一年爆賣近百萬、過氣生意翻紅，年輕人重新愛上“一根線”

今年以來，一款早已淡出主流視野的數碼產品——有線耳機，突然密集出現在年輕人的耳朵上、領口邊，甚至成為他們全身穿搭的點睛之筆。

過去幾年，耳機行業的趨勢標簽是無線、降噪、智能化。縱觀整個品類，無線耳機是各大手機廠商和新品牌的主戰場，頭戴式耳機靠氛圍感和降噪能力重回街頭，骨傳導耳機切入運動場景，AI耳機則試圖把耳朵變成新的智能入口。

但近幾個月來，讓許多商家意外的增長，竟來自一個看上去并不先進的老品類。

調研機構Circana數據顯示，在經歷連續五年銷售下滑后，有線耳機在2025年迎來反彈，2026年前六周，銷量同比大幅增長20%。

天貓平臺數據顯示，今年4月，有線耳機搜索同比增長65%，其中最高一周搜索同比增長104%；5月搜索同比繼續增長14%，近一周同比增長17%。

年輕人把有線耳機從書包深處、抽屜角落重新翻出來，搭配新造型；一些潮流買手店和雜貨鋪也在前臺顯眼位置掛出一排排有線耳機，與襪子、帆布袋、墨鏡并列售賣。杭州天目里一家生活方式集合店里的店員告訴《天下網商》，他們今年3月中旬嘗試進了一批彩色有線耳機，單價在49元到99元不等，原本只是作為空間陳列的點綴，結果兩周賣了100多條。

一根線的熱銷，并不意味著年輕人拋棄了無線耳機。更準確地說，它像是消費市場里突然回潮的趨勢：當技術越來越前沿、連接越來越無感，年輕人反而開始需要一些看得見、摸得著、有存在感的小物件。

一門由審美、價格以及供應鏈共同推起來的小生意，迎來爆賣。

從抽屜舊物到時尚配飾，年輕人為什么又愛上這根線？

“有線耳機重新上桌，靠的不是技術升級，而是場景遷移。”一位3C數碼領域行業人士告訴《天下網商》，有線耳機的重新流行，其實最先是穿搭帶起來的。

這波風潮的起點，其實有跡可循。從去年開始，韓國女團成員在機場和日常路透中頻繁佩戴有線耳機，BLACKPINK的幾位成員被拍到用白色EarPods搭配棒球帽和寬松衛衣，直接把這條白線送上了熱搜。緊接著，國內時尚博主開始在小紅書和抖音上批量產出有線耳機穿搭教程。

內容風向轉得很快，過去測評耳機繞不開降噪和音質，現在高贊筆記討論的是彩色耳機線纜怎樣垂下來配衛衣和牛仔褲。在傳輸聲音之外，有線耳機重新獲得了視覺意義。

對很多年輕消費者來說，買一副有線耳機的決策成本接近買一杯咖啡或一個配飾，但它能立刻改變一套通勤穿搭的細節。

“品類邏輯變了，有線耳機現在切的不是數碼賽道，是穿搭和日用百貨的賽道，需求盤子反而更大了。”在他看來，這一輪購買并不完全由低價白牌推動。

天貓平臺的數據顯示，蘋果、水月雨、索尼、華為、森海塞爾等品牌都在有線耳機熱度中明顯攀升，需求正在分層。

蘋果的EarPods憑借那條經典白線和完美的千禧年符號屬性，幾乎成了復古穿搭的標配；水月雨、興戈這些原本只在發燒友圈子里有存在感的國產品牌，旗下入門款有線耳機因為透明腔體、可換線設計和百元級定價，意外被穿搭博主挖了出來。

而綠聯、倍思這類配件品牌，則將有線耳機定價拉到二三十元，穩穩接住了日常通勤和視頻通話的剛需。幾股需求疊在一起，推動了這波熱度。

除了做穿搭配飾，一部分年輕人重新拿起有線耳機，還因為確實被無線耳機折騰怕了。單只耳機不小心丟了、或者臨出門發現耳機只剩5%的電量，每次的小意外都能破壞一天的心情。

有消費者向《天下網商》算了一筆賬，一年內先后弄丟兩只AirPods單耳和一只充電倉，補購成本加起來超過五百元。

無線耳機的主流地位并沒有被動搖，但當這些零碎痛點累積久了，一部分人自然會向更低負擔的選項傾斜。

有線耳機不需要充電、不用配對、不會斷連，插上就能響，這些曾經被看作落后的特征，在充滿不確定性的日常里，反而成了一種讓人踏實的確定性。

配飾化加上極低的試錯成本，最終讓這波趨勢傳導到更廣的市場。

單品銷量超6萬件，檔口商家接住這門“顏值生意”

當穿搭博主們在社交平臺上把有線耳機戴成配飾時，義烏國際商貿城中，有一批人提前捕捉到了商機。

今年5月中旬，《天下網商》走訪了義烏國際商貿城手機配件區域，走廊里堆滿準備發走的紙箱，許多店里的幾副有線耳機樣品擺成一排，有透明茶色、奶綠、香芋紫、櫻花粉等。

“從去年下半年開始，不少杭州和廣州的直播機構、潮流集合店來詢價采購，有些開口就要幾千條甚至上萬條，而且顏色需求也開始多了起來。”一家做了七八年耳機批發生意的檔口老板告訴我們，過去幾年，這個品類被公認是夕陽產品，檔口主要在做TWS（真無線耳機），她留著一些樣品，本來只是為了維持一些東南亞以及非洲固定外貿客戶訂單，穩定的同時也沒多少增長。

