跑男到底怎么了？

最近跑男爭議不斷，尤其是各地文旅采購費用的問題，更是接連上熱搜。

作為一檔播了十幾年的長壽節目，跑男到底怎么了？

一期節目就收幾百萬，已成產業鏈？

先從這次爭議最大的收取當地文旅費用說起。

事情發生在《奔跑吧14》第七期節目播出后，有眼尖的網友發現，明明這期節目的錄制地在河南安陽，怎么還出現了河北邯鄲的標志性建筑呢？

這迅速引起了一些網友的不滿，隨后大家繼續深挖，有網友爆料這一期節目錄制，安陽市還給了節目組80萬的費用。

這迅速引爆輿論，給了錢還放錯素材，這誰能忍。

很快，跑男節目組就用錯素材道歉，但對于網傳的費用并非提及，還是安陽官方發了聲明，說節目錄制都是自費，當地沒有給過一份錢。

安陽的費用是澄清了，但其他城市呢？說白了，這次爭議就三個問題。

1.跑男有沒有要錢？目前可以明確的是，應該是要了。

網友們從不同的政務平臺網站，都能找到當地的招標公示圖，比如新昌縣旅游集團曾經采購過《奔跑吧！新昌篇》，給了949萬；江山市旅游發展有限公司也采購過江山篇，給了850萬。

臺州市更是給了1980萬。

這些巨額數字給了大家極大沖擊，不是說好的公益，怎么一期節目就要收成千上百萬？

2.節目要錢是為了什么？在行業當中有沒有先例呢？

這就要追溯到制播分離的大背景。

以前是電視臺自己拍東西自己播， 2009年《關于認真做好廣播電視制播分離的意見》要求明確規定，電視臺可以委托獨立制作方完成部分節目，以通過市場競爭提升內容多樣性。

