求各位別再卷內(nèi)容Agent了，不如先想好意義在哪？

文 /HAL

六月的第二周，一條名為“AI臉生理性厭惡”的關(guān)鍵詞沖上微博熱搜。

AI臉的定義也由此而來(lái)：千篇一律的高顱頂、大眼窄鼻、冷白皮，被叫做“公版臉”“出廠設(shè)置的臉”“建模臉”……

從“生理性厭惡”到“反胃”，部分觀眾的反感情緒可見(jiàn)一斑。

事實(shí)上AI生成內(nèi)容的負(fù)面影響已經(jīng)開(kāi)始逐漸外溢。古裝劇《翹楚》配角演員劉瑾因?yàn)楸砬榻┯?、眼神空洞被大量觀眾當(dāng)成AI生成，本人只好回應(yīng)說(shuō)自己“長(zhǎng)了張建模臉”。

微博截圖

如今的現(xiàn)狀就是一個(gè)真人演員，要為被懷疑成AI而公開(kāi)解釋。觀眾已經(jīng)默認(rèn)帶著懷疑去看每一張臉。

吊詭的地方在于，就在觀眾開(kāi)始對(duì)著屏幕上的AI臉“反胃”的同時(shí)，供給側(cè)還在拼命加碼。

各家大廠的內(nèi)容agent產(chǎn)品可謂層出不窮。

6月13日騰訊旗下的TDream曝光，主打“互動(dòng)影游化創(chuàng)作”，微信QQ一鍵登錄；再往前，美圖的RoboNeo升級(jí)出“影像創(chuàng)作Agent Teams”，號(hào)稱給OPC配一支“賽博乙方天團(tuán)”。

即夢(mèng)已經(jīng)把Agent模式放上首頁(yè)、小云雀也進(jìn)化到了2.0版本、阿里推出萬(wàn)鏡一刻，頭頂還壓著一個(gè)遲遲不肯露面的微信/視頻號(hào)AI agent……這些產(chǎn)品的口號(hào)大同小異：一鍵生成，一鍵成片，人人都能當(dāng)導(dǎo)演。

部分內(nèi)容Agent

一邊是觀眾逐漸開(kāi)始形成了對(duì)AI內(nèi)容的逆反心理，一邊是大廠希望更多的agent提升生產(chǎn)效率。

這兩條曲線正好朝相反的方向走，而幾乎沒(méi)有人關(guān)心這么多內(nèi)容agent，到底解決了誰(shuí)的問(wèn)題。

至少有兩件事，現(xiàn)在卷內(nèi)容agent的平臺(tái)沒(méi)想清楚。

第一件，是這類內(nèi)容早就供大于求。

制作效率和消費(fèi)效率是兩回事。

過(guò)去半年時(shí)間，AI讓前者的進(jìn)步成指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，后者基本沒(méi)動(dòng)。

一個(gè)觀眾一天能看完的劇集、短視頻、漫劇就那么多，這個(gè)上限其實(shí)和三五年前沒(méi)區(qū)別，和agent出現(xiàn)之后也沒(méi)區(qū)別。

把單條內(nèi)容的邊際成本壓到接近于零，放大的只是產(chǎn)能，不是觀眾的注意力。

生產(chǎn)端的數(shù)據(jù)早就擺在那里，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)發(fā)布的2026年第一季度《微短劇創(chuàng)作指引》顯示，2026年第一季度，全行業(yè)上線微短劇約12.8萬(wàn)部，其中AI微短劇約12.2萬(wàn)部，占比超過(guò)95%。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)《微短劇創(chuàng)作指引》

平臺(tái)當(dāng)然清楚單個(gè)工具賣不出價(jià)，于是想靠入口和分發(fā)把a(bǔ)gent的規(guī)模盤活。但入口只是重新分配注意力，分發(fā)只是把過(guò)剩從一個(gè)池子挪到另一個(gè)池子，被看的總時(shí)長(zhǎng)沒(méi)有變。

當(dāng)生產(chǎn)一條AI內(nèi)容的成本趨近于零，理性選擇就是無(wú)限生產(chǎn)，直到平均收益也趨近于零。

這談不上繁榮，更像通縮。

每多一個(gè)內(nèi)容agent，就是往一個(gè)本就過(guò)剩的池子里再灌一瓢水。

更值得警惕的是衡量標(biāo)準(zhǔn)本身出了偏差。

今天行業(yè)評(píng)價(jià)一個(gè)內(nèi)容agent，看的是生成速度、單條成本、涌入多少創(chuàng)作者，清一色的供給側(cè)指標(biāo)。真正決定內(nèi)容值不值錢的完播率、復(fù)看率、付費(fèi)意愿，則不會(huì)用來(lái)給agent評(píng)分。

畢竟到這個(gè)時(shí)候才會(huì)有人提到agent只是工具，最終盈虧還是得生產(chǎn)者自負(fù)。

第二件，是觀眾已經(jīng)開(kāi)始對(duì)AI內(nèi)容產(chǎn)生逆反。

AI臉的生理性厭惡，說(shuō)到底也是一種自發(fā)的審美反抗，就如果當(dāng)年觀眾對(duì)綠幕僵硬表演、念數(shù)字臺(tái)詞的反對(duì)一樣。

