中外少兒出版的IP孵化與跨界探索——第二屆少兒出版創(chuàng)新研討會側(cè)記

2026年6月17日，由中國出版協(xié)會少年兒童讀物工作委員會和廣西出版?zhèn)髅郊瘓F主辦，接力出版社承辦的“跨界 共生 破局——中外少兒出版的IP孵化與跨界探索”第二屆少兒出版創(chuàng)新研討會在第32屆北京國際圖書博覽會期間舉辦。5家來自東盟國家的出版機構(gòu)、7家來自南亞國家的出版機構(gòu)和國內(nèi)16家出版機構(gòu)的代表，與近百位少兒圖書出版領(lǐng)域的專家學(xué)者、出版人、業(yè)界媒體齊聚一堂，就如何打造有價值的IP、跨界發(fā)展的創(chuàng)新思路及少兒出版融合發(fā)展的創(chuàng)新路徑展開探討。

中國出版協(xié)會理事長鄔書林，中國圖書評論學(xué)會會長郭義強，中宣部進出口管理局辦公室二級主任科員黎力銘，中國出版協(xié)會少年兒童讀物工作委員會主任、中國少年兒童新聞出版總社董事長曾銳，廣西壯族自治區(qū)黨委宣傳部副部長古曉峰，廣西出版?zhèn)髅郊瘓F黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理潘鳴，接力出版社名譽總編輯、兒童文學(xué)作家白冰出席。

鄔書林：堅守內(nèi)容為王，筑牢版權(quán)根基

鄔書林在致辭中表示，中國少兒出版如今已進入調(diào)整期，亟需依靠創(chuàng)新破解行業(yè)難題。少兒出版遇到困難的原因如下：一是過去20年，面對互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字化浪潮，國內(nèi)出版社長期依賴紙質(zhì)圖書，音頻、視頻等數(shù)字內(nèi)容收益大量外流，而國外出版機構(gòu)依托音視頻、AI語言模型授權(quán)持續(xù)增收；二是數(shù)字化加劇盜版現(xiàn)象，行業(yè)渠道擠壓出版社利潤，使得出版社面臨嚴峻的生存壓力。出版行業(yè)要堅守內(nèi)容為王，讓內(nèi)容變?yōu)橐粢曨l、語言模型訓(xùn)練等多元版權(quán)資產(chǎn)，筑牢版權(quán)根基。學(xué)習(xí)“哈利·波特”等進行內(nèi)容創(chuàng)新，拉長整個IP產(chǎn)業(yè)鏈。同時守住少兒紙本閱讀陣地。用好人工智能，堅守知識的嚴謹和精準。合力整治盜版亂象，以跨界創(chuàng)新推動行業(yè)復(fù)蘇。

郭義強：出版行業(yè)發(fā)展要依靠自身突圍

郭義強在致辭中指出，當下少兒出版行業(yè)面臨諸多嚴峻挑戰(zhàn)，外部問題在有關(guān)部門的高度關(guān)注下有望持續(xù)優(yōu)化。但行業(yè)發(fā)展終究要靠自身突圍。對此，我們要密切觀察行業(yè)新技術(shù)變革并冷靜思考，不盲目跟風(fēng)行業(yè)悲觀言論，堅定發(fā)展信心，緊跟時代浪潮，抓住發(fā)展機遇。更為關(guān)鍵的是，行業(yè)要堅持內(nèi)容為本、創(chuàng)新為要，遵循內(nèi)容被發(fā)現(xiàn)、被理解、被連接，產(chǎn)生廣泛影響的發(fā)展邏輯，依托平臺讓出版物成為用戶愿意停留的線上目的地，堅持內(nèi)容、品牌建設(shè)與跨界創(chuàng)新。當前，原創(chuàng)繪本的發(fā)展形勢趨好，但兒童小說創(chuàng)作還存在不足，如涉及重大主題、主旋律的作品生硬，脫離孩子真實生活；人物語言和行為過于成人化，缺少童心童趣。因此，我們要立足當下，書寫當下兒童的生活。

