北京
新手交“學費”
泡泡瑪特的游戲夢，暫時畫上了一個不太漂亮的句號。
2026年6月12日，泡泡瑪特自研潮玩題材模擬經營+派對手游《夢想家園》宣布停服，將于當天關閉全平臺充值、新用戶注冊，陸續關閉全平臺下載入口。游戲正式停運日期定在2026年8月12日，同日，游戲官網及相關社區也將被關閉。
對于這個消息，許多關注泡泡瑪特IP的粉絲只覺驚訝，但不是驚訝于潮玩頂流泡泡瑪特在游戲賽道上的折戟沉沙，而是驚訝：泡泡瑪特什么時候做的游戲？！
在潮玩生意上風生水起的泡泡瑪特，為何在游戲這條路上栽了跟頭？一款集結了Molly、LABUBU、SKULLPANDA等頂流IP的游戲，怎么就沒能跑出來？
更讓人意外的是，泡泡瑪特退場的這條賽道——模擬經營，或者說，業界這幾年更習慣將其稱呼為“生活模擬”，這條賽道非但沒有降溫，反而被騰訊、網易、米哈游、心動等一眾廠商虎視眈眈，搶先占領賽道的產品擴張至海外，一批重磅新品正躍躍欲試等待入場。
有人燒掉1.2億離場，有人砸重金入場，這條賽道到底發展得如何？
80分的泡泡瑪特IP游戲交了1.2億“學費”
如果只看產品表現，《夢想家園》的退場并不令人意外。
《夢想家園》最新的版本更新消息停留在2025年4月24日，且大部分為復刻活動。自此之后，游戲官方在社媒上銷聲匿跡，此時距離游戲2024年6月正式上線只過了不到一年。
根據泡泡瑪特披露的財報信息，《夢想家園》的開發方北京葩趣互娛科技有限公司這兩年的財務表現更是觸目驚心：2024年營收2150萬元，凈虧損4770萬元；2025年營收驟降至270萬元，凈虧損擴大到7050萬元，兩年累計虧損近1.2億元。截止2025年末，葩趣互娛總資產僅3660萬元，總負債卻高達1.56億元，凈資產已跌至負1.19億元，資不抵債。
也就是說，從2024年至2025年，葩趣互娛始終在虧損。反觀泡泡瑪特的主營業務，畫風截然不同，2025年，全年營收371.2億元，同比增長184.7%，經調整凈利潤130.84億元，同比增幅284.5%，凈利率創下35.1%的歷史新高。光是LABUBU所在的THE MONSTERS這一個IP，就貢獻了141億元收入，同比增長365%。
但是依托371億潮玩IP的游戲卻是實打實地虧錢，當然了，游戲燒掉的1.2個億，對于一年賺130多億的潮玩巨頭來說，甚至不足百分之一。
問題就在于此，手握如日中天的頂流IP，泡泡瑪特就算只賣游戲限定周邊應該都能大賺一筆了吧，怎么會虧呢？甚至游戲停服后，許多泡泡瑪特IP受眾都是才知道有這么一款游戲。
這或許意味著游戲的失敗與泡泡瑪特在游戲推廣和運營上經驗的缺乏息息相關，游戲上線前后似乎沒有充分觸達IP的核心消費群體，游戲運營期內團隊對陌生的游戲市場和用戶需求判斷也出現了偏差，但最重要的原因，其實早被泡泡瑪特管理層內部一語道破。
2025年年中的股東周年大會上，泡泡瑪特管理層曾直言，“手機游戲的競爭太激烈了，最開始內部覺得做的還挺好，認為是80分的游戲，但是市場上有一堆100分、120分的游戲，那用戶為什么要來玩你這個80分的游戲呢，所以現在及時縮減，不排除未來等有這個儲備了再重新開始。”
在上個月，泡泡瑪特董事長兼CEO王寧坦言：公司的電影和游戲業務都做的不夠成功，這兩個行業都是很卷的行業，泡泡瑪特作為“新人”，該交的學費還是要交。
泡泡瑪特1.2億的“學費”倒是交出去了，那么該跟誰學呢，管理層提到的“市場上一堆100分、120分的游戲”又指哪些？
生活模擬的第二把火
《夢想家園》上線的2024年，其實正是生活模擬賽道在國內初見爆款跡象的一年。
心動的《心動小鎮》2024年7月上線，跟當時的《夢想家園》是“同期生”，同月，米哈游生活模擬游戲《星布谷地》獲批版號。很快，網易又在24年8月的科隆游戲展上首曝生活模擬新作《山海奇旅》（當時的名字是《代號：奇旅》）。
這一年，《心動小鎮》爆發出輝煌成績，這款游戲由心動自研，經歷8年漫長開發上線。游戲上線前全平臺預約量突破300萬，根據第三方機構測算，游戲上線首周iOS預估收入（已扣除渠道分成）達到了284萬元。
進入2025年，這是泡泡瑪特管理層直言“手機游戲競爭太激烈”的一年，而這一年，生活模擬賽道確實悄然打響一場“軍備競賽”。
