浙江
上半年手機(jī)圈最魔幻的故事——上游漲價(jià)喊得震天響，終端價(jià)格跌得媽都不認(rèn)。
年初三星和海力士忙著給AI服務(wù)器造存儲(chǔ)芯片，消費(fèi)級(jí)產(chǎn)能徹底緊張了。一季度DRAM合約價(jià)漲了90%到95%，NAND漲了55%到60%，手機(jī)最基礎(chǔ)的8GB加128GB組合，成本漲幅最高沖到290%。
內(nèi)存成本占手機(jī)整機(jī)比例從15%躥升到20%以上，部分中低端機(jī)型甚至逼近50%，三星利潤(rùn)暴增756%，SK海力士暴增398%，錢全部被芯片廠賺走了。
成本壓到手機(jī)端，四五月間OPPO、vivo、小米、榮耀搞了五年來(lái)最大規(guī)模的集體漲價(jià)，中端機(jī)型普遍漲了200到400塊，雷軍和余承東先后站出來(lái)預(yù)警，說(shuō)未來(lái)兩年內(nèi)存還會(huì)漲，手機(jī)會(huì)越來(lái)越貴。
然后呢？一季度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量直接跌了12.7%。
漲價(jià)不到兩個(gè)月就撞了南墻，全行業(yè)庫(kù)存積壓超過(guò)2億臺(tái)，廠商慌了——回籠資金比賬面盈利緊迫得多，何況6月30日半年報(bào)要交，舊款庫(kù)存不清掉，下半年新機(jī)上市更尷尬。
有經(jīng)銷商門店銷量直接下滑三成，沖擊最大的正是2000元以下的機(jī)型。
這時(shí)候蘋果出手，局面徹底翻轉(zhuǎn)，iPhone 17 Pro全線下調(diào)2000元，開(kāi)售三天搜索量暴漲7倍，直接登頂6000到10000元檔銷量第一。
標(biāo)準(zhǔn)版iPhone 17更是殺到4499元——要知道這是蘋果，不是紅米。蘋果憑借全球出貨量和供應(yīng)鏈議價(jià)能力鎖定了低價(jià)長(zhǎng)單，加上生態(tài)服務(wù)收入可以補(bǔ)貼硬件，安卓廠商根本跟不起這個(gè)價(jià)格戰(zhàn)。
蘋果一降，安卓全線崩盤，華為Mate X6降了3000元跌破萬(wàn)元，小米15 Ultra降幅超過(guò)38%，REDMI和Xiaomi 17降了約20%，OPPO、vivo全線跟進(jìn)，家家降幅過(guò)千，配合平臺(tái)補(bǔ)貼和以舊換新，實(shí)際到手價(jià)比發(fā)售價(jià)還低了一大截。
所以雷軍說(shuō)的漲價(jià)是假話嗎？也不是，存儲(chǔ)供小于求預(yù)計(jì)持續(xù)到2027年上半年，成本壓力真實(shí)存在。
2026年全球手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)下降12.9%，一邊是芯片廠漲價(jià)，一邊是消費(fèi)者不買，品牌夾在中間只能自己消化成本。
但消費(fèi)者不認(rèn)這套邏輯——端側(cè)AI沒(méi)有剛需，憑什么多花2000塊？過(guò)去旗艦機(jī)一出直接沖首發(fā)，現(xiàn)在全等平臺(tái)券、國(guó)補(bǔ)、以舊換新、618大促疊加再下單。
業(yè)內(nèi)人士說(shuō)得很直白：手機(jī)消費(fèi)正在從新品驅(qū)動(dòng)徹底轉(zhuǎn)向價(jià)格驅(qū)動(dòng)。
這就是今年618最魔幻的現(xiàn)實(shí)：廠商虧本清庫(kù)存，消費(fèi)者淡定等降價(jià)，在買方市場(chǎng)里，等到就是賺到！
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