曾銳：讓IP立起來、活起來、融起來——少兒出版的IP孵化與跨界探索

曾銳在致辭中指出，要推動行業(yè)從“內(nèi)容產(chǎn)品”向“長效IP”轉(zhuǎn)型，亟需破解三大問題：一是有IP，沒IP化，缺乏對IP的系統(tǒng)性運營和開發(fā)；二是有產(chǎn)品，沒產(chǎn)業(yè)鏈，未打通內(nèi)容生產(chǎn)、衍生開發(fā)、場景消費一體化全產(chǎn)業(yè)鏈；三是有團隊，沒專業(yè)梯隊，精通IP策劃、全周期運維、跨界資源整合的復(fù)合型人才緊缺。破局需做好三件事。第一夯實根基讓IP立起來。中少總社與敦煌文旅深度合作“看得見的敦煌”，從圖書出發(fā)布局研學(xué)、文創(chuàng)等多種業(yè)態(tài)，使文本資源有效轉(zhuǎn)變?yōu)榫邆渖Φ腎P資產(chǎn)。第二深耕場景讓IP活起來。融合現(xiàn)實、虛擬、情感多場景，賦予IP實用、體驗與情感價值，貼合少兒成長需求。第三開放合作讓IP融起來。打破行業(yè)壁壘，跨界聯(lián)動多領(lǐng)域開展合作聯(lián)名，拓寬IP應(yīng)用邊界。

潘鳴：廣西出版?zhèn)髅郊瘓F的IP創(chuàng)新實踐

潘鳴在致辭中表示，廣西出版?zhèn)髅郊瘓F立足本土文化資源，圍繞文學(xué)產(chǎn)品、主題出版物等項目，探索“出版+影視、動漫、文創(chuàng)、AI短劇”等的融合發(fā)展路徑，推進IP版權(quán)出海，助力產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。在IP孵化領(lǐng)域，集團以賽事為抓手，舉辦泛北部灣網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大賽、中國—東盟微短劇大賽,挖掘優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容和人才。在IP多元衍生方面，接力出版社升級知名少兒IP“怪物大師”為綜合文娛IP。在IP出海和AI技術(shù)創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)方面，集團自主研發(fā)的飛兔兔AI短劇共創(chuàng)平臺，將優(yōu)質(zhì)圖書改編為微短劇，向東盟國家輸出視聽IP，打通文化出海新通道。她呼吁中外出版同人深化合作，共創(chuàng)精品IP。

白冰：少兒出版產(chǎn)業(yè)IP打造價值與模式

白冰在致辭中指出，IP打造對少兒出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展極具意義與價值。優(yōu)質(zhì)IP既可滋養(yǎng)兒童心靈，傳遞正確價值觀，鍛煉兒童的閱讀與思考能力，也能破圈跨界，延伸出多元產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)多業(yè)態(tài)變現(xiàn)。國內(nèi)少兒出版界正積極探索IP打造：有的以原創(chuàng)少兒圖書為IP母體，逐步向有聲、動漫等延伸，構(gòu)建完整內(nèi)容生態(tài)，比如二十一世紀出版社的“大中華尋寶記”、接力出版社的“怪物大師”；有的深耕傳統(tǒng)文化與經(jīng)典著作IP，如人文社的“人文之寶”文創(chuàng)、“朝花夕拾”咖啡供銷社，故宮出版社的《故宮日歷》等產(chǎn)品；有的聯(lián)動熱門影視IP開發(fā)出版物，將影視粉絲轉(zhuǎn)化為讀者，如中信出版集團與《哪吒之魔童降世》電影主創(chuàng)聯(lián)合打造圖書。但IP打造周期長、風(fēng)險高，需要長期投入與堅守。