于是2014年《奔跑吧兄弟》第一季開播時，這檔節目就是由浙江廣電集團和大業傳媒集團聯合出品的。

之后，大業傳媒把跑男的“獨家線下運營權”交給了大業創智，也就是自己的子公司。根據2016年財務的公開數據，大業創智平均一年需要給母公司交1000萬左右的授權費。

隨著跑男的大火，2019年這個授權費已經變成3000萬一年 。

也是在2016年的經營成果展示中，《奔跑吧兄弟》衍生出來的收入有手游授權合作，線下活動授權，樂園授權，城市拍攝地等營業收入，高達一個億。

請注意，這里的拍攝地營銷費用，就是網上如今吵得天翻地覆的文旅采購費。而《跑男》的這筆生意，至少已經干了快10年。

也就是說，這筆拍攝地營銷費其實和廣告收入一樣，是節目制作和出品公司的創收方式之一。

網傳藍臺宣傳方工作人員發的朋友圈里，也提到了藍臺需要自負盈虧養活員工，既然需要創收，那跑男這樣的頭部IP就成為重中之重。

那跑男是唯一的例子嗎？當然不是，綜藝節目的拍攝地營銷費，可以說是早有先例。

早在2002年，央視《同一首歌》大火時，廣告時段和全部廣告資源獨家代理權就已經分別賣出了2千萬和4千萬。

來自《三聯生活周刊》

節目這么火，自然吸引了不少人。20年前的寶雞文旅就看到了這個機會，動起了想要靠爆火節目引流的想法。

而想要《同一首歌》錄制走入寶雞，報價是700萬，包括節目錄制吃住全由當地政府買單。

來自《三聯生活周刊》

雖然節目照樣突出公益性，但“公益化”不代表不收費，只是在演唱會上盡量突出公益性。

就像《奔跑吧》同樣突出澳門的公益性，在節目播出后發了11條微博，實際上疑似收了澳門800萬的采購費用。

當年《同一首歌》節目錄制要求增配8臺配電箱，電力公司出了30名電工，冒著大雨干了10個小時。

領導最后回應，以后是不會再辦了。

雖然這么說，但這筆錢已經花出去了。

這筆大錢，成為出品公司的收入之一，也成為電視臺的營收之一。

3.那這筆錢合不合理呢？

朋友圈截圖里，發文的人說這是常態，是一筆合理的創收途徑。姑且當作合理吧，但真的值嗎？

2016年《奔跑吧》，因為熱度高所以 前五名冠名商加起來差不多快一個億。沒人覺得這不合理，大家只會覺得節目招商牛。

但問題在于，廣告商有嚴格的露出時長與畫面要求，有存在感極強的口播，這些都被寫進了合同條款里，是可以被量化的占比。

文旅投錢自然是為了借節目熱度，吸引更多人流，但“熱度”與“知名度”這種虛的東西是很難被量化的，會有人去統計有多少人因為跑男選擇去某個城市旅游嗎？

這種難以量化的回報，和前期看起來巨大的投入，自然讓合理性存疑。

畢竟據 網友統計，跑男IP在大業創智期間的營銷地費用基本上達到了每期幾百萬的高額收入。

大業創智這個公司，高峰期2017年的營業收入甚至高達3個億，都掛牌新三板準備上市。

但后來這個公司 2020年受到疫情沖擊、跑男IP接連被收回，公司的營業收入也從3個億跌到了50萬，最后上市失敗。

其實真的要說這筆錢值不值，綜藝《你好時光》倒是個例子，這檔節目也收取了上虞文旅1760萬。

但和跑男只會讓錄制地作為背景露出的做法相比，《你好時光》則是以在當地裝修800平的書屋為主線。

整季12期節目，加上錄制結束后留下運營的公共書屋，算下來一期一百多萬的費用，和跑男比倒顯得有性價比了。

從跑男目前引起的輿情來看，這筆費用值不值，大家心里可以說是有答案了。

爭議漩渦中的跑男

這次事情鬧這么大，導火索除了節目組用錯地方素材，還和最近常駐嘉賓處于風口浪尖有關。

首先就是白鹿，對白鹿的爭議，最初焦點集中在她“不尊重前輩”這一點上。

在節目的某個游戲環節，站立的嘉賓頭頂戴著一個裝有水的帽子，當站著的嘉賓低頭看答案時，其頭頂裝置的水會自然潑向躺者作為懲罰。

而白鹿拿著瓢原本應該為站立者的帽子添水的，但她卻一瓢水直接潑向了躺在地上的李晨。

有網友認為這是節目效果的一部分，但也有觀眾覺得白鹿潑水就是故意的。

人家都是往帽子里倒水，就她是往人臉上潑的，而且把李晨都潑得面部表情失去管理了。

接著，就有越來越多的網友翻出以往節目里的片段來“審判”白鹿。

比如多次調侃跑男的初代成員李晨和鄭愷是“老人家”。

又多次否定李晨，不讓李晨參加游戲，說他知道答案也得不了幾分。

輿論發酵后，李晨還剛巧發了一條紀念跑男的視頻。

一下就引爆了下沉市場的輿論，網友們紛紛認為節目組過于捧白鹿，而不尊重初代的跑男團成員，短時間內李晨漲了一百萬粉，白鹿則掉了幾百萬粉。

但在最新一期跑男播出后，李晨的輿論也翻車了。

新節目一開始，李晨和白鹿以“牛白”組合攜手亮相。當被問及組合名有什么特殊含義時，李晨只說了一句“讓他們自己解讀”便引起了大量網友的不滿。

有觀眾認為他這番言論是對近期節目爭議的“貼臉回應”，是背刺曾經為他發聲的網友。

