天津
6月20日，在內蒙古翁牛特旗，北京越野辦了一場用戶活動，現場不僅推出了BJ40增程的兩套官改套件，還發布了“悅野五+”用戶生態體系。
過去一個月，這家老牌越野車企的動作有點密集。先看數據，5月21日，BJ40增程長續航版上市，24小時訂單七千臺。6月12日，BJ30旅行家高光版上市，24小時訂單7953臺，兩撥熱度接得挺緊。
但這次那達慕沒繼續推新車，而是把重心放在了用戶運營上。
所謂“悅野五+”，涵蓋五個維度：基地、俱樂部、活動、服務、改裝。
基地這塊，四川雅安、河北赤城、湖北巴東已經建成，車主免費玩。今年四季度還要開山西長治和江蘇連云港兩個新基地。光建地兒不夠，還專項砸了1000萬現金補貼，聯合20家地方文旅搞生態共建。
俱樂部規模也挺嚇人，全國366家，會員超10萬，年均辦1500多場活動。幾個固定IP活動貫穿四季，今年9月還要辦用戶大會，重點是地點和玩法全部由用戶投票決定。
服務網絡覆蓋270城、644家網點，24小時救援待命。五大場景百項專業檢查、8條保障線路、63家旅行站免費養護，極端環境免費救援，維修超24小時直接給代步車或安排住宿。
改裝生態也搭起來了，517款產品，37個大項，原廠質保。官方意思是：你想改就改，我們有標準，有保障。
官改套件是這次活動的另一個重頭戲。
珠峰山境套件，面向BJ40增程，主打防護和穿越場景。GT銀車漆，配雪域圣紋拉花和專屬徽標。車頂射燈、平臺和掛板，前后杠護板加側踏板。分兩檔：雪線套件8件，原價10300元，限時8800元；冰峰套件10件，原價20000元，限時16000元。1年或2萬公里內質量問題只換不修。
晶耀騎士（參數丨圖片）套件，基于BJ40探險家打造。白咖雙色車衣，東海水晶徽標，復古輪轂，水晶檔把，四款水晶壁紙。總價值8888元，限時1999元，限量888套，需到店購買。
活動當天，北京越野還官宣成立了沙漠學院，理論課加實踐課，讓車主體驗沙漠穿越、篝火晚會這些硬核玩法。不少車主現場挑戰了沙漠刷鍋、沖坡，實測各車型在沙海里的表現。還有車隊穿越沙漠腹地，打卡翁牛特旗最美鄉村公路，順帶體驗了馬頭琴演奏和蒙古族刺繡。
從生態搭建到官改套件落地，再到沙漠里的沉浸式體驗，北京越野這次確實整了個“發布+體驗+文化”的組合拳。不是光喊口號，是讓車主真正參與進來。
越野從來就不只是車的事，更是一群人的事。至少從這場聚會來看，北京越野是懂這個道理的。
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