天降富貴！蜜雪冰城又接住了

作者 | 白楊

來源 | 品牌營銷官（ID：BrandCMO)

前不久，煙火十足的街邊小吃巷里貢獻了商界有意思的名場面。坐擁萬億市值的英偉達創始人黃仁勛來到中國，此行他不像是來搞事業的，反倒像熬夜做足了美食攻略，在北京沉浸式打卡的資深吃貨。從地道老北京炸醬面到特色街邊小食，接地氣的模樣瞬間拉滿路人好感。

這場出圈名場面，最大的贏家無疑是蜜雪冰城。大佬當眾打卡五分甜蜜桃四季春，隨手點贊的動作快速引爆全網。蜜雪冰城憑借一套絲滑的借勢操作，穩穩地接住了這波潑天富貴。

01

商界大佬親自打卡

反差感刷屏全網

現如今的快節奏時代，“極致反差感”的內容最容易激發大眾討論欲，黃仁勛打卡蜜雪冰城這件事，恰好踩中了大眾的趣味審美點。在大家的固有印象里，頂級商界大佬，日常出行必定是高端場所，飲食講究精致格調，怎么看都跟幾塊錢一杯的茶飲搭不上邊。

黃仁勛自帶身份尊貴的高端濾鏡，可這次來華之行，卻身著樸素，行走在北京的街頭小巷，體驗普通老百姓的日常美食生活。地道的北京豆汁兒、軟糯香甜的奶皮子酸奶、鮮香入味的烤魷魚，各類平價本土小吃吃個遍，沒有絲毫架子，隨性自在的模樣瞬間拉近和普通人之間的距離。黃仁勛徹底卸下商務光環的樣子，讓無數網友直呼“太接地氣了”。

當黃仁勛走進蜜雪冰城門店，點了一杯五分甜的蜜桃四季春，品嘗過后直接對著蜜雪冰城豎起大拇指。這份點贊認可被路人拍下分享到社交平臺后，很快就刷屏了， 蜜桃四季春# 話題沖上熱搜，網友們紛紛開啟趣味玩梗模式。

一個是深耕AI芯片的科技巨頭，一個是遍布大街小巷的國民平價茶飲，兩個毫無關聯的圈層碰撞在一起，打破了圈層固有認知，產生了強烈的反差感和討論度。年輕人自發的進行二創玩梗，讓這次事件迅速發酵出圈。

不同于明星網紅帶貨刻意營銷，黃仁勛此次打卡沒有營銷鋪墊，完全是隨心選擇，這份真實感更容易帶來話題。在年輕人眼中，平價茶飲能贏得頂級大佬的喜愛，這份認同感不僅讓年輕人與之形成情感連接，同時也使蜜雪冰城的品牌聲量再度拔高一個段位。

被大佬認可的蜜桃四季春，一躍成為熱門飲品，除了年輕人打卡大佬同款飲品，蜜雪冰城銷量肉眼可見上漲之外，天降流量也為蜜雪冰城帶來了實打實的商業紅利。

02

蜜雪冰城借勢營銷

把流量變為留量

面對突如其來的流量，蜜雪冰城以高效的響應速度鎖住熱點，憑借鬼才般的借勢操作，將線上文案接梗同步到線下門店，把短期流量成功轉化為實際購買行為。

一是搶占黃金流量期。當黃仁勛打卡蜜雪冰城的畫面刷屏之后，蜜雪冰城敏銳捕捉，火速展開頭腦風暴，發布趣味創意宣傳海報，運用行業專屬梗打造雙關趣味文案，結合英偉達主打的液冷散熱技術和大佬一身黑色休閑穿搭，將高端芯片專業散熱與自家茶飲解暑屬性完美結合，一句“液冷降溫 果茶加冰 夏日救星”文案，既貼合大佬身份背景，又凸顯出蜜桃四季春清涼解暑的飲品特點，創意十足還不生硬。

二是綁定名人同款心智。蜜雪冰城將線上小程序首頁放上蜜桃四季春的海報，海報醒目地標注了“大佬同款”字樣，點開蜜桃四季春下單詳情頁，還能看到產品名稱下方的紅色字體“大佬同款”，打造同款標簽的舉動精準抓住了年輕人跟風打卡的消費心理，讓用戶進入小程序時一眼就能鎖定爆款。

并且線下門店同步緊跟節奏，門店廣告屏火速換成了“液冷降溫”海報，背景還有黃仁勛穿的皮夾克，扎眼的操作就只差把黃仁勛打卡的畫面刻在腦門上了……線上線下雙雙聯動造勢，蜜雪冰城快速關聯自身產品，實現了低成本曝光，并直接轉化為點單量。

三是私域裂變宣傳。網傳蜜雪冰城的CEO在朋友圈發布了黃仁勛打卡蜜雪冰城的圖片，還配了一句“最頂級的顯卡，往往需要最純粹的散熱方式”文案，輕松風趣的玩梗風格契合了年輕人的溝通語境，讓品牌形象變得鮮活有趣，同時私域圈層借勢讓品牌信任度再次提升。

大佬認可平價茶飲，蜜雪冰城借勢同款營銷時，沒有抬高自身定位，而是清晰的正視品牌自身調性，順著熱點傳遞出平價好物的魅力。借勢方式不尷尬，避免了消費者出現反感情緒。其次，蜜雪冰城深諳年輕人的消費心理，知道他們不僅關心產品口感性價比，還看重品牌帶來的情緒價值。大佬同款吸引了更多人群，讓自家產品成功打破圈層限制，直接觸達高意向消費人群，進一步拓寬了品牌受眾范圍。

據數據顯示，蜜桃四季春當日銷量迎來爆發式增長，實現銷量環比大幅上漲近140%，同比銷量也迎來大幅度提升，真正實現了熱度、口碑、銷量齊豐收。

接地氣、懂年輕人的品牌往往更容易得人心。蜜雪冰城能夠在內卷嚴重的茶飲市場中站穩腳跟，除了平價產品品質深受喜愛之外，還離不開它與時俱進的營銷思維，捕捉網絡熱點的反應能力，擅長用年輕人喜歡的方式溝通交流。

這次借勢熱點帶來的流量，表面上是名人帶來的效應，其實是依托高性價比的優質產品為核心，如果沒有品牌深耕茶飲市場多年積攢的實力，這波流量也不過是曇花一現，難以轉化為品牌資產。只有堅守產品品質，才能在機遇中借勢而起，把流量變為留量。

作者簡介：白楊，【品牌營銷官】主編，從事品牌營銷多年。個人微信號：baiyang8292

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