《靈魂擺渡》下一季將回歸長劇。在網絡上，長信傳媒被稱為“最聽勸的”的團隊，由此可見。
觀眾期待什么，主創就滿足什么。實際上，在這一季尾聲，靈魂男主趙吏就出現與鐵三角重聚了一次，令觀眾直呼“安全感十足”。
伍德坦言，《靈魂擺渡》IP是與粉絲觀眾情感共振、內容“共創”的，回歸和衍生都是由觀眾決定的。
郭靖宇導演也說過，如果觀眾愿意，“鐵三角”演到80歲都可以。
楊志剛“蘇無名”裝扮客串《靈擺·十年》
與其說這是一種“聽勸”，倒不如說這是長信傳媒多年來深耕劇集領域，對于市場做出的敏銳判斷和快速調整。
在國內許多IP的全鏈條開發還只停留在口頭階段的情況下，《靈魂擺渡》真正實現了一個IP，四種形態。
前有分賬破4800萬的網絡電影《靈魂擺渡·黃泉》，全國巡演的音樂劇《靈魂擺渡之永生》。在《靈魂擺渡·十年》剛剛完結之際，AI生成長篇電影《靈魂擺渡》系列，其中第一部《蝴蝶夢》已官宣。
伍德說，這條影視IP全鏈條開發的路，“每一部都充滿驚喜，每一步都充滿意外。”
《黃泉》講的是趙吏和孟婆的番外篇，源起于粉絲想看他們前世今生的故事；音樂劇是大家想看角色在線下的奇觀，親近那個奇幻宇宙；AI電影是希望構建更奇特的幻想，遙想不可抵達的世界。在最初的故事基礎上，能與粉絲一起造夢，是創作者的幸運。
這其中，電影《靈魂擺渡·蝴蝶夢》利用深度學習與生成模型構建角色、場景及敘事架構，制作了“趙吏、夏冬青、王小亞”三人組年輕時期的數字形象，這是粉絲們最為關注與好奇的。
趙吏在《靈魂擺渡·十年》中稱自己“再也回不去十年前的樣子了”
電影將用“數據流擺渡”、“AI動態生成奇幻靈擺世界”等視覺特效，探索“東方志怪”敘事在數字語境下的新形態。
至于橫屏中劇，也是長信IP戰略里重要的一環，而并非是一種過渡形態。“長信的所有IP都會有中劇作品，也會有獨立的中劇IP系列，目前在持續創作中。”伍德表示。
2
如果說《靈魂擺渡》系列證明了，長信能把一個IP培養十二年，那《唐朝詭事錄》系列則讓人們看到：長信可以把一個影視IP做成全品類矩陣。
四年，三部長劇、一部中劇、三部微短劇。《唐詭》是國產劇第一個集齊長中短劇的IP，也是目前長信手里系列化程度最高的項目。
《唐朝詭事錄》長劇系列
伍德解釋《唐朝詭事錄》的IP衍生邏輯，是故事和角色的外溢。
它有一個恢弘的大唐背景作為“錨”。武則天時期與盛唐中間，上承政經英武氣象、下啟盛唐繁榮景致。“詭”則是敘事基底，可演繹的空間非常多，這些新故事用來補充“唐詭”宇宙，成為“錄”。
“錨”的思維，是理解長信所有IP布局的鑰匙。
“錨”不動，系列故事都會統歸在核心里。根據每一季故事的外溢情況，可以做多個角色的番外短劇、特色番外和中劇單元。同樣，也可以有AI衍生作品。
目前，劇集系列化已成為趨勢，但市面上的系列劇大多靠網文IP改編，許多故事“擴寫”難，到第二季就面臨故事新編困境，加上觀眾審美疲勞，創作團隊也會陷入套路。
《唐詭奇譚》中短劇系列
但《唐詭》和《靈擺》都做了很多季，而且季季有新意。從《靈魂擺渡》到《唐朝詭事錄》，每一部都是從零開始的原創劇本，沒有網文打底，沒有流量明星撐場，靠的就是故事本身。
郭靖宇在很多場合都表達過類似的觀點：原創很難，但做一個初心純粹的“故事人”，講好每一個故事，是創作者的追求和幸福。
事實證明，堅持原創好故事，是可以得到市場和觀眾的回饋，這是創作者最大的底氣。
《唐詭長安》播出期間，長信和康師傅推了創意番外《辣破詭事錄》，伍德認為這次合作極為成功。“在西南偏遠山區的加油站里、在新加坡的路邊超市里，都能看到聯名款。”
一個影視IP的商業植入能做到這個滲透率，說明內容和品牌之間找到了真正的共振點。
伍德稱，郭靖宇在三年前就在平臺招商大會上，呼吁品牌方能夠支持和參與到影視劇中。
現在長信依然熱切歡迎和各類品牌的合作，也更愿意創新商業模式，大家共創面向市場的新聯動模式。
