行業周報：黑山加大節慶與住宿推廣力度；新一輪區域（城市）產業名片打造計劃啟動......

編者按

過去一周，全球旅游行業有哪些新變化、新發展呢？IMTA“兩微一網”精選一周行業新聞，與您一起了解全球旅游行業動態。

要聞概覽

·中國游客集中春秋季到訪，黑山加大節慶與住宿推廣力度

·西班牙推"你以為你了解西班牙？再想想"全球宣傳活動

·法國啟動"重塑遺產"計劃，打造可進入的歷史

·瑞士國家旅游局發布《漫游瑞士》插畫書

東航新開上海—蘇黎世直飛航線

·Navan AI代理接入Gemini Enterprise，商旅入口開始外移
·新一輪區域（城市）產業名片打造計劃啟動

·截至2025年底，中國在線旅行預訂用戶達5.15億人

·《北京市"十五五"時期推進農業農村現代化規劃》：高質量發展鄉村旅游

《海南省"十五五"海洋經濟發展規劃（2026—2030年）》：建設特色海洋文旅目的地

·陜西發布24條夏季鄉村休閑旅游行精品線路

·海南面向全球招募"旅游國際推薦官"

·廣東端午假期舉辦龍舟主題活動超千場

·黑龍江"花式"發放文旅消費券，惠民促游兩不誤

·寧夏非遺代表性項目吸引香港市民

·北京口岸2026年度出入境人員總量突破1000萬人次，同比增長10.5%

·"十四五"以來，云南麗江接待境外旅客年均增長78.3%

·北京園博園招商引資提速，8家企業簽約入駐

·湖北黃陂：AI講解員"上崗"，讓文物活起來

·湖北孝感方特旅游區正式開業

·延吉1978文創園項目部分業態將于7月初開放，總投資7.8億元

·江蘇泰州暴寶莊園正式開園，總投資1.8億元

·上海迪士尼度假區迎來十周年，累計接待游客超1億人次

·北京民族飯店舉辦2026非遺美食文化周

·同程旅行：退休"特種兵"們，正在"硬控"國內長線游

國 際

中國游客集中春秋季到訪，黑山加大節慶與住宿推廣力度

黑山正成為越來越多中國游客探索歐洲的新選擇。去年，黑山接待了約8.2萬名中國游客，過夜間數超過11.5萬。中國游客集中在4月至5月及9月至10月到訪。基于此，黑山國家旅游局近期加大力度宣傳當地節慶盛事及不斷擴大的酒店與住宿版圖。上海旅行社業者反饋，黑山豐富的自然資源尤其受中國游客青睞，如利帕洞穴及亞得里亞海沿岸的海濱度假區。該業者表示，期待黑山首個18洞國際標準高爾夫球場于今年年底開放首批球洞。

西班牙推"你以為你了解西班牙？再想想"全球宣傳活動

為回應中國乃至全球游客對文化沉浸和個性化服務的需求，西班牙國家旅游局推出全新國際宣傳活動"你以為你了解西班牙？再想想"，展示一個更加真實、多元和鮮為人知的西班牙，鼓勵旅客開啟一趟留下難忘回憶、建立情感連接、獲得獨特體驗的旅行。全新宣傳活動的重點包括挖掘非傳統目的地，如薩拉曼卡、昆卡、梅里達、埃斯特雷馬杜拉等內陸城市，展示其深厚歷史底蘊與自然風貌；同時強調慢旅行與真實生活，鼓勵游客延長停留時間，深入當地社區，體驗地道美食、葡萄酒文化及節慶活動。

圖源：西班牙特內里費島

法國啟動"重塑遺產"計劃，打造"可進入的歷史"

自2020年啟動的法國"重塑遺產"計劃，是由法國旅游發展署（Atout France）聯合主導的國家級工程。2026年初，該計劃被列入2025至2028年法國文旅框架協議的優先行動，將繼續推進多種遺產活化的實踐路徑，以進一步吸引包括中國游客在內的全球旅行者。"重塑遺產"計劃核心倡導"活態遺產"理念，強調歷史建筑不應被"博物館式封存"為靜態標本，而應通過功能更新與體驗創新持續參與當代生活，保持與社會的對話能力。該計劃已通過三輪國家級推廣，推動26處涵蓋軍事堡壘、工業遺址及歷史城區的遺產地獲評國家示范。其進階版本計劃于2030年前投入約10億歐元，支持約50個遺產旅游項目。

瑞士國家旅游局發布《漫游瑞士》插畫書

日前，瑞士國家旅游局在北京國圖書店舉行發布會，正式推出旅行插畫圖書《漫游瑞士》。本書以藝術家在瑞士深度裁剪的真實體驗為底色，用插畫與文字交織的視覺語言，呈現出一部兼具情感溫度與旅行指南價值的獨特作品。

