虹橋花谷：“買全球、賣全國”花卉交易樞紐初具規模

虹橋花谷坐落于上海市青浦區華新鎮楊家莊村，地處“大虹橋戰略”腹地核心，距上海市中心及長三角30公里黃金輻射圈內。依托虹橋國際開放樞紐交通與政策優勢，以上海市級72號文件為指導，在青浦區委、區政府的領導、關心和支持下，打造為現代化花卉產業綜合體。項目總規劃用地1.05平方公里（1575畝），按“一島、一山、一環”布局，已建成域586.42畝，產業載體總面積30.5萬平方米，是上海知名都市型花卉產業平臺、長三角頗具影響力的苗木花卉生產供應與集散基地。

虹橋花谷的前身是閑置堆場，經過近20年的精心打造，已成功建立了“智匯·生態新范式”。園區內櫻花山種植超過1萬棵櫻花樹、4.5萬多棵繡球花及其他2萬多株各類花卉苗木，形成了“幻彩花谷、花漾生活”的景觀格局，夯實了生態基底。目前已吸引近200家花企入駐，入駐率穩定保持在90%以上。同時與50余家上下游優質企業建立長期戰略合作關系，年銷售額達5.8億元，是上海市最受歡迎的花卉基地之一。

日前，上海虹橋花谷科技生態有限公司董事長徐波在接受采訪時表示，2024年5月，南區13.52畝地塊成為青浦區首宗集體經營性建設用地入市項目，依托該地塊打造的國際花卉拍賣中心及“對手交易”展示大廳，完善交易配套；交易體系以“上海標準、上海價格、上海規則”為核心，規劃引領并疊加商旅文教，創新融合荷蘭式拍賣機制與自主研發拍賣引擎，集成AI、區塊鏈等技術，打造銷地定價中心。目前已形成了一個名副其實的花卉大市場。

“花卉大市場是虹橋花谷國際花卉中心為花拍做的準備工作。不久前首期成功試營運的花卉產業‘現貨超市”，主要承擔的是傳統、高效、面對面的現貨實物交易功能。與拍賣模式不同，對手交易區更側重于靈活性與即時性。商戶與采購商可以直接看貨、談價、成交，實現了‘一手交錢、一手交貨”的高效流轉。這種模式極大地滿足了中小花店、婚慶公司以及市政工程對于特定品種、特定數量花卉的即時采購需求，是承載基礎流通功能的重要基石。”徐波表示，試營業不僅使“云花入滬”落地，還吸引了來自貴州、浙江、江蘇、沈陽等省市的花卉經銷商駐場批零，使賣的和買的真正面對面，優惠幅度大，花卉品質高。

逛花市、賞花藝、過花節、品花宴、宿花田，在滬上首創的“五朵金花”格局，指花卉主導產業+休閑旅游、文化創意、婚慶服務等融合產業，不僅著力實現花卉產業自身的規模化、專業化轉型，更通過“產業+鄉村”深度融合模式，依托企業平臺整合資源，促進一產向集約化、二產向精深化、三產向體驗化延伸，激活鄉村經濟新動能。“五朵金花”牽動了“六業融合”，是虹橋花谷20年來的一場飛躍和突破，徐波對此進行了詳細的解析。

——“花+農業”，放大產業。依托北區450畝產業載體和南區生產基地，重點培育鮮切花、盆栽花、苗木等特色品種，打造“云花入滬”首站；引入朱頂紅、鹿角蕨、野生新品種蝴蝶蘭，建設智能大棚開展培育計劃，新商戶發布10~20種花卉新品種，打造規模化、標準化花卉種植基地，建成5000平方米“云花”前置倉，保障花卉供應穩定性。

——“花+文化”，激活靈魂。通過建設花藝展示館、非遺工坊及規劃海派插花博物館等載體，實現傳統園藝文化的現代轉化；引入上戲、上音資源，創編《花神舞》等演藝項目，培育沉浸式花藝體驗業態；以花朝節為核心引擎，復原傳統儀式并融合二次元短劇、游戲及名人推廣，打造專屬IP與文創產品，形成獨特的標識，提升虹橋花谷的文化影響力。

——“花+商業”，提升價值。以花卉交易為核心，加快建設長三角最大的國際花卉拍賣中心，構建“基地直送+前置倉配送”雙軌物流體系，打造線上線下一體化的交易模式。大力發展花卉直播電商、租賃與定制等新興業態，通過花朝節直播帶貨與數字展演，推動“展品”向“商品”高效轉化，實現商業價值最大化。

——“花+旅游”，消費升級。與青浦各商旅景點對接，打通花卉消費與旅游場景的路徑，吸引年輕消費者穿透花與旅之間的壁壘。虹橋花谷也將通過多種手段，通過花車等各種打卡點，讓“流量”成為“留量”，讓買花成為游園休憩。

——“花+體育”，豐富場景。與文旅中心探索，設計特色體育活動。結合“六業花綻·繁花共融”國際花卉節、花朝節等活動，吸引體育愛好者參與，打造“花卉+體育”特色活動品牌。推動體旅融合，將休閑體育與花海觀光、民宿體驗結合，吸引家庭群體、年輕群體的加入。

——“花+展覽”，提升能級。通過建設專業花卉會展中心，承接進博會配套活動及各類園藝論壇，打造“6+365”常年展銷平臺與新品首發專區，定期舉辦花卉博覽會、國際花藝展等品牌活動，邀請行業專家與企業參與，將短期流量轉化為長期留量。積極申請舉辦“2026環球美食節”，打造花卉與美食融合的創新會展場景，全面提升產業能級。

虹橋花谷，是花卉產業的一個城市地標，花谷之地，成功出圈，自2024年起，成功獨家冠名三屆上海市民海派插花花藝大賽，每屆大賽吸引數千市民參與；今年國際花卉節期間，在中山公園花藝、園藝和花卉，成為中心城區的重要場景之一；把云南楚雄花卉帶進思南公館、復興公園，拉動了花卉消費全面升級；中國首批插花花藝大師王路昌、謝明駐場虹橋花谷花漾客廳，建立花卉消費、花藝培訓、技術升級、展覽展示的花藝空間。

徐波最后表示，虹橋花谷將秉持 “突出產業經濟能級提升、突出貿易功能內涵拓展、突出流量機制挖掘和創造”的理念，聚焦“零碳”產業園區建設、“虹橋花谷”服務品牌鑄造、“專業化眾創空間”三項產業，引入“林立方”、“水立方” 等政策，允許復合功能空間（ 如林下休閑、生態濕地） 以支持商旅文教功能。例如，林立方示范片（ 櫻澤山和林溪濕地）結合林相優化與科普設施，實現水質凈化和自然課堂功能；水立方通過生態駁岸改造（如火燒橋江和吊塘江宅之間），營造“曲水繞村· 塘涇繞田” 的濕意空間。并支持小微設施建設（如公共廁所和驛站）， 提升游客體驗。以花卉消費為支點，撬動經濟發展的新未來。