北京
近日，第26屆IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)優(yōu)秀獎(jiǎng)名單揭曉。在4105件參賽作品的激烈角逐中，美菱「M鮮生×小紅書寶藏新品」整合營(yíng)銷案例脫穎而出，斬獲優(yōu)秀獎(jiǎng)。這一獎(jiǎng)項(xiàng)不僅是對(duì)美菱品牌年輕化戰(zhàn)略的肯定，更折射出這個(gè)擁有40余年歷史的國(guó)民品牌，如何憑借硬核保鮮科技與差異化營(yíng)銷，成功闖入Z世代視野。
毋庸置疑，獲獎(jiǎng)的背后，是M鮮生過硬的技術(shù)底氣。圍繞“水分子激活保鮮技術(shù)”及AI科技的應(yīng)用，美菱構(gòu)建了從微觀保鮮到智慧管理的技術(shù)護(hù)城河。面對(duì)年輕人“愛囤食材又怕不新鮮”的痛點(diǎn)，M鮮生搭載的“冷凍AI化霜科技”與“冷藏溫濕度AI精控技術(shù)”，實(shí)現(xiàn)了從“凍得住”到“凍得鮮”的跨越。這種將“冷參數(shù)”轉(zhuǎn)化為“暖體驗(yàn)”的能力，正是其贏得市場(chǎng)的根基。
如果說技術(shù)是骨骼，那么此次獲獎(jiǎng)的營(yíng)銷案例則是讓M鮮生鮮活起來的血肉。美菱此次精準(zhǔn)錨定小紅書這一年輕消費(fèi)決策主陣地，將M鮮生打上“寶藏新品”標(biāo)簽。
更具顛覆性的是，美菱在“中國(guó)動(dòng)漫之都”成都舉辦了一場(chǎng)打破次元壁的新品出品會(huì)。通過沉浸式二次元視覺與“新鮮生活官”人設(shè)，美菱將枯燥的科學(xué)技術(shù)轉(zhuǎn)化為年輕人聽得懂、愿意看的潮流語言。這種將家電從“功能品”轉(zhuǎn)化為“可分享、可種草”生活方式內(nèi)容的嘗試，成功切中了年輕人“認(rèn)真生活、玩出專業(yè)”的態(tài)度，讓一臺(tái)冰箱變成了連接科技與潮流的“社交貨幣”。
此次IAI優(yōu)秀獎(jiǎng)的獲得，標(biāo)志著美菱品牌傳播的升維。從地鐵“新鮮生活”專列的沉浸式溝通，到與小紅書的深度聯(lián)名，美菱正在打破傳統(tǒng)家電的單向傳播模式。正如美菱所倡導(dǎo)的，其推廣的不僅是一臺(tái)保鮮冰箱，更是一種更優(yōu)質(zhì)、更酷的生活方式。這種以用戶需求為導(dǎo)向，融合AI科技與潮流文化的整合營(yíng)銷，為行業(yè)提供了從“功能價(jià)值”向“情緒價(jià)值”轉(zhuǎn)型的絕佳范本。
讓科技有溫度，讓生活更新鮮。M鮮生的此次獲獎(jiǎng)，不僅是榮譽(yù)，更是其作為“新鮮生活官”向年輕一代做出的承諾，科技守護(hù)的不僅是食材的健康，更是一種新鮮生活方式的傳遞。
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