騰訊視頻動漫不再只等下一個“斗羅大陸”

犀牛娛樂原創

文｜小福 編輯｜樸芳

今年騰訊視頻動漫年度發布比往年提前了近兩個月。

94部項目、26部新IP首發、10余部劇場版與特別篇、多個游戲和品牌聯動項目，幾乎覆蓋了國漫市場所有主流賽道。

單從規模來看，這依舊是行業里最“財大氣粗”的動漫發布會。

但如果把目光從數量移開，會發現今年片單釋放出的信號比往年更清晰：騰訊視頻動漫正在逐漸降低對單一爆款的依賴。

過去很長一段時間里，長視頻平臺動漫的增長邏輯建立在頭部IP不斷跑出來的基礎上。就像騰訊視頻動漫的故事——從《斗羅大陸》《吞噬星空》到《完美世界》《劍來》，平臺不斷尋找下一個爆款，以支撐用戶增長和內容聲量。

然而在今年的這份片單里，我們看到了平臺的更多內容落點，除了一批頭部IP的續作進度之外，還有更多S級項目、新IP、劇場版乃至跨媒介開發的全新內容解法。

當頭部IP陸續進入成熟周期，騰訊視頻動漫似乎開始回答關于下一個增長的新問題。

在存量中找增量

今年片單最直觀的感受，其實是穩。

《仙逆》《遮天》《斗破蒼穹》《武動乾坤》等年番持續更新，《狐妖小紅娘》《畫江湖之不良人》《紫川》《龍族》《大理寺日志》《茶啊二中》等成熟項目繼續推進，《劍來》《斬神》《詭秘之主》等近兩年崛起的新S級作品也已經進入第二輪開發周期。

這些項目共同構成了一套穩定的內容供給體系。

在我們看來，某種程度上說，騰訊視頻動漫已經走過了依靠單個爆款打開市場的階段，如今對于平臺最重要的是如何讓爆款源源不斷地“接上來”。

騰訊視頻動漫現在給出的答案是26個全新IP的動畫開發。

可以看到，今年騰訊視頻動漫明顯開始把更多資源投向后備梯隊建設。

從《深海余燼》《大道之上》《火旺》《天才俱樂部》到《赤心巡天》《萬古神帝》《誰讓他修仙》《顧長歌：我！天命大反派》，大量尚未進入市場驗證階段的項目已經提前進入平臺儲備池。

這背后反映的，其實是動漫平臺逐漸進入存量運營時代后的共同課題——爆款無法被復制，但爆款產生的概率可以被提高。

當然，顯而易見的是，對擁有閱文系背書的騰訊視頻動漫而言，新IP儲備從來都不是主要問題，真正的挑戰在于如何從26部新作中跑出下一批能夠接棒頭部梯隊的作品。

好在，現在也不急于回答這個問題。

找尋新的題材紅利

如果說過去幾年騰訊視頻動漫最大的優勢是擁有一批閱文系頭部IP矩陣，那么今年的片單則展示出平臺正在嘗試把閱文優勢轉化為題材優勢。

今年新公布和重點推進的項目里，能明顯看到兩個趨勢。

第一是詭異流、無限流、規則怪談的集中爆發。

可以看到，在片單中《神秘復蘇》《十日終焉》《火旺》《靈境行者》《請叫我詭差大人》《我有一座冒險屋》《撈尸人》《紙嫁衣》等項目幾乎形成了一條獨立賽道。

與傳統玄幻修仙相比，這類作品更強調規則博弈、心理懸疑、民俗驚悚以及無限流敘事。這類作品過去幾年在網文市場持續走強，其共同特點是世界觀門檻低、情節推進快、討論空間大，天然適合動畫改編。

第二是對女性向內容的進一步發力。

男性向網文改編一向是騰訊視頻動漫的優勢，而今年片單中，還有《傲風》《砸鍋賣鐵去上學》《穿進賽博游戲后干掉Boss成功上位》《末日特情處》等幾部大女主新作官宣亮相。

這批作品與傳統戀愛向女頻動畫并不相同。

《傲風》主打女尊玄幻成長，《砸鍋賣鐵去上學》融合機甲與學院熱血，《穿進賽博游戲后干掉Boss成功上位》切入賽博世界觀，《末日特情處》則強調女性群像與末世冒險。

在《狐妖小紅娘》《谷圍南亭》等作品已經驗證女性用戶價值之后，騰訊視頻動漫顯然不滿足于局部突破，開始希望建立更完整的女性向內容儲備。

與此同時，在《貓武士》的國際合作、AI混制的《永夜君王》以及主打“人核智渲”的“新中式科幻”作品《星路》等項目里，也能看到平臺在面向新風口時積極的探索發掘。

對于任何一家內容平臺而言，成熟的標志都不是擁有單一內容來源，而是擁有多條內容供給渠道。

從這一點來看，今年的騰訊視頻動漫比過去顯得更加主動。

動畫只是起點，IP運營走上臺前

在去年騰訊視頻動漫的發布會上。IP長線開發成為一個重點議題，而在今年的片單中，我們更直觀地看到了這種方向調轉的落地姿態。

今年片單里，劇場版和特別篇數量達到近十部。《誅仙》《仙逆》《吞噬星空》《圣墟》《完美世界》《斗破蒼穹》《劍來》等多個頭部IP都已經開啟劇場版、特別篇甚至院線化開發，數量遠超以往。

過去幾年，網絡動畫劇場版更多被視為頭部作品階段性成績的獎勵，而從今年的布局來看，劇場版正在逐漸成為騰訊視頻動漫頭部IP開發體系中的標準配置。

與此同時，跨媒介開發也開始增多。

在發布會中，《龍族》首次公布了敘事游戲《最后的旅行》；《斬神》在第二季上線前已經展開手機品牌、快消品牌等多領域聯動；《詭秘之主》繼續推進游戲、授權與海外市場開發。

事實上，這種變化不僅發生在騰訊視頻動漫。從優酷動漫、愛奇藝動漫到B站，整個行業都在努力將國漫IP的價值半徑不斷拉長，講成自己獨特的IP故事。

正如我們去年所說的，日本、美國等成熟動漫市場早已驗證，只有具備長線思維的內容才能沉淀品牌價值，推動整個產業升級。而這不僅是平臺的選擇，更是中國動漫從“試水期”走向成熟市場的必修課。

可以預見，這或許將是未來幾年動漫行業最重要的變化之一——競爭不再只是作品和作品之間的競爭，而是IP生態和IP生態之間的競爭。

結語：

回看今年騰訊視頻動漫的94部片單，會發現一個有意思的變化。

過去大家最關心的是“誰會成為下一個《斗羅大陸》”。而如今，平臺似乎已經不再執著于這個問題。

因為比起等待下一個超級爆款出現，更現實的選擇是建立一套能夠不斷產生新作品、不斷延長IP生命周期、不斷拓展用戶圈層的內容系統。

年番越來越穩，新IP持續補充，題材不斷擴張，IP開發不斷延伸……這些變化未必像爆款誕生那樣引人注目，卻可能更能決定未來幾年國漫平臺競爭的走向。

畢竟對于已經站在行業頭部的騰訊視頻動漫來說，最大的挑戰從來不是再造一個爆款，而是讓爆款成為一種可持續發生的能力。