北京
6月17日，中國商業聯合會、人民網、麥當勞中國共同發起“相聚線下、暢享美好：共促線下消費新體驗”聯合倡議，倡導行業聚焦線下消費場景，打造更具體驗感、互動感與溫度的消費體驗，進一步激發線下消費活力。倡議發布之際，麥當勞中國正式宣布開啟全新線下業務平臺——“麥麥周末”。自6月19日起，麥當勞將在中國內地餐廳陸續推出周末全天早餐、鮮萃咖啡免費續杯、周末小卡互動等線下體驗，邀請消費者走進餐廳，體驗“自然醒、自在享、自由來”的輕松周末生活方式。
在數字化與即時便利高速發展的今天，人們越來越習慣在線溝通與碎片化娛樂，真實相聚與線下體驗的時間被不斷壓縮。而線下消費所承載的多元價值中，那些可以面對面交流、可以被真實感知的時刻，依然值得被重新發現和持續豐富。此次聯合倡議，正是希望凝聚多方共識，引導更多品牌和社會力量重新關注線下消費的獨特魅力，以更有溫度的實體場景，回應消費者對真實相聚和美好生活的期待。
麥當勞中國首席影響官顧磊表示：“餐飲行業本就扎根實體場景，作為行業一員，麥當勞愿主動擔當，和同行一同重拾線下消費的獨特魅力，用有溫度的門店承載社交、體驗與情感聯結，讓線下相聚成為新的生活風尚?！滬溨苣褪躯湲攧谥袊鴩@消費者周末生活方式的一次全新探索?！?/p>
“線下實體消費一端連接經濟活力，一端連接百姓生活，是促進消費、服務民生的重要組成部分。”中國商業聯合會會長王民在發布活動中表示，“今天，多家單位聯合發起‘相聚線下、暢享美好’倡議，是行業落實促消費工作部署的務實行動。期待未來有更多企業、品牌及社會各界響應倡議、加入行列，共同推動線下消費持續煥發活力。麥當勞中國此次推出 ‘麥麥周末’，積極響應聯合倡議，通過豐富的線下體驗、創新互動與暖心服務，為行業提供了具有代表性的實踐參考。”
作為此次倡議的發起方之一，麥當勞中國以可落地的業務實踐，為消費者帶來更多元的消費場景、更優質的服務體驗，以及更具溫度的人際互動?；诖耍湲攧谥袊鴩@周末線下消費與體驗，打造全新的“麥麥周末”業務平臺。通過更松弛、更有溫度的到店體驗，邀請消費者在周末重新走進線下，在真實的相聚與連接中，重新發現生活里那些真實而具體的美好。
麥當勞中國首席執行官張家茵表示：“我們希望通過更貼近需求、更輕松自在的到店體驗，讓消費者在周末更愿意走進線下。未來，麥當勞會持續豐富“麥麥周末”的內容與玩法，并不斷探索新場景、深化線下情感聯結。我們也期待攜手各大IP、商業商圈、城市文旅及生活方式品牌，共創更多精彩的線下體驗?！?/p>
具體來看，作為“麥麥周末”的核心體驗之一，麥當勞中國將在周末推出全天人氣早餐。廣受消費者歡迎的人氣早餐楓糖風味厚松餅豬柳蛋堡與脆薯餅，將在周末全天供應。通過打破早餐限定，消費者可以按照自己的節奏開啟一天，隨時隨地品嘗自己喜愛的麥當勞美味。
在“麥麥周末”，消費者還可享受更具放松與歡聚氛圍的服務及體驗：周末堂食期間，消費者可享受鮮萃咖啡免費續杯服務；同時，周末到店的小朋友也可獲得免費的迷你圓筒。此外，基于年輕人喜愛的小卡收藏文化與情緒價值需要，“麥麥周末”還將推出“對暗號得小卡”的周末限定互動。消費者可在每周末，通過麥當勞App尋找暗號，任意消費后前往餐廳即有機會獲得“麥麥周末”限定收藏小卡。
在“麥麥周末”開啟后的首個周末，麥當勞中國還特別加碼了“穿睡衣得免費可樂麥炫酷”的線下互動。6月19日至21日，消費者穿著睡衣走進麥當勞餐廳，憑券即可免費獲得一份可樂麥炫酷。這一互動旨在為“麥麥周末”的開啟營造更松弛的氛圍，鼓勵消費者減少出門壓力，以更真實、更自在的狀態相聚線下、連接彼此。
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