本就處于風暴中心，一點火星子就點燃了，安陽事件越鬧越大，也挖出了背后的產業鏈條。

跑男這個節目，開播時正是2014年，至今已經12年，十幾年來經歷了無數的風風雨雨。

最開始這節目還叫《奔跑吧兄弟》，買了韓國SBS《Running Man》的版權，一開播就是破4%的驚人收視率，成為了那個年代的“霸屏綜藝”。

那些年正是各種綜藝井噴和中國電影市場一路飄紅的年代，跑男因為太紅還去拍了個九十分鐘的大電影，6天的拍攝周期就收獲了4.4億的票房。

節目熱度高，連帶著嘉賓也迅速有了極高的國民度，初代跑男團的人氣都是實打實的。

那個時候，跑男也曾經在節目里提出過公益項目。

第一季，跑男就有“公益跑鞋計劃”，通過拍賣跑男團成員們捐贈的物品籌集善款，購置跑鞋捐給貧困地區缺乏運動裝備的孩子們，累計為27所學校捐贈1.3萬雙跑鞋。

之后，這個項目又迭代為修建跑道、捐贈圖書室、搭建體育樂園等活動。

然而花無百日紅，之后幾年，網絡綜藝興起，初代成員陸續出走，節目連名字都從《奔跑吧兄弟》改成了《奔跑吧》。

改名之后，跑男的爭議也并不少，上熱搜的負面事件就很多。

像2021年的某期節目要玩泥潭大戰，唯二的女嘉賓baby和宋雨琦被分在了一組進行PK。

兩個女生很努力也很賣力，泥潭的游戲設定就注定不會太體面。

結果節目播出后卻引起了粉絲爭議，紛紛在節目組評論區里維權。

原本只是粉絲內部的小吵小鬧，沒想到后面工作人員下場，又把事情鬧大了。

先是baby的工作人員發微博疑似內涵節目組是SB，不過 事后他很快刪掉了這篇博文，并澄清說跟跑男無關。

不久后，跑男總導演姚譯添又連夜清空所有微博，發文“好遺憾”。

而多年后，這件事終于迎來了新的后續。

當年baby的那位工作人員秦川璽近期發了長文，大致總結就是兩點：

1、當年那條微博真的沒有在說跑男，但是姚譯添“好遺憾”三個字一出，就把戰火引導了那條微博上，害自己被網暴。

2、拜高踩低是節目的一貫作風，不僅baby、另一位藝人也遭遇了這樣的事。

而這樣的爭議，后續還有。

比如周深去年和郭艾倫玩游戲的時候也上過熱搜。

在撕名牌環節，一米六的周深對上一米九的籃球運動員郭艾倫。

雙方都是蒙眼狀態無法判斷對方狀態，周深就被郭艾倫抓住衣領后騰空拎起，并拖行了十秒鐘。

播出后，粉絲質疑節目組“漠視安全問題”“罔顧人身安全”，周深的脖子都被勒出紅印了，耳朵充血腫脹，面部擦傷明顯，而節目組居然全程未叫停，。

最后還是周深自己出來發微博回應，稱錄制節自時為了精彩好看，所有人玩游戲的時候都會認真投入到游戲當中，難兔會有些硫硫碰碰，并表示自己沒有大礙。

但到了今年，周深也退出了跑男常駐。

內娛如跑男這樣長壽的綜藝不算多，但到了這幾年，也明顯能看出跑男這個節目的頹勢，收視率連年下降，網播數據也大不如前。

前不久浪姐和歌手聯手占據熱搜的時候，跑男官微曾經連發好幾條“第一”數據，也引發了不小的嘲諷聲。

任何事物都有其生命周期。

觀眾對嘉賓的質疑，本質還是節目內容已經難以取悅觀眾，讓大家不再喜歡，于是一些微小的細節就會在討論里被不斷放大，最后成為爭議的導火索。

E姐結語

這次跑男的爭議讓我想起多年前的《爸爸去哪兒》，那時節目也是熱度頗高，成為一時的現象級綜藝。

導演謝滌葵曾經在接受采訪的時候說，不少地方拿著錢想要請他們過去錄節目，來帶火一下當地的旅游。

但這些橄欖枝，節目組都拒絕了，還是按需求選錄制地，遍布國內外各個地方，但每季永遠有一個錄制地，是選在湖南的偏遠鄉村。

當年做節目的人，發心多少淳樸一些，能出好內容是第一位，所以不會輕易因為錢就選一些不合適的地方；節目要是在此基礎上還能承擔一定的社會意義，則是錦上添花。

其實并不是所有全明星真人秀都要收取“拍攝地營銷費”的，E姐就此問過一位熟悉的綜藝制片人，他表示自己的節目在自己可控的范圍內從未收取該名目的費用，但“如果制片人話語權越不過平臺/電視臺創收部門，那就很難說了。”

做綜藝嘛，當然不可能只靠情懷，想賺錢不寒磣，但怎么賺、賺多少也是個技術活。當網友們紛紛質疑起一期節目需要收取幾百萬的錄制地費用時，或許節目組真的該考慮考慮這份錢拿著燙不燙手了。

E姐聽到的業內消息：目前各地文旅正在緊急叫停跟綜藝節目組的合作，可能未來一段時間內連拍攝支持都很難提供了。

前人栽樹，后人乘涼；前人砍樹，后人暴曬。我相信這些錢大部分都不會落入節目組牛馬的手里，但未來的節目組牛馬更賺不到錢，且拍攝取景會舉步維艱……這是可以預見的事實。

本文資料索引：

《三聯生活周刊》：《同一首歌：最瘋狂的演出》

https://www.lifeweek.com.cn/article/390

今天的深夜話題是：

你覺得跑男這檔節目的問題出在哪？

來評論區說說吧~

-今天頭條の主筆-

你的小仙女E姐，吃瓜的阿菠蘿&春梅，路過的甜辣醬

值日生：甜辣醬 美術：阿怪