海南
在文化藝術IP授權領域，敦煌畫院正走出一條立足于敦煌壁畫臨摹傳承、出版展覽與藝術體驗，面向多元商業場景的獨特路徑。這個擁有30多年歷史的敦煌藝術機構，近年來與快消、家居、游戲、汽車、線下體驗等多個領域的品牌陸續展開IP授權合作，成為行業里值得關注的一股力量。
“敦煌文化要真正活起來，需要走進更多人的日常生活。”敦煌畫院IP商務負責人表示，“我們的授權邏輯很簡單：找到對的合作伙伴，用對的方式，實現文化與商業的雙贏。”
案例一：與非人哉雙IP聯名，試水二次元圈層
2025年，敦煌畫院攜手人氣國漫IP《非人哉》，推出雙IP聯名系列。一方是敦煌壁畫中的飛天瑞獸，一方是當代網絡語境下的神仙日常，兩個同屬中國文化譜系的IP相遇，碰撞出全新的創意火花。
聯名產品以“谷子”（動漫周邊）形式呈現，包括亞克力立牌、徽章、色紙、文件夾等，受到年輕消費者的關注與好評。這是敦煌畫院首次嘗試雙IP聯名模式，也是其IP走向年輕化的一次重要實踐。
案例二：與游戲合作，讓敦煌壁畫進入數字世界
敦煌畫院已與多家游戲廠商達成合作，將敦煌經典元素授權用于游戲內容。
2024年9月，《明日之后》與敦煌畫院聯動，推出敦煌飛天時裝、九色鹿時裝、敦煌家具、載具、背包等主題外觀。
2025年，《燕云十六聲》與敦煌畫院聯動，以傳奇將領“張議潮”為錨點，將敦煌畫院臨摹復原的《張議潮統軍出行圖》植入游戲涼州劇情中，玩家可通過主線任務“此身歸唐”跟隨張議潮視角探索故事，還可參與壁畫修復。
2026年新春，《率土之濱》與敦煌畫院聯動，推出九色鹿紀念卡、大喬“飛天夢華”動態畫像、曹丕“西戎即敘”畫像、白馬古塔城邑外觀、敦煌翼馬聊天氣泡等。
案例三：與哈根達斯等品牌的節慶聯名
中秋、國慶、新年、春節是品牌方集中推出限定產品的四大營銷節點。在這些節點，消費者對“儀式感”“團圓”“祈福”的需求集中釋放，文化IP成為品牌差異化的關鍵載體。
敦煌文化中“團圓”“吉祥”“迎新”“祈福”等主題，與節日節點天然契合。過去幾年，敦煌畫院在中秋、春節等節點積累了多個合作案例：
2025年哈根達斯與敦煌畫院聯名推出中秋冰淇淋禮盒，將敦煌藻井紋樣與飛天元素應用于包裝，以“悅享金秋·圓滿敦煌”為主題進行營銷。
2026年新春奇瑞汽車與敦煌畫院聯名推出“瑞馬踏春來”紅包，以敦煌翼馬、卷草紋、云紋等元素為核心視覺。
此外，每年的生肖IP開發是敦煌畫院內容開發的重點方向。畫院團隊會提前一年啟動生肖圖庫的研發，確保品牌方有充足的時間進行產品設計與生產準備。據悉，敦煌畫院已連續兩年與中國郵政合作推出生肖賀年明信片。
2027丁未羊年，“敦煌吉羊”系列已開發完成并正式開放合作。該系列以敦煌壁畫中的羊形象為原型，融入吉祥寓意，目前已面向品牌方開放授權申請。
案例四：“行走的敦煌”藝術體驗——從開放日走向更廣闊場域
敦煌畫院旗下的“行走的敦煌”藝術體驗活動，從敦煌畫院（北京）分院的開放日開始，逐漸走進不同城市、不同場域，包括社區、學校等，是以敦煌藝術主題分享、敦煌壁畫白描臨摹體驗等為主要內容的公眾免費藝術體驗活動。
同時，“行走的敦煌”也面向品牌方開放定制合作。
多元合作，有原則地共創
敦煌畫院IP的多元合作實踐，以“不設限、不守舊、有底線”為原則，與不同領域的品牌共創，讓敦煌藝術在當代生活中持續生長。
2026年，敦煌畫院已推出“敦煌吉羊”“敦煌喜歡”“絲路靈鹿”等全新圖庫，持續進行敦煌文化的內容開發與多元轉化。可合作的領域覆蓋快消品、數字內容、線下體驗、品牌共創等方向。
敬請訪問敦煌畫院官方網站，了解更多IP圖庫與授權合作詳情。
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