官宣銷量5天破100萬份，全系列300萬：創造奇跡的國產新品，誰還沒看懂？

一聲新的回響。

文/以撒

今天（6月14日），《盛世天下》官方公布了一個消息：女帝篇的全平臺銷量已經突破100萬份；媚娘篇和女帝篇的合計銷量，則已經突破300萬份。

在去年，媚娘篇上線后用時12天破百萬；而女帝篇上線僅5天即破百萬，這個銷量增長速度創下了互動影視作品品類的歷史新高，算得上一個新的里程碑。

不過在這之前，女帝篇也有過挺多讓人意外的成績了：上線之后，它很快登上了中國大陸及港澳臺地區、韓國、新加坡等6個地區的App Store付費榜榜首，海外10個地區的App Store付費榜前列；在Steam也登上了國區熱銷榜第一、全球熱銷榜第三。

各種社區平臺上，對女帝篇的討論都不少。上線才5天，微博、小紅書、抖音及快手上的熱搜熱點總數已達150多個……甚至在韓國X趨勢，盛世天下也排到過第六名。

如果你這一周刷過社交平臺，大概率會對這些討論有印象：第一天，有人開始熬夜通關、上傳全集實況；第二天，大家陸陸續續討論起一些高光和名場面；到第三天，就能刷到不少人談自己的通關感受，甚至甩出小作文了。

對互動影視行業來說，這當然又是一個可喜可賀的成績。

只不過，還是有一個問題令人在意——在所有數據都表明女帝篇很火的時候，似乎沒多少用戶能真正說清楚，他們到底為什么為這款產品付費；甚至完全不理解「互動影視」這種形式的，也大有人在。

這就讓我對這款產品，和它背后的互動影視賽道更好奇了。

01

當你玩互動影視時，

你在玩什么？

就葡萄君觀察到的來說，大多數人面對互動影視的第一反應，就是「這和看劇有啥區別？」但如果你去社區里逛一圈，就會發現答案就在用戶的反應里。

最明顯的第一個現象是：用戶討論角色時，主語大多都是「我」，不是「她」。

高揚公主是個很好的例子。她和伍元照從知心朋友變成了敵人，恨了你大半部時間。但隨著劇情推進，你會發現高揚實際上沒做過多少對你不利的事，反而在其他人都無心關注你、救你的煙火會上，在你最需要的時候拉了一把。

走到最后關頭的時候，她也終于向你袒露了心聲——恨你，只不過是她活下去的一個理由罷了。很多用戶玩到這里，普遍的反應不是「這角色人太好了」，更多是「我也很在意你啊高揚」「我真的很想跟你和好」「如果當初我能……」。

發出這些感嘆的用戶，講的是自己的故事、自己的感受，為高揚而流淚也是發自真心的惋惜與惆悵。這在其他影視劇里，是非常罕見的現象和體驗。

有時，這種入戲太深的體驗，還會從語言習慣延伸到行動邏輯上。比如有人發現，在所有出場角色的鮮花/雞蛋榜上，一只叫啾啾的小狗赫然在雞蛋榜的前三名。這就讓人很迷惑了——小狗又沒做錯什么，你砸它雞蛋干嘛？

這時就有人出來解釋了：大家不是想砸它，而是看到了小傳里寫著，啾啾原本是韋貴妃的小狗玉兔，在韋貴妃死后，瘦瘦臟臟的它一直守著主人的墳墓不愿離開……這樣的細節感動了不少人，大家怕它餓著，這才想通過這種方式「喂」它雞蛋。

給一只虛擬的小狗，喂虛擬的雞蛋——這種看起來有點抽象的關心，大概只有在一種情況下才會發生：你真的覺得，自己是這個世界/故事的一部分。

第二個現象是，在討論女帝篇里出現的那些熱梗、名場面時，大家除了在分享內容之外，更多也是在分享自己。

一起看劇遇到名場面時，大家頂多會說「我當時笑死了」；但玩互動影視產品的用戶就不一樣了——他們除了描述自己有多難繃住，還會充滿熱情地說「我當時直接就選了」。

沒辦法，有些選項就是讓人第一眼看到后很難不選。比如在感業寺見到禮治后，你明知這時不能急著做昭儀，但還是會好奇作死的結果是什么——當然是因為你倆太急，被各方勢力盯上，最終聲討至死啦……

