不賭爆款賭生態(tài)，儒意在下怎樣一盤(pán)棋？

傳統(tǒng)的觀影方式、單一的內(nèi)容形態(tài)確實(shí)在消失，但消失的背面是重構(gòu)，在折疊的縫隙中，重建秩序。

作者| 冼豆豆

編輯| 晶晶

排版| 蘇沫

本文圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

文章發(fā)布初始時(shí)間：2026年6月16日

6月16日，上海西岸藝術(shù)中心，“意啟新程，娛樂(lè)未來(lái)”中國(guó)儒意×儒意電影2026戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

十幾部電影、多部劇集，再加上AI賦能、全鏈路生態(tài)、超級(jí)場(chǎng)景疊加超級(jí)IP——任何一個(gè)板塊單獨(dú)拎出來(lái)都?jí)驅(qū)懸黄疃葓?bào)道，而儒意選擇把它們?nèi)咳M(jìn)一個(gè)下午。

大屏幕上的片名滾過(guò)去，大概涵蓋了這幾年國(guó)產(chǎn)電影的半壁江山。但這場(chǎng)發(fā)布會(huì)真正值得聊的，不是片單本身，是它背后的龐大娛樂(lè)生態(tài)。這不只是秀肌肉，更像是精密計(jì)算過(guò)的折疊與重組。

01 一張不想賭的片單

先說(shuō)電影。最直接的觀感是，儒意今年沒(méi)有在賭某個(gè)類型會(huì)爆，而是在做全線壓上。

先發(fā)的是兩部被期待許久的片子。

賈玲的《轉(zhuǎn)念花開(kāi)》，不是喜劇，是她在減重之后往心理賽道走的一部作品。放在別的演員身上，這叫轉(zhuǎn)型，放在賈玲身上，叫懸念。畢竟觀眾對(duì)她的好奇心太強(qiáng)了，她拍非喜劇，買(mǎi)票的人到底是沖著什么去的，不太好判斷。

另一部《歡迎來(lái)龍餐館》，文牧野加上沈騰，一個(gè)擅長(zhǎng)讓觀眾落淚，一個(gè)擅長(zhǎng)讓觀眾發(fā)笑，這種錯(cuò)位本身就有意思。現(xiàn)實(shí)主義底子配國(guó)民喜劇演員，可能恰好碰撞出一條新路。

接著是兩部類型片。

《年會(huì)不能停2！》定在8月7日，前作撕開(kāi)職場(chǎng)偽裝那一下，很多人現(xiàn)在還在疼，續(xù)集能不能撕得更深，關(guān)系到喜劇片介入現(xiàn)實(shí)的能力還剩多少。

另一部《狠家伙》，王寶強(qiáng)拉來(lái)梁家輝和段奕宏，打出東方黑幫的概念。距離王寶強(qiáng)上一部電影《八角籠中》已經(jīng)三年，這次他和年近七旬走上動(dòng)作片賽道的梁家輝攜手合作，相當(dāng)創(chuàng)新的組合。從影片簡(jiǎn)介來(lái)看，符合寶強(qiáng)擅長(zhǎng)的人物風(fēng)格，可以算是個(gè)人年度期待了。

重型IP那邊，兩個(gè)動(dòng)作值得注意。

一個(gè)是《流浪地球3》，直接鎖死2027年大年初一，提前一年落子，不只關(guān)乎信心，更像是在科幻賽道立了一面旗，告訴后來(lái)者這個(gè)地方有大哥了。

另一個(gè)是《寒戰(zhàn)1995》，把時(shí)間撥回香港回歸前夕，這是寒戰(zhàn)宇宙往前追溯的拼圖，也是港式政治驚悚的再升級(jí)。從《寒戰(zhàn)1994》來(lái)看，該系列已經(jīng)顯出疲態(tài)，這一部能不能重燃觀眾熱情，拭目以待。

古典IP翻新方面，有《八仙！》《包公傳》和《西游記真假美猴王》等動(dòng)畫(huà)電影，這些選題太安全了，家喻戶曉的故事，用現(xiàn)代視聽(tīng)語(yǔ)言重新翻譯一遍，大概率不出錯(cuò)。到底是產(chǎn)品線上必須占住的坑位，還是能翻出什么新花樣呢？個(gè)人情感方面，對(duì)包公搬上銀幕還是有點(diǎn)好奇的。

原創(chuàng)序列里，《旺鋪開(kāi)業(yè)指南》《保你平安2》《復(fù)仇的決心》負(fù)責(zé)接住都市人的日常情緒。

整套片單排下來(lái)，傳遞的信息很清楚：不再押注單一爆款，而是用不同類型矩陣覆蓋所有可能的觀眾群，符合大公司的打法。

02 劇集體量不大，下手挺準(zhǔn)

劇集部分不算多，但出手位置刁鉆。

《一路燦爛》聚集了閆妮、任素汐、艾麗婭三個(gè)人，演一群“婦爾摩斯”，用黑色幽默的方式追查命案。三個(gè)中年女演員搭一臺(tái)懸疑喜劇，這個(gè)組合在當(dāng)下的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)里幾乎沒(méi)有對(duì)標(biāo)作品。喊口號(hào)的女性題材已經(jīng)讓人審美疲勞，這種結(jié)合生活+探案的女性內(nèi)容倒是新鮮。它能不能打中那個(gè)缺口，不好說(shuō)，但至少有人在往那個(gè)方向開(kāi)槍了。

