享氏地鐵廣告又出神作，網(wǎng)友：好美味的腿

出品 | 4A廣告網(wǎng) 作者 | 李?yuàn)W

土豆是土里長(zhǎng)的，番茄是藤上結(jié)的，兩個(gè)品種本不會(huì)有所瓜葛。

但當(dāng)土豆變成了薯?xiàng)l，番茄變成了番茄醬，故事就變得很美味了。

沒錯(cuò)，今天要分享的就是番茄醬的故事。（咳咳咳，清嗓子）

在品牌界，一直流傳著這么句話：享氏是被賣番茄醬耽誤了的創(chuàng)意公司。不信？你看這次享氏又雙叒叕以創(chuàng)意亮相地鐵站了。

圖源：小紅書網(wǎng)友

可以看到，這次的地鐵海報(bào)，享氏借勢(shì)世界杯依舊玩得非常巧妙。

海報(bào)用兩根薯?xiàng)l模擬出球員踢球的身形與動(dòng)作姿態(tài)，把擠在一堆的番茄醬當(dāng)成足球來(lái)踢，幽默地還原了“臨門射門”“流星飛鏟”“倒掛金鉤”等經(jīng)典足球動(dòng)作。

圖源：小紅書網(wǎng)友

當(dāng)然，為了防止觀眾看餓了，誤以為這是麥當(dāng)勞的廣告，亨氏在每一張海報(bào)的右下角都放上了番茄醬和品牌圖標(biāo)，力圖牢牢突出核心產(chǎn)品。

圖源：小紅書網(wǎng)友

這些海報(bào)畫面或生動(dòng)詼諧，或惟妙惟肖。

圖源：小紅書網(wǎng)友

雖然乍一眼看去像是美味的腿（bushi）。

圖源：小紅書網(wǎng)友

但細(xì)品之后仍會(huì)覺得權(quán)威。

圖源：小紅書網(wǎng)友

因?yàn)樵谶@個(gè)所有品牌都在“蹭”的世界杯營(yíng)銷狂歡中，享氏反其道而行之的營(yíng)銷顯得如此稀缺。

它不強(qiáng)行和足球捆綁，而是以“倒掛金鉤”“流星飛鏟”“一錘定音”的經(jīng)典足球瞬間為創(chuàng)意載體，將那些能引發(fā)球迷觀眾共鳴的高光瞬間，與 “蘸亨氏番茄醬” 的日常場(chǎng)景進(jìn)行巧妙融合，悄悄地把“吃薯?xiàng)l配享氏”變成看球的儀式感，以用戶喜聞樂(lè)見的方式強(qiáng)化了品牌心智。

這樣的借勢(shì)營(yíng)銷，才算得上真正的高明。

其實(shí)，這也不是享氏第一次這么玩了。就像去年全運(yùn)會(huì)，享氏也是憑借34顆“戲精”番茄的創(chuàng)意，刷爆了朋友圈和社交媒體。

圖源：小紅書網(wǎng)友

海報(bào)中，每一個(gè)番茄的蒂都被設(shè)計(jì)成了運(yùn)動(dòng)小人的形象，有的在攀巖，有的在游泳，有的在沖浪，有的在摔跤......

每一個(gè)動(dòng)作都惟妙惟肖，還莫名充滿了喜感。

圖源：小紅書網(wǎng)友

而那海報(bào)上的文字——“想贏的番茄在亨氏里”，更是直觀傳達(dá)了享氏番茄醬原材料新鮮、美味、優(yōu)質(zhì)的核心價(jià)值，同時(shí)完美契合了全運(yùn)會(huì)“拼搏向上”的體育精神。

也不怪網(wǎng)友們紛紛表示：很久沒有見過(guò)這么有創(chuàng)意的地鐵廣告了，遇到了一定會(huì)停下來(lái)仔細(xì)看。

圖源：小紅書網(wǎng)友

不過(guò)，還記得開頭說(shuō)過(guò)的“享氏是個(gè)被賣番茄醬耽誤了的創(chuàng)意公司”嗎？享氏帶給人的驚喜可不止上述的一招兩式。

正如前段時(shí)間，天津大悅城商城的樓梯文案就被享氏刷屏了。從“一明治”開始，一路升級(jí)成“十八明治” 。

圖源：小紅書網(wǎng)友

網(wǎng)友銳評(píng)：“感覺像excel拉出來(lái)的。”

圖源：小紅書網(wǎng)友

更有網(wǎng)友腦洞大開，表示星期幾就吃幾名治。

想法好是好，但一眼看過(guò)去，很難有人清楚自己該是幾明治的信徒了。畢竟當(dāng)代人的記憶是個(gè)謎，根本分不清哪天是星期幾。（對(duì)吧？挑釁ing）

