品類開創(chuàng)者到品類定義者：寶寶饞了以0乳糖嬰標(biāo)酸奶重構(gòu)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

　　母嬰輔食賽道逐步告別流量紅利，進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段。其他品牌還在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的過程中，寶寶饞了已經(jīng)完成多輪創(chuàng)新研發(fā)，前以嬰標(biāo)酸奶為核心突破口，后又推出0乳糖嬰標(biāo)酸奶，實(shí)現(xiàn)從品類開創(chuàng)者到品類定義者的轉(zhuǎn)型。

　　品牌自2016年成立，經(jīng)歷流量擴(kuò)張、代工發(fā)展階段后，加大自有工廠建設(shè)、參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定，走出了一條依托產(chǎn)品創(chuàng)新、標(biāo)準(zhǔn)共建、自主供應(yīng)鏈實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展的路徑。

　　從淡干蝦皮到頭部品牌：依托流量實(shí)現(xiàn)初期崛起

　　寶寶饞了的起步源于創(chuàng)新研發(fā)和市場(chǎng)洞察力。2016年，一款舟山淡干蝦皮填補(bǔ)了嬰幼兒低鹽輔食的市場(chǎng)空缺，并借助平臺(tái)達(dá)人推薦快速售罄，品牌由此正式創(chuàng)立。

　　依托電商流量風(fēng)口，以及品牌凸顯的創(chuàng)新力，品牌實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。2017年嬰幼兒輔零食市場(chǎng)升溫，淡干蝦皮成為熱門單品。成立四年左右，寶寶饞了躋身天貓輔零食類目頭部；2020-2021年，品牌先后獲得天圖資本、黑蟻資本三輪投資，累計(jì)融資金額超億元，成為賽道內(nèi)關(guān)注度較高的品牌。2020年“雙十一”，品牌登上天貓寶寶零輔食類目銷量榜首，全網(wǎng)月銷售額接近億元。

　　流量退潮后，早期發(fā)展模式的問題逐步顯現(xiàn)。流量獲客成本不斷上漲，行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化問題突出，面對(duì)增長(zhǎng)壓力，寶寶饞了調(diào)整發(fā)展方向，繼續(xù)轉(zhuǎn)向深耕產(chǎn)品研發(fā)、布局自有供應(yīng)鏈，搭建品牌長(zhǎng)期發(fā)展根基。

　　0乳糖嬰標(biāo)酸奶：直擊消費(fèi)痛點(diǎn)，打造細(xì)分品類標(biāo)桿

　　國(guó)內(nèi)母嬰行業(yè)整體保持增長(zhǎng)，消費(fèi)需求朝著精細(xì)化、安全化方向轉(zhuǎn)變。iiMedia Research（艾媒咨詢）發(fā)布的《2026-2027年全球母嬰市場(chǎng)及中國(guó)母嬰產(chǎn)業(yè)出海機(jī)遇研究報(bào)告》顯示，2018-2025年國(guó)內(nèi)母嬰行業(yè)規(guī)模持續(xù)提升，預(yù)計(jì)2027年市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)89149億元。當(dāng)下主流育兒群體以85后、90后為主，科學(xué)育兒理念普及，家長(zhǎng)選購(gòu)輔食時(shí)，不再只關(guān)注基礎(chǔ)食用功能，更看重原料、配料、營(yíng)養(yǎng)配比等細(xì)節(jié)。

　　在普通嬰標(biāo)酸奶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于飽和的環(huán)境下，寶寶饞了聚焦嬰幼兒常見的乳糖不耐受問題。世界衛(wèi)生組織數(shù)據(jù)顯示，全球約70%的成年人存在乳糖消化障礙；春雨醫(yī)生調(diào)研則指出，中國(guó)約有3.1億人確診乳糖不耐受，另有近3.5億人為疑似人群。對(duì)于6月齡以上嬰幼兒，傳統(tǒng)酸奶含乳糖，部分產(chǎn)品還添加白砂糖、食品防腐劑，容易造成孩子腹脹、腹瀉，適配嬰幼兒的專屬酸奶存在市場(chǎng)缺口。

　　基于這一需求，寶寶饞了推出行業(yè)內(nèi)首款0乳糖嬰標(biāo)酸奶[1]。嬰標(biāo)是嬰幼兒可食用的安全基礎(chǔ)，iiMedia Research（艾媒咨詢）發(fā)布的《中國(guó)嬰幼兒輔食行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r及消費(fèi)行為研究數(shù)據(jù)》顯示，不少消費(fèi)者對(duì)輔食認(rèn)證權(quán)威性（40.47%）、產(chǎn)品安全性存在顧慮（39.95%），這也要求品牌進(jìn)一步提升產(chǎn)品與標(biāo)準(zhǔn)水準(zhǔn)。

　　這款0乳糖嬰標(biāo)酸奶專為6月齡及以上嬰幼兒設(shè)計(jì)，其核心采用的LHT乳糖水解技術(shù)，可以將乳糖預(yù)先分解，讓乳糖不耐受的寶寶也能放心享用；延續(xù)寶寶饞了酸奶對(duì)品質(zhì)的嚴(yán)苛要求，這款0乳糖嬰標(biāo)酸奶選用衛(wèi)健委認(rèn)證的4種嬰幼兒益生菌發(fā)酵，生牛乳則是甄選原生態(tài)牧場(chǎng)優(yōu)質(zhì)奶源帶，奶源有保障；產(chǎn)品支持常溫儲(chǔ)存，可直接飲用，不冷不刺激，對(duì)腸胃嬌嫩寶寶更友好；同時(shí)，嚴(yán)格執(zhí)行嬰標(biāo)、不添加白砂糖、果醬和防腐劑等優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)貼合家長(zhǎng)的選購(gòu)需求。