經歷了長中短劇在不同平臺和市場的試水，目前，《唐朝詭事錄》第五季《唐詭蜀道》已官宣。
從南下、西行、長安到蜀道，被問到大家熱議的《唐詭》的“公路片開地圖”模式能一直開下去嗎？
伍德笑稱：
大家討論的“公路片開地圖”，是IP敘事上的一個表象。核心還是那個"錨"——由郭靖宇和編劇魏風華定的人文基調，大唐如何走向盛世、華夏人文氣韻如何傳承、夾雜在宏大歷史中的角色命運如何解鎖等等，才是這部劇的創作樂趣。
除此之外，伍德也在采訪中透露了長信下一步的IP開發計劃：
“南洋”系列依然是長信最有特色的IP，還在持續開發中，該系列承載的是長信最早期的創作基因；
《獅城山海》在啟動前傳和網絡故事片，“山海幫”和“過番客”的故事還有很多值得書寫的傳奇，后續會有更多衍生形態。
3
2026年被稱為AI短劇元年，行業預測用戶規模從1.2億增至2.8億，市場規模約240億元。AI幾天就能出一部短劇，傳統影視公司慌不慌？
伍德稱，長信對AI的態度是：全面擁抱。
我們非常支持。公司成立了AI團隊和工作室、劇組成立了負責AI的C組，也已經在創作AI相關內容作品。我們雖然是全面擁抱AI，但聚焦在AI的實際應用領域。
作為最早成立專門AI工作室的傳統影視公司之一，長信計劃拍攝《靈魂擺渡AI》系列三部作品，分別是《蝴蝶夢》《天女之夢》《公主之夢》。
目前第一部《蝴蝶夢》已進入后期階段。隨著新聞的露出，有關AI代替真人表演的爭議不絕于耳。
《靈魂擺渡·浮生夢》更名為《靈魂擺渡·蝴蝶夢》
關于AI話題，郭靖宇此前針對愛奇藝的“AI藝人庫”也發表過不同看法。而后，郭靖宇又就新片公開回應：該片僅為技術試驗，意在提升IP開發效率，并非要取代真人表演。
伍德提到，目前長信對于AI的應用還僅限于彌補真人演員做不到的領域。
在公司作品里，如果AI能讓演員變回年輕時候、或者輔助完成安全不能保障的表演，這個可以做。最終還是要服務于IP故事本身。
《靈魂擺渡·十年》中的田螺妖造型
而目前關于AI影視最大的爭議，包括肖像侵權、換臉仿聲、恐怖谷效應等，伍德表示，長信會堅守版權、演員權益等基本底線。
好的一面是，AI對于創作效率、視效幻想、創作實踐都非常有用。已完成的《靈魂擺渡·蝴蝶夢》demo，效果非常震撼。無論AI還是真人內容，我們始終還是堅持好故事、好表達，完全沒有AI焦慮癥。創作是不可替代的，替代的只是老舊理念和手段。
這句話其實點出了2026年影視行業最核心的分歧：不是AI能不能用，而是誰在用、怎么用、為誰用。長信的答案是：為好故事用。
同樣的，長信的待播劇《煙雨神游記》大比重引入AI和虛擬制作技術，拍攝其中的奇幻場景，并引入AI技術在美術和視效層面創建AI妖獸等，未來也可以在AI工具上讓觀眾與劇情角色進行互動。
《煙雨神游記》應該是公司有史以來投入最大、制作最精細的作品，故事和場面極為震撼。劇組成立了負責AI的C組，在實拍中合理運用AI工具做服化道、美術、特效上的輔助和制作。希望大家在最終成品看到一個不一樣的古典神話世界。
伍德坦言，劇中有很多神話人物、有大量視覺奇觀，這些恰恰是AI最能發揮價值的地方。AI不是替代演員，而是讓“故事之夢”更極致。
目前，長信傳媒正在制作多部AI網絡故事片以及AI短劇，包括IP劇系列，其中最快的項目計劃在暑期檔與觀眾見面。
對于長信來說，從2014到2026，十二年，一個IP還在生長。《靈擺》系列的長劇與AI電影雙管齊下，“唐詭”的地圖還在開，“南洋”的傳奇也還在寫。
被問到“長信IP”距離"超級IP"還差什么？
伍德回答稱，商業意義上的“超級IP”還包含樂園、衍生、貨幣化商品、品牌持久賦能，這些已經在逐步實施中。日拱一卒，希望長信有朝一日能更成功。
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