某AI視頻生成截圖

它是需求側(cè)對(duì)AI內(nèi)容整體警惕的一個(gè)信號(hào)，畢竟當(dāng)前所有提升制作效率的工具都默認(rèn)了同一個(gè)前提：AI產(chǎn)出的內(nèi)容是個(gè)更便宜的中性替代品，質(zhì)量打平，價(jià)格更低，觀眾就會(huì)照單全收。

一旦開(kāi)始出現(xiàn)了類似“生理性厭惡”這類標(biāo)簽，其實(shí)也就是推翻了這一前提。AI內(nèi)容開(kāi)始淪為一個(gè)負(fù)的情緒標(biāo)簽，免費(fèi)則已，一旦試圖對(duì)這類類型進(jìn)行收費(fèi)，必然會(huì)導(dǎo)致更大的反彈。

更麻煩的是，這種厭惡是結(jié)構(gòu)性的，很難隨著隨模型迭代而消失。

核心在于各家文生圖、文生視頻模型的訓(xùn)練數(shù)據(jù)高度重疊，優(yōu)化目標(biāo)又都指向同一個(gè)“高吸引力”的統(tǒng)計(jì)均值，于是不管用哪家工具，吐出來(lái)的臉都在朝同一張臉收斂。

微博截圖

工具越多，長(zhǎng)得一樣的臉越多，審美疲勞和反感來(lái)得就越快。一鍵式agent把這套同質(zhì)化生產(chǎn)推到極致，等于在批量制造觀眾最反感的東西。

把這個(gè)前提一抽掉，整條邏輯就變成了負(fù)反饋。

agent越好用，AI內(nèi)容供給越多；供給越多，厭惡來(lái)得越快；厭惡越深，AI內(nèi)容的折價(jià)越狠，agent省下的那點(diǎn)成本越不值錢。

大廠砸在內(nèi)容agent上的錢，有相當(dāng)一部分是在加速消耗自家產(chǎn)品的需求側(cè)資產(chǎn)。

供大于求，加上觀眾逆反，一鍵式內(nèi)容agent幾乎站在了最差的位置——它同時(shí)在加劇過(guò)剩，又在加速厭惡。

那么，AI在內(nèi)容行業(yè)就沒(méi)有正確的用法嗎？有，只是需要朝著相反的方向去應(yīng)用。

可靈和愛(ài)奇藝的納逗Pro可以作為對(duì)照組。

可靈越發(fā)趨近于專業(yè)影視化工具，過(guò)去半年加入了智能分鏡、機(jī)位運(yùn)動(dòng)這些貼著專業(yè)流程的能力，并參與了《太平年》這種大型古裝劇集的特效制作。

可靈AI輔助《太平年》生成畫面

愛(ài)奇藝推出的納逗Pro則針對(duì)編劇、美術(shù)、分鏡、視效這些環(huán)節(jié)分別做了專項(xiàng)智能體，每個(gè)模塊嵌進(jìn)影視行業(yè)本來(lái)的分工里，服務(wù)專業(yè)創(chuàng)作者，而非替掉他們。

按照愛(ài)奇藝的說(shuō)法，是讓創(chuàng)作從“結(jié)果不確定的試錯(cuò)式生成”轉(zhuǎn)向“目標(biāo)導(dǎo)向的可控式創(chuàng)作”。

像是愛(ài)奇藝參與制作的電影《惡念》就用到了納逗Pro參與制作，依靠agent來(lái)快速試錯(cuò)并確立特效美術(shù)風(fēng)格，從側(cè)面提升了整個(gè)制作的效率，最終的成品判斷則還是有專業(yè)制作人員來(lái)拍板。

《惡念》利用納逗Pro做測(cè)試

這其中的區(qū)別顯然非常明確：一鍵式agent的潛臺(tái)詞是AI當(dāng)作者，人類創(chuàng)作者退場(chǎng)；納逗這類工具的潛臺(tái)詞是AI當(dāng)工具，人還在原來(lái)的位置上，只是有了更加高效的創(chuàng)作工具。

它還順手繞開(kāi)了第二個(gè)問(wèn)題。

嵌進(jìn)工作流的工具，最終拍板的還是導(dǎo)演、美術(shù)、編劇，輸出要過(guò)一道人的審美判斷，不會(huì)帶著那種“出廠設(shè)置”的統(tǒng)一感。

觀眾反感的其實(shí)更多是一成不變的流水線產(chǎn)物，用了AI這件事本身，并不是原罪。把真人的痕跡體現(xiàn)在創(chuàng)作里，AI的效果就不會(huì)變成被拒絕的理由。

當(dāng)然，納逗Pro自己也揣著IP庫(kù)加分賬閉環(huán)、簽上百位藝人那套野心，這部分該怎么算另說(shuō)。但至少在產(chǎn)品形態(tài)上，把AI拆成可調(diào)用的專業(yè)能力、塞進(jìn)既有流程，比按一個(gè)按鈕就想省掉所有人，要誠(chéng)實(shí)得多，也安全得多。

內(nèi)容行業(yè)現(xiàn)在最該淘汰的，是那種以為一句話、一次抽卡就能取代編劇、演員、導(dǎo)演的傲慢。承認(rèn)AI是工具，比假裝它是創(chuàng)作者，反而走得更遠(yuǎn)。

在想清楚這件事之前，多卷一個(gè)一鍵式內(nèi)容agent，無(wú)非是多一份低質(zhì)內(nèi)容的過(guò)剩，多一點(diǎn)觀眾的厭惡，反而看不到任何明確的出路。

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