瑞士 圖源：圖蟲

東航新開上海—蘇黎世直飛航線

6月18日，東航MU255航班從上海浦東國際機場起飛，前往瑞士蘇黎世，標志著上海—蘇黎世直飛航線正式開通。該航線由東航"上海之夏"主題航班執飛，將上海文旅特色帶上萬米高空。航班號為MU255/256，每周二、四、日執飛。去程MU255于北京時間01:55從上海浦東起飛，當地時間07:55抵達蘇黎世；回程MU256于當地時間14:05起飛，北京時間次日06:40抵達上海。

Navan AI代理接入Gemini Enterprise，商旅入口開始外移

近日，美國商旅上市公司Navan宣布，其AI差旅代理已上線Google Cloud Marketplace并嵌入Gemini Enterprise。通過無頭架構，Navan將機票酒店庫存、差旅政策控制和AI代理能力嵌入企業員工日常工作流，未來計劃擴展至更多第三方平臺。

國 內

新一輪區域（城市）產業名片打造計劃啟動

近日，工業和信息化部工業文化發展中心發布新一輪《區域（城市）產業名片打造計劃》。該計劃以塑造和傳播新時代中國工業形象、提升中國制造國際影響力和認同度為目標，深挖各地產業特色與發展潛力，助力全國各區域、城市擦亮產業名片，為推進新型工業化、實現區域經濟高質量發展注入發展動能。

截至2025年底，中國在線旅行預訂用戶達5.15億人

國家數據局發布《數字中國發展報告（2025年）》，顯示截至2025年底，中國在線旅行預訂用戶規模達5.15億人，占網民整體的45.8%。報告指出，AI大模型推動文旅服務從標準化供給向個性化交互轉變，上海"滬小游"、杭州"杭小憶"等城市級文旅智能體已累計服務大量用戶。

《北京市"十五五"時期推進農業農村現代化規劃》：高質量發展鄉村旅游

近日，北京市人民政府印發《北京市"十五五"時期推進農業農村現代化規劃》，提出高質量發展鄉村旅游，打造鄉村旅游重點片區與熱門打卡地，做強"漫游京郊""京華鄉韻"等品牌，推動鄉村民宿提質增效，促進文化創意、夜間經濟等與鄉村旅游深度融合，培育林下經濟。北京鄉村旅游正從“資源驅動”邁向“運營驅動”。

長城 圖源：圖蟲

《海南省"十五五"海洋經濟發展規劃（2026—2030年）》：建設特色海洋文旅目的地

《海南省"十五五"海洋經濟發展規劃（2026—2030年）》近日發布。海南將升級濱海度假、海島體驗、潛水高端、沖浪深潛四大業態，推動三亞海棠灣植入海洋文化，蜈支洲島做強潛水與水上運動，萬寧日月灣打造"沖浪勝地"，并發展郵輪游艇旅游與瓊港瓊粵合作。

陜西發布24條夏季鄉村休閑旅游行精品線路

為滿足城鄉居民避暑納涼、休閑體驗需求，省農業農村廳日前以"夏納涼 享清爽時光"為主題，向社會推介發布24條夏季鄉村休閑旅游行精品線路。本次發布的線路由各市（區）農業農村部門遴選推薦，依托各地田園美景、農耕文化、科普教育、生態康養等優質資源串聯而成，覆蓋全省各市（區）。線路主題涵蓋休閑觀光、賞花體驗、采摘體驗、親子研學、民俗文化等，旨在為游客提供多元化鄉村休閑體驗，培育鄉村新產業新業態。

西安荷花美景 圖源：曲江文旅股份

海南面向全球招募"旅游國際推薦官"

海南省旅游和文化廣電體育廳近日宣布，即日起至12月面向全球招募40至50名"海南旅游國際推薦官"。申請者需在Facebook、X、Instagram、YouTube、TikTok等海外平臺擁有賬號及一定影響力。目前海南實行59國免簽及240小時過境免簽政策，已開通78條國際航線。截至2026年6月，推薦官隊伍已覆蓋41個國家和地區。

廣東端午假期舉辦龍舟主題活動超千場

2026年端午假期，廣東文旅市場供需兩旺、特色鮮明、熱度十足。各地緊扣端午民俗內核，深耕灣區文旅特色，聯動龍舟賽事、影視文旅、在地資源、非遺文博等多元業態，舉辦特色主題活動豐富假日供給，深化文旅體商融合發展，兼顧文化惠民與消費提質。文旅市場活力全面釋放，假日文旅消費氛圍濃厚，文旅品牌影響力持續攀升。

黑龍江"花式"發放文旅消費券，惠民促游兩不誤

今年以來，黑龍江各地圍繞旅游景區、酒店民宿、文化娛樂、文創產品等文旅消費核心場景，分批發放各類文旅消費券，拉動"吃、住、行、游、購、娛"全鏈條消費。例如，"五一"假期期間，黑龍江各地與各大電商平臺合作，累計發放文旅消費券1200多萬元。其中，哈爾濱發放500萬元，牡丹江、大慶、伊春各發放100萬元，齊齊哈爾、佳木斯、鶴崗、黑河、大興安嶺等地也結合地方文旅資源，推出各具特色的文旅消費券。