就“跨界 共生 破局——中外少兒出版的IP孵化與跨界探索”的主題，中方出版社代表接力出版社社長李弘，浙江少年兒童出版社社長鄭重，童趣出版有限公司總經(jīng)理史妍，湖南少年兒童出版社社長劉星保，外方出版社代表斯里蘭卡新星出版社董事總經(jīng)理沙恩·佩雷拉，馬來西亞紅蜻蜓出版有限公司董事經(jīng)理許書其，柬埔寨國家出版與發(fā)行社市場部總監(jiān)索·索尼塔，孟加拉國安庫爾出版社社長梅斯布提·阿哈默德，斯里蘭卡悅讀出版社首席執(zhí)行官普拉迪普·加米奇進行了深入研討。

李弘：接力出版社的三層IP開發(fā)模式

李弘分享了接力出版社構(gòu)建的三層IP開發(fā)模式。第一層是基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的開發(fā)。接力社將依托優(yōu)質(zhì)學(xué)前內(nèi)容資源搭建學(xué)前課程體系，定制教育解決方案，完成從出版商到知識服務(wù)商的身份重塑。第二層是基于產(chǎn)品形態(tài)的IP孵化。接力社的經(jīng)典IP為多元衍生業(yè)態(tài)的開發(fā)儲備了豐厚且具有商業(yè)價值的內(nèi)容資源。如“酷蟲學(xué)?！背霭娑喾N形態(tài)版本，與喜馬拉雅開發(fā)音頻劇；布局AIGC賽道，規(guī)劃90集AI動畫；“怪物大師”聯(lián)動粉絲共創(chuàng)，構(gòu)建圖書、影音等全產(chǎn)業(yè)鏈體系。第三層是全域業(yè)態(tài)的IP升級。接力社小聰仔IP在線下落地主題嘉年華、展會、文創(chuàng)等業(yè)態(tài)，線上搭建傳播矩陣，通過IP形象授權(quán)，聯(lián)動多元資源打造沉浸式親子體驗空間，實現(xiàn)出版物向親子文旅IP破圈。在此基礎(chǔ)上，接力出版社進一步推動出版IP與人工智能融合，搭建AI教育全業(yè)態(tài)體系。未來接力出版社將堅守內(nèi)容核心，依托三層IP開發(fā)模式與數(shù)字智能技術(shù)，助力少兒出版高質(zhì)量發(fā)展。

鄭重：少兒出版IP孵化與跨界探索

鄭重認為IP化、文創(chuàng)化是少兒出版發(fā)展的必由之路。哈利?波特、迪士尼、泡泡瑪特三大案例，印證了IP文創(chuàng)的巨大價值，說明傳統(tǒng)的出版人并沒有把少兒文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵、外延挖足。浙少社立足眼下，從小事做起，布局IP文創(chuàng)。一是聯(lián)合騰訊開發(fā)《大唐少年天行傳》真人劇。二是聯(lián)動浙江兒童藝術(shù)劇團出品《小魚大河》舞臺劇。三是用文創(chuàng)賦能圖書。代表案例是《野馬歸野》文創(chuàng)禮盒、《狼王夢》尊享版。新消費時代本質(zhì)就是一種IP消費，賣的是人類所有的情感。經(jīng)典IP分為傳遞美好與快樂的“日神精神”和蘊含悲劇與崇高的“酒神精神”，打造經(jīng)典IP的核心是堅守正向價值觀。

史妍：IP 賦能 雙向生長——從國際合作到本土原創(chuàng)的童趣探索

史妍結(jié)合童趣30余年的出版實踐分享了IP運營中的思考與探索。她認為IP運營是將市場驗證的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進行跨媒介、跨形態(tài)、跨行業(yè)的多元再生產(chǎn)、再傳播與再消費，實現(xiàn)內(nèi)容復(fù)用、增值與融通。出版是IP的起點，是整個IP產(chǎn)業(yè)鏈中非常重要的一環(huán)。童趣借鑒迪士尼的運營經(jīng)驗，從最初簡單的翻譯引進，到本土化改造，從授權(quán)商逐步走到內(nèi)容的共建者，掌握了IP授權(quán)的一些標準化慣例。但也認識到，打造自主原創(chuàng)IP是少兒出版發(fā)展的必由之路。史妍分享了兩個IP案例：“故宮御貓夜游記”和“博物館里的中國故事”。她指出，國內(nèi)少兒出版的IP運營目前仍處于發(fā)展階段，存在優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)IP供給不足、版權(quán)衍生規(guī)劃滯后、全產(chǎn)業(yè)鏈整合能力不足等問題。對此，行業(yè)需回歸內(nèi)容本源，強化全域布局，深化跨產(chǎn)業(yè)協(xié)同，開展國際合作。