來源：寶寶饞了

　　在持續(xù)打磨優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，寶寶饞了也積極投入到行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)。品牌聯(lián)合中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)等權(quán)威機(jī)構(gòu)，參與起草了國(guó)內(nèi)首個(gè)《嬰幼兒輔食餐》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)；又在2026年初，品牌深度參與制定由中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)發(fā)布的《嬰幼兒酸奶（嬰幼兒罐裝輔助食品）》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，明確不添加游離糖、食品添加劑、氯化鈉的行業(yè)規(guī)范，拉高了細(xì)分品類的準(zhǔn)入門檻，也由此完成了從產(chǎn)品生產(chǎn)方到與國(guó)內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu)共同探討品類規(guī)則共建方的關(guān)鍵跨越。

　　憑借細(xì)分產(chǎn)品布局與市場(chǎng)表現(xiàn)，從2025年1月開始，寶寶饞了獲得了艾媒咨詢授予的“嬰標(biāo)酸奶開創(chuàng)者”“中國(guó)嬰幼兒配方輔食粥面開創(chuàng)者”“嬰幼兒手指零食系列開創(chuàng)者”“嬰標(biāo)酸奶全國(guó)銷量第一”“寶寶酸奶全國(guó)銷量第一”“嬰幼兒酸奶果泥全國(guó)銷量第一”“出行輔食全國(guó)銷量第一”“中國(guó)嬰幼兒配方輔食粥面全國(guó)銷量第一”八項(xiàng)市場(chǎng)地位確認(rèn)，進(jìn)一步夯實(shí)了品牌在嬰幼兒零輔食領(lǐng)域的引領(lǐng)角色。

　　構(gòu)筑自有工廠體系：以自主供應(yīng)鏈夯實(shí)發(fā)展根基

　　在產(chǎn)品創(chuàng)新之外，供應(yīng)鏈能力是品牌穩(wěn)定發(fā)展的核心支撐。在現(xiàn)階段母嬰品牌的同類型產(chǎn)品大多還是以代工為主的情況下，寶寶饞了選擇了一條更為扎實(shí)的重資產(chǎn)路徑，躬身入局構(gòu)建屬于自己的生產(chǎn)體系。

　　2026年1月，位于哈爾濱新區(qū)的嬰標(biāo)酸奶超級(jí)工廠——寶寶饞了乳業(yè)正式投入使用，這也是品牌在浙江省外的首家自有控股工廠，設(shè)計(jì)年產(chǎn)能8000噸，預(yù)計(jì)年產(chǎn)值1億元，標(biāo)志著品牌在核心品類上實(shí)現(xiàn)了從源頭到生產(chǎn)的全鏈條自主掌控，且能夠穩(wěn)定滿足全國(guó)市場(chǎng)的品質(zhì)供給。

　　自主掌控供應(yīng)鏈，才能穩(wěn)定產(chǎn)品品質(zhì)、掌握經(jīng)營(yíng)主動(dòng)權(quán)。但寶寶饞了并沒有止步不前，而是持續(xù)加大研發(fā)投入，組建專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，配套獨(dú)立實(shí)驗(yàn)室，全程參與產(chǎn)品立項(xiàng)、原料篩選、配方調(diào)試、試產(chǎn)等環(huán)節(jié)，將研發(fā)牢牢扎根于生產(chǎn)一線。

　　此外，品牌與SGS達(dá)成合作，將第三方檢測(cè)融入供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)，搭建起從原料到成品的全流程品控體系。如今的寶寶饞了，已穩(wěn)步成長(zhǎng)為一家以嬰童食品研發(fā)為核心驅(qū)動(dòng)力的嬰幼兒零輔食企業(yè)。

　　結(jié)語：存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，產(chǎn)品與標(biāo)準(zhǔn)決定長(zhǎng)期走向

　　流量階段，行業(yè)普遍追求發(fā)展速度，依靠營(yíng)銷、渠道快速搶占市場(chǎng)；進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，品牌需要沉下心打磨產(chǎn)品、搭建供應(yīng)鏈、參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)。當(dāng)流量紅利逐步減弱，能夠堅(jiān)守產(chǎn)品本質(zhì)、掌握核心技術(shù)、把控全產(chǎn)業(yè)鏈的品牌，才能站穩(wěn)市場(chǎng)。

　　從一款淡干蝦皮單品起家，到打造嬰標(biāo)酸奶細(xì)分品類，為乳糖不耐寶寶也研發(fā)出一款放心喝的0乳糖嬰標(biāo)酸奶，再到與國(guó)內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu)共同參與制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，寶寶饞了的發(fā)展路徑，也是國(guó)內(nèi)母嬰零輔食行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一個(gè)縮影。隨著消費(fèi)需求持續(xù)升級(jí)、行業(yè)規(guī)范不斷完善，依托細(xì)分品類、自主供應(yīng)鏈與研發(fā)能力構(gòu)筑競(jìng)爭(zhēng)壁壘的寶寶饞了，后續(xù)在嬰標(biāo)酸奶賽道的發(fā)展表現(xiàn)，也將持續(xù)受到市場(chǎng)關(guān)注。

　　[1]基于艾媒自主研發(fā)并獲得省部級(jí)重大科技專項(xiàng)立項(xiàng)的CMDAS大數(shù)據(jù)系統(tǒng)監(jiān)測(cè)及嚴(yán)格的調(diào)查，以及對(duì)中國(guó)0乳糖嬰標(biāo)酸奶市場(chǎng)研究比對(duì)的結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)確認(rèn)，寶寶饞了榮獲全球領(lǐng)先的新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)iiMedia Research（艾媒咨詢）授予的“0乳糖嬰標(biāo)酸奶開創(chuàng)者”市場(chǎng)地位確認(rèn)。