“享年37歲”標題引眾怒，馬思純起訴，新氧再踩合規紅線

近期，一則自媒體標題事件引發全網熱議。

一則標題，掀起全網爭議

2026年6月11日，醫美垂直領域公眾號“新氧”發布一篇題為《馬思純，享年三十七歲》的推文，迅速傳播開并引發網絡爭議。

在漢語言使用規范中，“享年”一詞專用于逝者簡介，是具有嚴肅性、禮儀性與固定使用場景的詞匯，多用于悼念、緬懷語境，有著明確的使用邊界。

而涉事推文把這一詞匯指向現年37歲、狀態如常的馬思純，很容易讓讀者產生錯誤聯想，誤以為藝人已然離世。

實際情況是，2026年5月10日，在綜藝《我們終將抵達》云南巍山古城一站，馬思純嘗試用模擬寫訃告的方式回望人生，坦誠聊起過往的困頓與敏感，在自我反思中完成了內心和解與認知提升。

6月12日上午，涉事推文被官方下架刪除；當天下午，新氧平臺發布公開致歉聲明，承認推文標題脫離原文語境、用詞不當，將問題歸因于內容審核機制疏漏與管理不足。針對此次內容侵權及不當營銷行為，當事人馬思純團隊已委托律師事務所啟動法律維權程序，正式起訴“新氧”微信公眾號認證主體海南一線大咖科技有限公司。

頭部醫美平臺，屢踩合規紅線

上海理振律師事務所主任、律師李振武認為，新氧此次斷章取義、歪曲當事人公開表述、使用誤導性標題傳播內容，并借助藝人肖像與流量進行商業引流的行為，已涉嫌違反《民法典》中關于名譽權、肖像權保護的相關規定，構成民事侵權，平臺需依法承擔相關責任。

極目新聞評論員紀平在《馬思純起訴了！自媒體用“訃告式標題”博眼球底線在哪？》一文中指出，冰冷生硬的“享年37歲”，掐頭去尾、脫離語境、刻意制造死亡假象，用藝人的口碑與聲譽換取點擊量，看似是簡單的標題失誤，實則是精準算計的惡意炒作，是明知不妥仍刻意為之的流量作惡。

作為醫美垂直賽道的頭部平臺，公眾號“新氧”背后是2013年成立的北京新氧科技有限公司（下稱北京新氧），2019年以“互聯網醫美第一股”身份登陸美股，一度估值達30億美元。其公眾號矩陣隸屬新氧MCN體系，包含多個微信、微博賬號，內容覆蓋醫美科普、護膚測評、明星醫美話題等領域，是醫美領域影響力極強的垂直內容平臺。

但高流量的背后，是該平臺長期存在的合規爭議。公開信息顯示，公眾號“新氧”多年來頻繁深陷各類爭議。

企查查數據顯示，2026年3月，新氧全資孫公司海南一線大咖科技有限公司因涉嫌違法發布醫療美容廣告，被海口市市場監督管理局龍華分局處罰，沒收廣告費用1500元并罰款4500元。

據中國消費者報2024年10月14日報道，2024年10月，新氧公眾號因發布超聲炮廣告，未經醫療廣告審查、擅自使用“U臉變V臉”“面部緊致提升”等絕對化功效斷言，海南一線大咖科技有限公司被龍華分局沒收廣告費用3000元并罰款9000元。

據新京報2019年12月31日報道，早在2019年，“新氧”公眾號平臺便被曝光存在“美麗日記”虛假種草、用戶好評批量造假問題。

同時，該賬號長期存在私自使用藝人肖像配圖等行為，2020年6月29日至2025年12月26日期間，先后向林志玲、袁莉、毛曉彤、徐冬冬、張哲軒、胡曼鈺及JUR品牌進行道歉。

一個賬號連續發出多份雷同的道歉，不再僅僅是偶然的公關失誤，而是企業管理制度缺失、員工培訓流于形式的縮影。更深層次來看，這反映了其價值導向已偏離正軌。

好好的人生感悟，為何淪為流量工具？

新氧平臺在內容創作過程中，剝離原始語境，截取碎片化信息，搭配極具誤導性的標題，對當事人馬思純的個人深度的人生復盤，異化為流量素材；將正向的自我成長表達，加工為博眼球的爭議內容，是本次爭議的關鍵。

有網友提出質疑，從內容創作與審核邏輯的角度來看，該問題并非偶然疏漏，而是流量導向下的主動選題與刻意包裝。內容運營及審核人員理應知曉“享年”一詞的語義規范與使用場景，清楚該標題會對公眾造成嚴重信息誤導，卻依然予以發布、推送傳播。

這也折射出部分自媒體的運營邏輯，部分平臺將爭議、獵奇內容視為流量密碼，弱化內容真實性，無視公序良俗與他人合法權益。

近年來，自媒體標題黨亂象持續存在，從夸大宣傳，到刻意曲解、制造虛假爭議等違規行為層出不窮。

據九派新聞2026年4月28日報道，2026年4月27日，河南一抖音賬號（@谷丹晨的日常）發布的視頻中，博主自稱懷孕3個月，因孕吐嚴重花198元買水果遭丈夫咒罵、推搡，隨后因此引產，迅速沖上熱搜。后被證實內容不實，系劇情演繹。

據運城公安2026年6月12日發布的一起案例，山西河津一網民為漲粉，用AI生成“街道塌陷”虛假視頻，標注“街道實拍”誤導居民，觸犯《中華人民共和國治安管理處罰法》相關規定，被公安機關依法處以行政處罰。

清揚銳評：

短期熱度總歸是曇花一現，內容合規，價值正向，才是自媒體行業長久發展的立身之本。對于自媒體創作者與運營平臺而言，守住創作底線、敬畏文字規范、尊重他人權益，是不可突破的基本準則。

依托惡意炒作換來的短期高流量，終將成為行業發展的負面隱患；立足真實、堅守底線、傳遞價值的內容創作，才能實現長效傳播與正向賦能。

抵制無底線標題黨亂象，規范網絡內容創作、守護良性輿論生態，是平臺、創作者與全社會的共同責任。

圖源：新氧、微博、企查查、小紅書、九派新聞、運城公安