不出意料地死掉之后，在死亡結局的回響里，禮治再補上一句精準的吐槽，你就得到了一次從做出選擇，到觸發后果，再到聽見包袱響的完整幽默體驗。

這種感受，一定會讓人記得更深、更有分享欲望。因為在這個過程里，你得到的不止是一個編劇制造的笑點，還有自己和自己玩出來的幽默。

第三個現象是，互動影視的體驗不是一次性的，也不是一個人的。前兩個現象，講的都是「我做了選擇」，但互動影視的妙處就是，即便是觀察別人，大家也能得到巨大的反饋。

有一部分人普遍喜歡看別人玩，尤其是有趣的主播/電競選手。他們會提前打聽看誰玩最有意思，關注他們在每一個關鍵時刻怎么選、有什么反應，反復去消費Reaction內容。

這種心態，葡萄君自己就深有體會——之前的《隱形守護者》，我就看各種主播玩看了七八遍，媚娘篇也看了三四遍。到了這次的女帝篇，各種國內外主播的實況和反應名場面就更是鋪天蓋地了。

上：劉小慫；下：???

除了看主播的搞笑整活，我們更多也是想看他們在面臨那些處境時，會如何思考、選擇，從中映射出自身的思考與共鳴。換句話說，你在看別人怎么通過這部作品來表達自己、暴露自己——這種邏輯，在其他媒介中還挺少見的。

另一部分人，則特別喜歡和親友一起玩，甚至會主動提出和沒怎么玩過游戲的媽媽、老婆一起玩。甚至有人意外地發現，媽媽竟然玩得比自己還6……玩媚娘篇一次都沒錯過。

雖然她媽媽確實很厲害，但這個例子最妙的地方在于：一起看劇時，你們是在共享一段別人的故事；一起玩互動影視時，你們是在感受彼此怎么做人——你看到媽媽一次都沒選錯，本質上是通過伍元照的經歷，看到了一個自己平時沒那么了解的媽媽。

其實現在對大多人來說，和親友一起玩互動影視產品，也成為了一個默認的好選項。因為一起玩過的人都會發現，有時看別人推理和吃癟，或是一起討論做出決定，比自己玩要有趣太多了。

這三個現象，本質上都指向一件事：互動影視的體驗看起來和看劇很像，但在根本上和看劇是兩種東西。走過這1000分鐘的人，討論的角色看似是伍元照，其實都是自己。

02

太多人算錯了

互動影視的賬

為什么我要花這么大力氣，去論證「互動影視和影視劇不一樣」呢？我們先來用比較功利的眼光去分析一下——

這些和影視劇的不同點，其實直接導致了一個結果：《盛世天下》這一份內容帶來的社交貨幣，相對其他媒介是成倍增加的，用戶本身就有大量高質量的分享，這些分享還會帶來二次、三次的傳播裂變；而這份傳播和反復觀看、消費內容的價值，也讓它的生命周期，注定會比一般的影視劇更長。

王皇后和莫影的主仆設定，也讓不少人耿耿于懷

這個結果就讓我覺得，一直以來，太多人都把互動影視的賬算錯了。

互動影視的尷尬之處在于，很多人會拿它和游戲產品比流水，和影視劇比制作成本。這么一比下來，即使是賽道頭部最優秀的兩三部作品，它們的決策看起來都是不明智的。

但如果你把互動影視視為一個獨立的新賽道，那可就一念天地寬了。你會發現：

1、比起大部分游戲，互動影視多了一份不被打斷的敘事，和不需要鍛煉的沉浸。

游戲的情感體驗，往往容易被玩法打斷——你剛入戲，說不定會有人找你通馬桶，或者來一局昆特牌。血海深仇就這么被輕飄飄地放下了……而互動影視是個連貫的敘事流程，會一直帶著人往下走。