黑龍江興安嶺 圖源：黑龍江省非遺中心

寧夏非遺代表性項目吸引香港市民

2026寧夏（香港）文化和旅游推廣周系列活動日前在香港收官，現場簽訂7項合作協議，簽約總金額達1528萬元人民幣，將為寧夏輸送香港游客7080人。

北京口岸2026年度出入境人員總量突破1000萬人次，同比增長10.5%

北京邊檢總站6月15日數據顯示，截至當日5時30分，北京口岸本年度出入境人員突破1000萬人次，同比增長10.5%。其中，入出境外國人343.6萬人次，同比增長31.5%；享受免簽和臨時入境許可入境的外國人125.9萬人次，占比71.7%。內地居民出入境603.3萬余人次，占比60.3%。

"十四五"以來，云南麗江接待境外旅客年均增長78.3%

近日，云南省披露數據："十四五"以來，麗江市游客接待量年均增長27.3%，境外旅客接待量年均增長78.3%，旅游總花費年均增長15.7%，以旅游為主的第三產業占GDP比重達54%。

北京園博園招商引資提速，8家企業簽約入駐

近日，"2026'兩園一河'產業生態伙伴大會"在北京園博園舉行。會上，北京園博園片區首批8家企業進行了集中簽約，涵蓋科創辦公、特色商業、文旅運營等領域，將補齊區域配套短板，完善產城融合生態。簽約企業中，一尺花園、考拉壹佰等入駐文旅商業板塊；海鑫科金、伽利略技術等數字經濟企業落戶園博數字經濟產業園。

北京園博園 圖源：北京園博園見證精彩

湖北黃陂：AI講解員"上崗"，讓文物活起來

當下，借力數字科技，黃陂區博物館探索文保、展示、傳播新路徑，文博業態煥發全新生機。館方打造花木蘭、程夫子、吳軍長三大本土特色虛擬IP，化身AI講解員，依托自然語言處理技術實現人機互動。游客現場即可一鍵獲取展館概況、開放時間、參觀路線、館藏布局、票務信息及文物科普等咨詢服務，拉近大眾與文物距離，讓塵封文物持續迸發時代活力。

湖北孝感方特旅游區正式開業

近日，湖北孝感方特旅游區開業，位于孝感市臨空經濟區，距武漢天河機場16公里。園區由方特狂野大陸、方特水上樂園、熊出沒酒店組成。其中，方特狂野大陸為華中首家恐龍主題高科技文旅景區，設有9大室內項目和30余項室外游樂設施。

延吉1978文創園項目部分業態將于7月初開放，總投資7.8億元

延吉1978文創園由原延邊公路客車廠廠區改造升級而成，計劃總投資7.8億元，規劃總面積9.8萬平方米。項目聚焦文旅商融合，布局科技體驗館、娛樂綜合體、商業街區等業態，部分業態將于7月初開放。

文創園 圖源：延吉旅游

江蘇泰州暴寶莊園正式開園，總投資1.8億元

近日，江蘇泰州暴寶莊園正式開園。項目由中交二航局投資1.8億元打造，占地150畝，引入恐龍園集團IP授權與運營管理，定位為低齡兒童恐龍主題親子樂園。開園首日入園游客達6298人。

上海迪士尼度假區迎來十周年，累計接待游客超1億人次

近日，上海迪士尼度假區舉行十周年分享會，宣布第三家主題酒店命名為"上海迪士尼心愿酒店"（400間客房），第四家酒店已進入設計規劃階段。在建的蜘蛛俠主題新園區為第九個主題園區，過山車已完成最后一段軌道鋪設。自2016年6月開業至今，度假區累計接待游客超1億人次。

北京民族飯店舉辦2026非遺美食文化周

近日，由北京民族飯店與北京黔菜協會聯合主辦的"健康中國·生態黔菜"——大美民族·多彩貴州2026非遺美食文化周在北京民族飯店開幕。本次活動以"大美民族·多彩貴州"為主題，為期15天，將持續至6月26日。活動期間，每個周末都將舉辦豐富的非遺互動體驗項目，例如水書的古老文字、苗繡的繁復針法、楓香染的植物染色技藝、雷火灸的溫通養生古法等。通過這一系列沉浸式體驗，市民與游客足不出京，便能"走進"貴州，深度感受千年活態文明的獨特魅力。

民族飯店 圖源：酒店之聲

同程旅行：退休"特種兵"們，正在"硬控"國內長線游

同程旅行數據顯示，2026年6月份以來，平臺上出發地參團的度假產品訂單中，55歲以上銀發用戶預訂占比接近7成，較去年同期提升約8個百分點。消費理念升級的背景下，老年群體在旅游花銷上更加舍得，55歲以上銀發用戶客單價水平較去年同期上升約18%。淡旺季交替之際，銀發族正穩穩接棒，成為當前旅游市場最活躍的消費主力。

圖源：同程旅行

本文由國際山地旅游聯盟“兩微一網”綜合整理

一審：張從笑

二審：鮑港

三審：潘凱玥