另一部《我與愛(ài)同謀》玩的是劇影聯(lián)動(dòng)。同一個(gè)IP，劇版由關(guān)曉彤和林一主演，影版另起陣容，兩個(gè)載體互相埋梗，彼此造勢(shì)。這個(gè)模式比傳統(tǒng)的影改劇或劇改影往前走了一步，IP不再是先后消耗，而是并行增值。不過(guò)實(shí)操層面的風(fēng)險(xiǎn)也明顯，萬(wàn)一劇版反響平淡，影版的勢(shì)能從哪里來(lái)，反過(guò)來(lái)也是一樣。劇影聯(lián)動(dòng)的邏輯成立，但前提是兩個(gè)版本都得立得住。

其他劇集還有《萬(wàn)古最強(qiáng)宗》《龍骨焚箱》《非正式浪漫》等，其中，《龍骨焚箱》是景甜和張彬彬繼《司藤》后二搭的又一部尾魚(yú)作品，已經(jīng)被觀眾搓手期待多時(shí)。

03 真正的野心

如果發(fā)布會(huì)只停在片單層面，那不過(guò)是一次常規(guī)上新。儒意戰(zhàn)略布局拋出的公式才是這場(chǎng)發(fā)布會(huì)的軸心和野心：超級(jí)場(chǎng)景+超級(jí)IP=超級(jí)娛樂(lè)空間。

這句話翻譯過(guò)來(lái)很簡(jiǎn)單，電影院不再只是放電影的地方了。要賣(mài)周邊，要搞聯(lián)名飲品，要覆蓋全娛樂(lè)消費(fèi)場(chǎng)景，要讓游戲粉絲因?yàn)橐粋€(gè)IP走進(jìn)影院，再讓電影觀眾因?yàn)橥徊科幼哌M(jìn)線下主題店。2025年春節(jié)檔衍生品銷售近170萬(wàn)件，這個(gè)數(shù)字?jǐn)[出來(lái)，比任何戰(zhàn)略宣講都有用。

邏輯鏈條是這樣閉合的，利用IP的情感黏性，在每一個(gè)消費(fèi)節(jié)點(diǎn)上設(shè)置情緒觸點(diǎn)。你未必是主動(dòng)消費(fèi)，但每一個(gè)情緒消費(fèi)的條件都提前布置好了。這不是內(nèi)容生意，是注意力變現(xiàn)的生意。

但這套玩法的命門(mén)也很明顯，IP必須足夠強(qiáng)。爆款I(lǐng)P能賣(mài)170萬(wàn)件，換成冷門(mén)IP可能連零頭都到不了。

所以片單鋪得這么密，本質(zhì)上是在養(yǎng)一個(gè)足夠大的IP池，就像泡泡瑪特瘋狂吸納IP一樣，池子大了，能撈的魚(yú)才多。

04 AI的姿態(tài)

關(guān)于AI的部分，儒意的表態(tài)是，擁抱AI、但人類不可替代。用AI優(yōu)化排片，做概念設(shè)計(jì)的前期輔助，生成部分動(dòng)態(tài)預(yù)覽，但在最核心的故事打磨和情感渲染上，留給人類。

這個(gè)態(tài)度在2026年這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上格外好理解。全行業(yè)都在焦慮AI會(huì)不會(huì)取代編劇和導(dǎo)演，這時(shí)候站出來(lái)說(shuō)一句工具歸工具，人是人，AI賦能創(chuàng)作、提升效率，既安撫了創(chuàng)作端，又擁抱了技術(shù)。

在發(fā)布會(huì)上，放了一部AI制作的短片，《折疊城市》，改編自郝景芳的雨果獎(jiǎng)作品《北京折疊》。畫(huà)面里機(jī)械翻轉(zhuǎn)的城市，冷硬的計(jì)時(shí)制度，撲面而來(lái)的窒息感。

短片里有一句臺(tái)詞，“原來(lái)所謂的效率，就是讓最底下的人消失”，在這個(gè)到處是AI的年份聽(tīng)起來(lái)簡(jiǎn)直振聾發(fā)聵了。

把這部短片放在這場(chǎng)言必稱AI的產(chǎn)業(yè)發(fā)布會(huì)中，是整場(chǎng)最妙的一步。前面兩個(gè)小時(shí)講的全是效率，怎么更快地產(chǎn)出內(nèi)容，怎么更精密地布局場(chǎng)景，怎么更精確地計(jì)算消費(fèi)。然后由AI短片中的角色扔出一個(gè)問(wèn)題：效率的盡頭是什么？這無(wú)疑是在問(wèn)，AI宇宙的盡頭是什么？

這不是自我否定，這是一種提前免疫。在別人開(kāi)始質(zhì)疑之前，先自己把問(wèn)題提出來(lái)，用一段AI制作的短片反思AI和效率，這個(gè)姿態(tài)本身就構(gòu)成了一層保護(hù)。

這個(gè)短片和這場(chǎng)發(fā)布會(huì)，讓人想起高分動(dòng)畫(huà)片《Rick and Morty》，其中有一集，家中小狗在 Rick 制造的機(jī)器作用下獲得了思想意識(shí)，統(tǒng)領(lǐng)地球，把人類當(dāng)成寵物，給人類套上項(xiàng)圈，閹割蛋蛋……唯獨(dú)Morty逃過(guò)了被閹割的命運(yùn)。狗狗說(shuō)，Morty是唯一對(duì)它好的人類。

從現(xiàn)在開(kāi)始，建議大家要對(duì)身邊的所有AI機(jī)器人和小貓小狗動(dòng)物們好一點(diǎn)、再好一點(diǎn)，也許在未來(lái)的某一天，AI就能對(duì)我們好一點(diǎn)。

「四味毒叔」

出品人|總編輯:譚飛

執(zhí)行主編:羅馨竹

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