玩個梗，別認真，求放過

更關鍵的是，玩游戲要先會玩，要認系統、練操作、理解規則，這可能是大多數人入坑游戲最大的一個障礙。

但一個從不玩游戲的人打開《盛世天下》，也能立刻進入這個世界，甚至像網友的媽媽一樣一次都不選錯。為什么呢？因為他們不需要會玩游戲，只需要做自己就夠了。

現實版大女主劉曉慶最近也直播玩了女帝篇

2、比起大部分影視劇，互動影視多了一份第一人稱的主體性，和一份零門檻的社交貨幣。

主體性這一點前面也說過——互動影視的核心，是玩家自己經歷了什么。當一個故事以「我」為主體時，用戶的消費深度和傳播意愿，一定是大多數影視劇無法比擬的。因為人天生有暴露自己的沖動，也天生對別人的暴露充滿好奇。

而在社交方面，互動影視提供的，是全世界最容易參與、也最難聊到頭的話題：你會怎么選？聊電影但凡聊深一點，難免會扯到分鏡、調度之類難聊的話題，但要聊自己做過的選擇，那所有人都有話說。

3、比起大部分短劇，互動影視則多了一份綿長的回響。

短劇給人帶來的，往往是即時的爽感，消費完大概率也就結束了；但用戶在互動影視里做出的選擇，不止會在后續的劇情里有所反響，甚至還會在你的腦海里泛起漣漪，讓你忍不住去想：如果當時有別的選擇，結果會不會不一樣？

當然了，每一種媒介都有自身無法被替代的特質，這是任何其他媒介沒法碰瓷的。

但這些多出來的東西，就給互動影視這種媒介，帶來了很強的想象力——看看敘事媒介的十字路口，互動影視似乎正好站在幾個市場的交叉點上，補上了它們各自缺少的那一塊拼圖。

《盛世天下》女帝篇的100萬套銷量，和系列總計的300萬套銷量，其實就是這個新賽道的一聲新的回響，但還遠遠不是這個賽道的天花板。

《盛世天下》這一創造歷史的成績，也讓我們明白，這個品類的天花板遠不止如此。

03

互動影視到底

因何而特別？

從這個角度來說，我覺得很多人暫時不理解互動影視也沒什么關系，因為只要他們某一天開始上手體驗，就一定能體會到它的醍醐味。

太多人把關注點放在「影視」上，其實「互動」才是互動影視的靈魂——影視劇主角的光環是隱形的，觀眾即使能共情他們的愛恨情仇，也不一定能每次都感受到他們經歷過什么樣的掙扎和取舍；只有在親手選擇時，你才能做到真正的感同身受，體會到那些選擇的重量。

就好比在《潛伏》里看余則成面色不改、對答如流時，你不一定有時間去思考，他的對答背后下了什么樣的工夫，有多少心驚肉跳；但在《隱形守護者》里經歷馮一賢層層試探，被他只問三個問題，卻劈死十幾次的時候，你可能會真的背上一身冷汗。

有那么多人覺得這類作品后勁大，也正是出于這個原因。我們在屏幕前可以重來無數次，但肖途、伍元照，他們都是一命通關。你知道這件事，是因為你剛剛為了走通這一步，死了好幾回。

說白了，互動影視為什么特別？原因就在于，它是一種通過互動，來制造「回憶」的媒介。這比創造「體驗」更難做到——體驗是別人替你安排的，而回憶是你自己參與制造的。

看到自己的選擇泛起漣漪時，你的印象會尤其深刻。就好比在女帝篇的新世界支線中，當你偶遇高揚，鼓起勇氣邀請她和你一起走時，她不會選擇直接逃跑，但會被你觸動，開始為自己爭取更多力量。這樣的選擇，最終讓她在一條分支中得以生還，和你再次相會，在陽光下相擁。

很多人其實根本看不到這個隱藏的線路。因為這個結局不是編劇送給你的，是你自己的一系列選擇結出的果。

你自己經歷、掙扎、選擇之后，最終迎來的結局，成了你獨特的一份回憶。你也從這段經歷中，完成了一次「照見自己」的過程——你在每一個岔路口暴露的，是你看重什么、害怕什么、愿意為什么奮不顧身。

這些都讓我覺得，互動影視注定會是一個屬于未來、屬于更多人的敘事媒介。它把觀眾真正地從觀眾席上拽進了故事里，讓他們作為主角活一次，再帶著這段記憶走出來。這是一種所有敘事媒介都在靠近，卻只有極少數媒介能輕易抵達的對岸。

當足夠多人體會過這樣的過程之后，我想互動影視就不再需要任何人替它辯經了。

游戲葡萄招聘內容編輯，

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