劉星保：跨界與共生——湖南少年兒童出版社IP孵化與運營探索

劉星保分享了湖南少兒社在IP孵化上面做出的探索。一是依托中南出版?zhèn)髅郊瘓F，打造“卓越大師·中國”原創(chuàng)圖畫書項目，持續(xù)開展原創(chuàng)圖畫書評選，構(gòu)建“賽事選拔、出版轉(zhuǎn)化、國際推廣、IP孵化”版權(quán)運營模式，形成了《十二生肖》《倉頡造字》等多部優(yōu)質(zhì)作品，版權(quán)已輸出至意大利等國，成立蔡皋國際版權(quán)運營中心，推動中國插畫師走向世界。二是打造自有經(jīng)典IP，深耕湯素蘭“笨狼”IP三十余年，開發(fā)有聲書、文創(chuàng)等，搭建標準化課程與多元授權(quán)體系，讓“笨狼”IP進校園、進社區(qū)、進商場。三是設(shè)立獨立IP運營部，組建專職團隊開展IP運營和跨界探索，形成IP運營的方法論和模式。他認為行業(yè)要堅持長期主義，向內(nèi)容的上游布局原生自主IP；秉持共生共創(chuàng)思維，聯(lián)動多方資源，構(gòu)建共創(chuàng)共享的完整產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

沙恩·佩雷拉：跨界融合、共存共享與IP孵化是發(fā)展核心

沙恩·佩雷拉指出，當下世界互聯(lián)互通愈發(fā)緊密，發(fā)展的核心在于多方合作?？缃缛诤鲜遣煌瑖?、企業(yè)及創(chuàng)新主體的聯(lián)動合作，通過優(yōu)勢互補，創(chuàng)造出各方單打獨斗無法實現(xiàn)的價值?！肮泊妗笔窃谧鹬夭町惖耐瑫r共同合作，能讓組織共享知識、降低風(fēng)險、實現(xiàn)共同目標。IP孵化是創(chuàng)新的關(guān)鍵驅(qū)動力，是創(chuàng)意與商業(yè)化之間的橋梁，能確保創(chuàng)新被培育成對現(xiàn)實產(chǎn)生影響的力量?？缧袠I(yè)探索是現(xiàn)代創(chuàng)新中最富活力的方面之一，催生各類新型技術(shù)與商業(yè)模式，高效解決行業(yè)及全球性問題，開拓全新市場。我們將跨界融合、共存、IP孵化和跨行業(yè)探索相結(jié)合，就能打造出真正蓬勃生長的創(chuàng)新沃土，帶來突破性技術(shù)、商業(yè)模式以及解決方案，這有助于經(jīng)濟增長、提高生活水平，并解決醫(yī)療、氣候變化和可持續(xù)發(fā)展等關(guān)鍵問題。

許書其：馬來西亞的IP發(fā)展成果

許書其分享了馬來西亞少兒IP發(fā)展成果。在影視方面，有熱門動畫片——《優(yōu)賓和怡賓》《元素英雄小波波》《特工阿里》，三部動畫全部制作了中文配音版本。此外，對于Astro環(huán)宇電視最熱門的生肖吉祥物“開心樂龍龍”，馬來西亞合力出版社使用此IP形象出版了相關(guān)科普書，同時授權(quán)晨光出版社出版。紅蜻蜓出版社深耕影視與文學(xué)雙向改編，將《新村》《一路有你》等影視改編為小說，旗下《七天》《十月》等5部小說改編成兒童電視劇。在圖像IP方面，療愈漫畫《蓋朵短尾鱷》的英文網(wǎng)絡(luò)漫畫全球走紅，簡體中文版由湖南文藝出版社發(fā)行，后續(xù)陸續(xù)出版了多個語種版本。

