浙江
編輯/布林
端午小長假疊加“川超”戰火，成都消費市場迎來一輪明顯升溫。抖音生活服務數據顯示，端午小長假期間，成都餐飲團購消費同比增長59%，游玩消費同比增長31%，休閑娛樂等服務類消費同比增長82%；“川超”比賽場地成都雙流體育中心周邊3公里團購訂單量同比增長52%。
消費熱度的背后，是一場牽動全城關注的硬仗。6月21日19時35分，四川省城市足球聯賽（“川超”）決賽階段第十五輪在成都雙流體育中心打響，成都錦城隊主場迎戰涼山好醫生隊。此役雙方拼搶激烈、火藥味十足，最終成都錦城隊在補時階段錯失點球，雙方以0比0握手言和。
賽場之外，端午小長假的本地消費場景也被同步激活。圍繞這一節點，抖音生活服務將成都長線城市營銷IP“煙火成都”與觀賽本地消費IP“觀賽組個局”相結合，聯動6月下旬至7月上旬的“川超”成都場賽事，推出“跟著川超逛吃煙火成都”主題活動。活動以觀賽、城市街區和本地消費場景為連接點，覆蓋賽場周邊、特色街區、小巷空間等線下場景，為市民和游客提供觀賽前后的餐飲、休閑與游玩選擇。
抖音生活服務吃喝玩樂好搭子“心仔”在“川超”賽場外與觀動
在抖音“跟著川超逛吃煙火成都”線上活動會場，超4.2萬商家上線觀賽季特惠團購，提供超26萬件優惠商品。賽事期間，平臺還在賽場成都雙流體育中心外設置“煙火成都×觀賽組個局”打卡點，引導現場觀眾參與話題內容發布和團購消費。在成都特色街區、小巷等場景，第二觀賽現場大屏直播、限時掃碼補貼等活動同步開展，推動賽事流量向本地消費場景延伸。
賽事聯動的帶動效應也反映在多品類消費上。抖音生活服務數據顯示，端午小長假期間，成都川菜消費同比增長73%，火鍋同比增長63%；洗浴按摩、KTV、美妝個護消費分別同比增長140%、95%、66%。夜間消費同比增長20%，其中餐飲增長44%，休閑娛樂等服務類消費增長74%。
除“川超”外，世界杯觀賽需求也帶動早間消費釋放。抖音生活服務數據顯示，受美加墨世界杯觀賽帶動，成都早餐時段餐飲消費同比增長71%。從主場賽事到街區觀賽，從團購套餐到夜間消費，賽事流量正持續轉化為城市消費增量。
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