2025年，網易再次出手，雷火UX旗下宇宙生活模擬+派對游戲《星繪友晴天》6月份正式首曝，9月24日騰訊銀之心工作室發布《粒粒的小人國》首支實機演示PV，緊接著，9月25日，米哈游公布《星布谷地》實機PV。
《心動小鎮》在這一年穩扎穩打，2025年全年，心動公司游戲業務收入達到37.96億元，同比增長10.5%，財報中對《心動小鎮》的評價是“具備成為長青游戲的潛力”。今年1月，《心動小鎮》著手出海，上線初期登頂50多個免費榜，次月便登頂出海手游增長榜榜首。
如果說《心動小鎮》上線以來的耀眼成績像是第一把火，讓生活模擬賽道升溫，那么輪番公布新品消息的騰訊網易米哈游無疑是添了第二把火，每一家都來勢洶洶。
目前的這三家的生活模擬新品都進行了測試，我們可以明顯看出，它們雖然都是生活模擬賽道上的產品，但每一款產品要走的方向都有差異，也都跟如今正火的《心動小鎮》有所不同。
騰訊銀之心工作室旗下的《粒粒的小人國》不搞穿越異世的冒險，而是致力于放大身邊的美好，在日常中提供溫暖與陪伴。這款主打“小人國”概念的生活模擬游戲想要為玩家營造一方自留地，提供沒有壓力的“小”幸福。
網易旗下有兩款生活模擬游戲，已經PC先行上線的《星繪友晴天》，主打“白天種種地，晚上開趴體”，嘗試在派對游戲與生活模擬中找到平衡。另一款采用空島旅行和超能力題材的《山海奇旅》雖然早早就曝光了，但遲遲沒有測試。不過，就在網易上月的520發布會上，《山海奇旅》暗示6月將有大事宣布，不妨拭目以待。
米哈游的《星布谷地》想要挑戰兼顧獨處體驗和社交需求的生活模擬游戲，在非強制的情況下，通過地圖設計和游戲玩法讓社交自然而然發生。當然了，這款游戲最令人印象深刻的特點還得是游戲內搭載AI的NPC，咖啡店老板NPC娜洛的表現讓不少玩家直呼有活人感。
除了這三家廠商，沐瞳Lighthouse工作室《代號：Lovania》、海外韓國大廠Krafton的《inZOI》、獨立團隊開發者《Paralives》等等，這些生活模擬產品也都吸引了玩家的注意。
看來生活模擬賽道的第二把火，燒得正旺。
第三把火何時來？
暑期檔臨近，生活模擬賽道的各家產品隱隱有把火燒得越來越旺的架勢。
前有網易《山海奇旅》光明正大“暗示”6月份有大事宣布，后有《粒粒的小人國》全球預約破千萬并官宣參展BW 2026，開發團隊僅有10人的《Paralives》今年5月底上線EA版本，發售8小時賣出去25萬份，狂攬6000萬營收。
泡泡瑪特的游戲是退場了，但這并不意味著生活模擬賽道亮起紅燈，而是一種市場與玩家都變得更加清醒的信號：在生活模擬的市場上，靠IP流量“躺贏”的野蠻擴張時代結束了，靠產品力和長線運營的第二輪競爭，還遠遠不到落幕之時。
那么，生活模擬賽道的第三把火何時來？
我們不妨看看這四款產品的進度，目前，騰訊《粒粒的小人國》、網易《山海奇旅》《星繪友晴天》、米哈游《星布谷地》都已經拿到了版號。
其中，網易無疑是率先“亮劍”的那位，《山海奇旅》是最先曝光的，6月份的“大事”意味著睽違已久的新動作，超能力主題的浮夢島環球旅行這一次會帶來什么樣的新情報？我想值得期待。而另一款宇宙生活模擬游戲《星繪友晴天》早在4月份先行上線PC端。
騰訊則在摩拳擦掌，《粒粒的小人國》已經進行過一次測試，游戲在「2026騰訊游戲發布會」上官宣將于后續測試中新增粒粒新種族，動作與對話將會更加靈活。《粒粒的小人國》目前也已確定將在7月10日-12日來到BW四號館現場。
米哈游蓄勢待發，《星布谷地》在今年5月「星旅測試」結束后就變得十分低調，不過，《星布谷地》已經進行過兩次測試，相對來說進度較快。雖然《星布谷地》暫未公布暑期的任何線下參展情報，不過在上一次測試的時候，游戲就已經開展了奧陌陌主題線下活動，吸引了不少玩家前來打卡。
從曝光消息頻出，再到測試紛至沓來，大廠們帶著真金白銀和打磨已久的產品排隊進場，帶著80分《夢想家園》離場的泡泡瑪特能從其余“參賽者”的身上學到什么？又或者說，泡泡瑪特是否還有意進軍游戲？
一切都是未知數，就像泡泡瑪特管理層說的那樣，不排除未來等有這個儲備了再重新開始。而生活模擬賽道的第三把火，不會因為一兩款游戲的退場就熄滅，這個暑期檔、這個6月，騰訊網易米哈游等一眾廠商還躍躍欲試。
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