變化從去年下半年開始，國內零散訂單慢慢多起來，到今年3月，單月國內訂單量超過了去年一整年的總和，4月排期直接拉到6月中旬。

訂單涌入的同時，客戶的要求也在變。以前做有線耳機批發，黑白色走天下，馬卡龍、彩色這些色卡過去主要做中東和南美市場，國內客戶很少過問。

現在情況倒過來了，國內訂單追著要這些顏色，例如今年青木綠色、玫粉色、波點色是大爆款，有時候一個顏色斷貨，客戶寧可等也不愿意換成黑白色。

除了顏色，客戶對耳機本身的規格也有了新要求。以前的公模是黑白色耳機，現在下的訂單多數集中在半透明腔體、磨砂線材、編織線以及彩色Type-C接口上。國內客戶一個季度就要求換新配色，工廠得跟著上新的節奏跑。

今年，她已經為國內客戶單獨開了4套新配色模具，其中一套淡粉漸變色的款式，首批5萬條出貨不到兩周就追加了訂單。目前，有線耳機這個品類年銷售額達到近百萬元。

這名商家也坦言，批發的利潤薄，靠走量，但下游零售的溢價空間比傳統數碼渠道高出一截。有線耳機的批發價不到10元，到了終端套上一張設計感不錯的卡紙，定價就能拉到30-50元，顏色和包裝才是成交的關鍵。

品牌端的反應同樣迅速。

據《每日經濟新聞》報道，以倍思為例，2025年至2026年初，倍思有線耳機需求整體平穩，2026年3月銷量漲幅顯著，全渠道銷量環比增長超80%，部分熱門型號一度售罄。這波增長主要由18至24歲學生群體帶動，他們多用于學習、日常娛樂及穿搭搭配等。

在產品策略方面，倍思也在重新評估有線耳機產品線，目前品牌已推出5款產品，基本覆蓋主流接口、形態及價格區間，未來也會在花色設計以及收納配件等方面做優化。

不只是倍思，綠聯、品勝、漫步者等配件品牌也快速上架了有線耳機。

《天下網商》聯系了1688平臺銷售熱榜中排名靠前的有線耳機賣家，一位商家表示，店里一款售價15元左右的Type-C接口編織線耳機，最近一年單品銷量超過6萬條，店鋪整體有線耳機年銷突破15萬條，復購用戶里女性居多。

耳機品類迭代十年，從TWS卷到AI

熱度能持續多久，是所有人都繞不開的問題。在訪談中，也有部分商家對這波行情的可持續性持觀望態度。

在他們看來，現在有線耳機的熱度，至少一半是社交網絡上的情緒撐起來的，誰也不知道下一個流行符號什么時候冒出來。加上有線耳機現在不是什么高科技，門檻比TWS更低，一旦需求退潮，產能閑置的風險來得更快。目前，他們只敢用現款現貨的方式接國內訂單，不敢提前備料。

這種謹慎不是沒有道理。往回倒四五年，真無線耳機是消費電子最熱的一條賽道。

蘋果AirPods在2016年發布后，手機廠商、音頻品牌、白牌工廠全部涌進來，到2022年前后，市面上叫得出名字的TWS型號數以千計，價格從“9塊9”包郵到兩三千元不等，渠道利潤被壓到透明，增長越來越依賴換機而不是新用戶。

卷到后半程，市場開始找新增長點。2023年前后，頭戴式耳機意外翻紅，靠主動降噪、空間音頻疊上明星街拍，從功能性產品跨進穿搭單品，索尼、Bose、AirPods Max以及漫步者、倍思都吃到紅利。

差不多同一時期，骨傳導和開放式耳機從運動場景切入，韶音等品牌把骨傳導耳機做成了跑步和騎行愛好者的標配，不堵塞耳道、不容易在運動中掉落，能同時聽到環境音，精準戳中了戶外運動人群的安全需求。

開放式耳機進一步拉寬了這個細分賽道，不入耳、不擠壓耳道、長時間佩戴無負擔，吸引了一批對傳統入耳式耳機感到不適的用戶。這兩個品類雖然體量比不上TWS和頭戴式，但增速可觀，一度是整個耳機大盤里最活躍的增量區。

到了近兩年，AI耳機又成為新方向，科大訊飛、字節、三星等先后布局，試圖把耳機重新定義為隨身AI入口，目前仍處在概念卡位和早期嘗鮮階段。

這些品類輪換背后，規律很清晰：耳機市場每一個階段的熱點，都在切割不同場景和人群。

不過，在訪談中，天貓行業人士和多名品牌商也表達了相近的判斷：有線耳機這波熱度，更多是對當前耳機市場的一個補充，不太可能撼動TWS和骨傳導耳機的主流地位。

從用戶基數和使用場景來看，TWS耳機依然是日常通勤、辦公、運動場景下的絕對主力。

從這個角度看，有線耳機這輪回潮的商業價值，在于它用配飾化找到了一個輕巧的生態位，它不跟任何一個品類正面競爭，它用極低的決策成本、視覺存在感和復古情緒，搶到一個數碼與時尚潮流疊加的市場。也正因為如此，品牌商們愿意用最小的投入跟注，而不用擔心押錯方向。

至于這股風能吹多久，義烏那位批發商家說得很樸素：“起碼這個夏天，顏色好看的有線耳機不愁賣，明年的事明年再說。”

（封面由AI生成）