廣東
文 | 文心
首發 | 芳華青年
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最近這段時間看新聞發現，娛樂這碗飯，是真不好吃了。
先是很多大牌明星集體喊話，說最近很閑，沒有活兒做，求導演們找戲拍。緊接著，有電影上映，大明星竟然喊話，讓大家走個面子，撐一撐。
只不過，消費者變得理性，老百姓也不好忽悠，搞不好，就翻車了！
更尷尬的是，面子這碗飯，不好吃了。
“咱北京兩千多萬人口，您受累走個面兒，把這第一波票房帶起來，咱就有了！”
很難想象，這一句幾乎祈求的話，竟然是來自韓紅。
在馮小剛新片《抓特務》的北京首映禮上，這位土生土長的北京大妞，對著臺下兩千多號人，掏心掏肺地喊了這么一嗓子。
她說自己從小在北京胡同長大，奶奶當年就在胡同里賣冰棍，對這座城市感情太深。話里話外江湖氣十足，真誠得讓人不忍拒絕。
可惜，觀眾沒給這個面兒。
《抓特務》什么配置？
馮小剛執導，雷佳音、胡歌雙影帝坐鎮，改編自豆瓣9.4分的經典劇集《無悔追蹤》。
韓紅全包配樂，據說創作時對著畫面一幀一幀寫，哭了好多次。制作加宣發投入據說將近3個億。
當然了，明星云集，院線也相當給面子，首日排片給到了17%以上。
按照過往的經驗，這絕對是一上映票房就飆升的片子。
只可惜，劇情沒有按照以往的方向發展。
首日票房2400萬左右，上映三天累計剛過6000萬。平臺預測最終票房1.39億。3億成本對1.39億票房——這哪是拍電影，這是燒錢聽響。
最扎心的是，同檔期一部上映了快兩個月的《給阿嬤的情書》，成本才1400萬，全員素人，潮汕方言，累計票房已經干到了18億。一部老片在端午檔還能壓著《抓特務》打。
馮小剛當年那句“垃圾觀眾論”，此刻像回旋鏢一樣扎了回來——到底誰是垃圾，觀眾心里有桿秤。
韓紅的發言一出，評論區直接炸了。有人直言“晚節不保”，有人曬出關閉韓紅基金會月捐的截圖。當然也有人替她說話——韓紅就是直性子，北京話里“走個面”就是句場面話，沒那么多彎彎繞繞。
但問題恰恰出在這兒。你是直性子也好，講義氣也罷，買票看電影這件事，觀眾憑什么要給你“走個面”？
這年頭，最不值錢的就是面子。你想讓別人把兜里的錢掏出來買票，得拿好東西換。觀眾又不傻，被爛片騙了一次兩次，還能被騙第三次？
現在打開購票軟件，評分、口碑、真實評價一目了然。電影好看不好看，觀眾會用腳投票。一部片子豆瓣7.5分，不算爛，但離“非看不可”還差著十萬八千里。
韓紅這件事讓人想起2023年那部《開國將帥授銜1955》。投資3.5億，請了司馬南做核心推廣人，首日票房19萬，最終156萬。司
馬南越吹捧，票房越慘。搞投機，是沒有好下場的。
韓紅這次踩的雷，本質上是一樣的——把看電影當成人情任務，搞道德綁架。你韓紅再有影響力，你馮小剛再大牌，觀眾買不買票，看的還是電影本身。拿“給面子”來要票房，只會讓人逆反。
話說回來，韓紅在這部電影上確實投入了真感情。她不是來蹭熱度的，是真把心掏出來了。但市場不認感情，只認質量。觀眾不欠任何人一張電影票。
面子這東西，從來不是別人給的，全是自己掙來的。電影如此，人生亦然。
現在的觀眾，早就不是那個被大導演大明星隨便忽悠的時代了。他們用真金白銀投票，用腳選擇——好片子，哪怕成本再低、陣容再素，也能逆襲成爆款；爛片子，哪怕陣容再豪華、宣傳再賣力，該撲街照樣撲街。
韓紅這件事，說到底是一個關于真誠的教訓。真誠不是喊幾句“給個面子”就完事了。真正的真誠，是把產品做好，讓觀眾心甘情愿買單。
至于韓紅攢了這么多年的口碑會不會因為這一句話傷了根本——時間會給出答案。但有一點可以肯定：在這個內容為王的時代，任何試圖繞過質量、用人情和面子來換取票房的企圖，最終都會被觀眾狠狠打臉。
面兒，是自己掙的，不是開口要的。
作者：互聯網資深運營文心，前百度運營師，阿里達摩院人工智能訓練師，長期提供廣告推廣策劃、網站建設、廣告軟文、文案、AI咨詢、公司自媒體內刊等的代寫作以及互聯網運營、推廣相關代運營。公眾號：芳華青年。聲明：圖片源于網絡，文章僅做分享交流。
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