圖源：小紅書網(wǎng)友

但不管怎么樣，走到“十明治”就得報(bào)身份證，因?yàn)?strong>十明治=實(shí)名制。

圖源：小紅書網(wǎng)友

估計(jì)以后這樓梯壞了，維修工程就叫“明治維新”了。

圖源：小紅書網(wǎng)友

看了這么久，你可能心里會(huì)開始有疑惑了：這么顛的廣告到底是賣什么的？

別急，跟著李?yuàn)W把視野切到樓梯的全景，你就可以知曉一二了。

只見整個(gè)通道都是濃郁的“明治黃”，左側(cè)是excel拉出來(lái)的“十八明治”（bushi），右側(cè)是“十八明治”食物圖，兩側(cè)便是主推的產(chǎn)品“亨氏蛋黃醬”。

圖源：小紅書網(wǎng)友

這還沒完，品牌甚至還手搓了個(gè)“十八明治”，強(qiáng)勢(shì)又有趣地把蛋黃醬“萬(wàn)物皆可蘸，一層疊一層”的賣點(diǎn)植入了消費(fèi)者心智。不可不謂高！

圖源：小紅書網(wǎng)友

比起動(dòng)輒花大價(jià)錢請(qǐng)明星代言品牌，亨氏這種看似不經(jīng)意的小巧思，更能制造驚喜感。當(dāng)路人為之駐足、賞味“抽象”時(shí)，產(chǎn)品就潛移默化地走進(jìn)了他們的大腦，廣告也真正達(dá)到了有效傳播的目的。

但這還不是所有，享氏蛋黃醬還一度化身成了打工人的好搭子。

圖源：小紅書網(wǎng)友

“明黃黃”地倒掛在地鐵扶手上，手持部分像極了流出來(lái)的蛋黃醬。

圖源：小紅書網(wǎng)友

到了在電梯這里，則變成了一個(gè)被掀開吐司的三明治，夾心面上粘貼著些許蛋黃醬。

圖源：小紅書網(wǎng)友

這些蛋黃醬真實(shí)可食用，所見即所得。旁邊甚至還貼心地配備了包裝袋垃圾桶，隨撕隨吃。

正如當(dāng)年主題為“大囍之日”的電梯享氏番茄醬廣告，其創(chuàng)意和細(xì)心程度如出一轍地叫人好評(píng)。

它把小包裝的番茄醬串成鞭炮掛進(jìn)電梯里，每個(gè)乘坐電梯的人都能將其作為伴手禮帶走。

圖源：小紅書網(wǎng)友

因?yàn)檫@是享氏番茄醬的“大囍日子”，每個(gè)人都可以沾沾喜氣。

海報(bào)上羅列出來(lái)的“番茄牛腩”“番茄炒蛋”等菜名，更是以喜慶的形式提醒大家：做飯加享氏番茄沙司，就能輕松做出濃郁的番茄味。

圖源：小紅書網(wǎng)友

這種把產(chǎn)品當(dāng)成“喜糖”免費(fèi)贈(zèng)送的的方式，不僅讓人們感受到了實(shí)在的好處，還巧妙地創(chuàng)造了互動(dòng)，讓每一個(gè)參與進(jìn)來(lái)的人都有種收到鄰居喜帖的親切感，借此也拉近了品牌與消費(fèi)者的距離。

除此之外，享氏還將充電倉(cāng)變成吐司機(jī)，充電寶變成吐司樣式的“充電飽”，使品牌產(chǎn)品蛋黃醬與早餐三明治的場(chǎng)景深度綁定。

圖源：小紅書網(wǎng)友

還有在永輝超市設(shè)立的購(gòu)物袋，以微型快閃的形式將享氏番茄沙司植入消費(fèi)者的日常。

圖源：小紅書網(wǎng)友

一個(gè)享氏番茄沙司購(gòu)物袋的背后是另一個(gè)享氏番茄沙司購(gòu)物袋，就像每一口番茄醬背后是更濃郁的番茄醬，回味無(wú)窮。

圖源：小紅書網(wǎng)友

縱觀亨氏這些出圈創(chuàng)意，看似天馬行空，實(shí)則萬(wàn)變不離其宗。

因?yàn)樗种爸蛔龊脛?chuàng)意”的初心，所以它選擇用幽默、有趣，甚至無(wú)厘頭的巧思，為消費(fèi)者提供一個(gè)個(gè)主動(dòng)駐足，甚至參與分享的“社交場(chǎng)”。這種將產(chǎn)品賣點(diǎn)巧妙融入具體場(chǎng)景的營(yíng)銷，不僅消解了傳統(tǒng)商業(yè)廣告的刻意感，更讓品牌以一種極具親和力的姿態(tài)融入了大眾的日常生活，走進(jìn)了大眾的心里。

畢竟，在這個(gè)充滿套路的時(shí)代，真誠(chéng)且有趣的靈魂，永遠(yuǎn)是最稀缺的必殺技。

鐵粉推薦

點(diǎn)關(guān)注，跟主編交個(gè)朋友 ↓↓↓