云南
6月22日，云南省茶葉協會發布公告：呼吁整頓云南普洱茶直播間亂象。
公告全文如下：
中央廣播電視總臺CCTV2頻道6月21日《財經調查》欄目“打著‘助農惠農’幌子 直播間的賣茶騙局”報道播出后，在社會各界特別是茶農和消費者以及協會同仁中引起強烈反響，一致認為該調查報道及時真實，客觀反映了當前云南普洱茶直播間的一些亂象，亟需清理整頓甚至取締。
從《財經調查》的報道中，我們看到：
1.直播間標榜“去除中間商（即生產企業、銷售公司、茶葉市場、茶店等傳統渠道）”，但現在的實際情形卻是直播間里的主播及團隊搖身成為了無本經營、風險極低的新的第三方。其后果是損害了實體經濟，長期以往，必將導致茶葉企業國際國內競爭力下降、抗市場風險能力低下。
2.直播間打著“助農惠農”的幌子，但實際上卻是“坑農（高額抽成）”“坑消費者（貨不對板）”兩不誤。在“流量為王”的普洱茶直播行業，真正屬于茶農、茶企的產品無人問津，反而是直播間的“演員”成了主角，直播帶貨變成了話術的游戲，這既構成了對電商行業健康發展的巨大威脅，更是對“三茶統籌”和社會主義精神文明建設的肆意踐踏，也是導致近年來普洱茶市場“劣幣逐良幣”現象的主要原因之一。
據了解，云南普洱茶直播間的經營者，大多由原來從事翡翠珠寶的直播團隊轉行而來，他們時刻游走在政策的紅線上，沒有長期經營的理念和操守，且涉嫌“壟斷”“假冒偽劣”“虛假宣傳”等眾多侵權行為。云南翡翠珠寶行業的一蹶不振，就是前車之鑒。
為此，我會向相關部門建議：
1.對上述報道中涉及的直播間嚴加整頓，觸犯法律的應從重處罰甚至取締，且其主播及團隊以后不得再從事電商直播行業。
2.按照相關法律法規，對全省普洱茶直播間立即展開調查，將“害群之馬”清理出普洱茶直播行業。同時，扶植一批具有專業知識和技能、正規經營的企業，加強日常監管，真正讓電商、直播成為銷售方式的有益補充，形成茶農、茶企、消費者三贏的局面，促進茶行業健康有序發展局面的形成。
最后，我會呼吁廣大茶農、茶企，要珍惜云南普洱茶來之不易的良好局面，擦亮眼睛，不貪近利，杜絕與不良主播及團隊交易；消費者更不要為直播間的虛假宣傳及層出不窮的噱頭“埋單”，要相信，價格雖然不完全等同于價值，但普洱茶的口碑和市場美譽度不是一天形成的，“天下沒有白吃的午餐”。
特此公告！
云南省茶業協會
2026年6月22日
來源：“云南省茶葉協會”公眾號
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