索?索尼塔：柬埔寨正在借助數(shù)字化開發(fā)本土IP

索?索尼塔表示，柬埔寨正借助社會傳播與數(shù)字化形式壯大本土原創(chuàng)IP。多年來，柬埔寨國家出版與發(fā)行社出版了中國多部優(yōu)秀文學(xué)作品。今年與多家中方單位開展合作：聯(lián)合接力出版社推出面向5至7歲兒童的數(shù)學(xué)練習(xí)冊；攜手云南教育出版社研發(fā)出版兩套適配柬埔寨小學(xué)生的數(shù)科、社科類練習(xí)冊；與世界知識出版社合作，將《擺脫貧困：中國脫貧故事》譯為高棉語；聯(lián)動深圳市的一家教育公司，推進柬埔寨教育類圖書的發(fā)行工作。未來將持續(xù)深化合作，攜手為中國、東盟各國青少年提供更優(yōu)質(zhì)的讀物。

梅斯布提?阿哈默德：孟加拉國文學(xué)資源豐富，亟待跨境協(xié)同開發(fā)

梅斯布提?阿哈默德指出，孟加拉國擁有豐富的文學(xué)財富，但尚未得到充分開發(fā)，跨境合作有助于釋放這一潛力。兒童文學(xué)出版的核心知識產(chǎn)權(quán)可對外授權(quán)，也可合作出版，因此中孟兩國可通過翻譯、聯(lián)合出版、版權(quán)交換、數(shù)字出版、動畫制作等方面開展合作。其中，翻譯圖書是合作的關(guān)鍵領(lǐng)域，不僅有助于壯大出版產(chǎn)業(yè)，更能增進兩國人民之間的相互理解；IP孵化是孟加拉國兒童出版業(yè)具有巨大增長潛力的領(lǐng)域，出版商需挖掘優(yōu)質(zhì)故事、角色與教育內(nèi)容，聯(lián)動多方進行開發(fā)；跨行業(yè)合作可打造一體化閱讀體驗，貼合年輕群體偏好數(shù)字內(nèi)容的特點，擴大讀者群、提升學(xué)習(xí)效果。

普拉迪普?加米奇：斯里蘭卡正在推進海外IP的本土化改編

普拉迪普?加米奇表示，中國和斯里蘭卡合作能讓不同的文化敘事彼此交融，打造出兼具全球視野與本土特色的內(nèi)容。面對數(shù)字沖擊和激烈的市場競爭，IP孵化和跨行業(yè)合作是行業(yè)的突圍關(guān)鍵。少兒讀物不再局限于紙質(zhì)形態(tài)，可衍生出教育應(yīng)用、動畫、互動玩具、沉浸式學(xué)習(xí)體驗等多種形態(tài)。斯里蘭卡悅讀出版社始終致力于推動行業(yè)轉(zhuǎn)型，提供本土適配、數(shù)字化出版服務(wù)，結(jié)合當?shù)亟逃w系對海外IP進行本土化改編，搭建內(nèi)容與市場的橋梁。

唐玲：跨界融合與IP運營是少兒出版發(fā)展的大勢所趨

此次研討會由接力出版社總編輯唐玲主持。她在活動最后總結(jié)道，第二屆少兒出版創(chuàng)新研討會是“接力—東盟少兒圖書聯(lián)盟”今年舉辦的重要行業(yè)活動之一，活動的關(guān)鍵詞是“創(chuàng)新”，我們暢談新話題、落實新業(yè)務(wù)、提出新構(gòu)想。依托這一平臺，海內(nèi)外的同行交流行業(yè)資訊、共商合作方向，去年在探討AI這一主題時，便達成了很多共識。當下跨界融合與IP運營是少兒出版發(fā)展的大趨勢，但機遇與挑戰(zhàn)并存。愿我們順勢而為、勇于創(chuàng)新，進一步深化協(xié)作，同心同行，向世界講好屬于我們的文化故事。

責(zé)編：馮煒茜

復(fù)審：李紹青 童小偉

終審：唐玲