“辣眼睛”地鐵廣告惹眾怒！比椰樹還炸裂

作者| 楊陽 來源 | 頂尖廣告

朋友們，建議以后地鐵安檢加個新項目——查廣告。

有些東西對眼睛的殺傷力，不比帶管制刀具進站程度輕。

最近深圳地鐵廣告就被推向了風口浪尖。

辣條界的顯眼包麻辣王子，把廣告打到地鐵里，這本沒啥，地鐵廣告嘛，誰沒見過。

可它不，它選擇了一種我稱之為“血色地獄”的投放方案——鋪天蓋地全是高飽和度的紅色，沒留白，沒構圖，沒有任何讓眼睛喘口氣的余地。

那種紅，不是故宮紅墻的莊重，也不是可口可樂紅的喜慶，而是像把一整盆工業辣椒精潑在你視網膜上。

早高峰的打工人本來就吊著一口仙氣通勤，一抬頭，好家伙，直接被廣告懟出了暈車感。

有人忍不了發帖宣泄，痛斥這是“視覺光污染”和“赤裸裸的審丑霸凌”。

眼看輿論要炸，深圳地鐵倒是反應極快，火速把海報撤下來換了一批，“聽勸”人設立住了。

很快后海站的大面積包柱就完成了換畫，崗廈北樞紐的廣告啟動優化，還宣布要對全線 15 條線路逐站排查，后續還要研究美學準入標準，嚴控高飽和色彩的大面積鋪陳。

后海站改前與改后對比

可就算整改落地，網友的吐槽也沒停。

有意思的是，與此同時，評論區有人開始Po正面教材。

有人把喜茶的空茶廣告貼出來當正面教材，藍白配色，畫面干凈得像給眼睛開了空調。

一個人在大自然里放空，那股松弛感隔著屏幕都能給打工人做一次精神按摩。

還有人曬出三得利天然水的廣告。

大面積的留白，恰到好處的光影，清新得仿佛能聞到泉水味兒，每看一眼都像在給眼球敷冷毛巾。

這一對比，傷害值直接拉滿。

同樣是霸占地鐵空間，有人把廣告做成了公共服務的延伸，有人把廣告做成了公共災難片。

不過話說回來，麻辣王子并不孤獨。

天下苦丑廣告久矣，只是之前大伙兒沒機會湊一桌訴苦。

魚泡直聘的創始人周峰老師，親自上陣拍海報，嘟著嘴扮嫩，那畫面油膩得屏幕反光都能炒兩盤菜。

圖源：小紅書@安靜

每次路過我都想緊急避險，奈何眼睛它有自己的想法。

雖然后續聽勸換了姿勢，但也沒好到哪里去，干出了和豐谷元選搶地盤的既視感。

蕉內的保暖衣廣告更絕，模特們穿著肉色緊身衣密密麻麻排開，配上重復洗腦的廣告語，密集恐懼癥患者當場就得撥打120。

麥當勞那個早八廣告，一只立體手從電腦屏幕里伸出來，本意大概是致敬打工人吧，結果搞得像閻王殿早高峰通勤專列，陰間指數拉滿。

還有BOSS直聘那根被大紅海報包成柱子的立柱，上面寫著“瓷，您來啦”“祝您通勤愉快”。

那種半生不熟的套近乎，讓人渾身刺撓，你不回復吧它就在那兒杵著，你回復吧又不知道該回啥。

更讓人窒息的是，這些廣告從來不屑于安安靜靜待在一個角落。

立柱被包成紅綠燈，指示牌被糊成大字報，車廂拉環都不放過，一抬頭，廣告詞恨不得直接摁進你瞳孔里，360度無死角環繞式精神污染。

這哪是廣告投放？這分明是把公共空間當成了自家客廳，用高分貝的視覺噪音一輪輪轟炸，覺得只要聲兒夠大，就能在路人的腦子里刻下名字。

可腦子又不是硬盤，不是你塞什么它就存什么。你硬往里灌垃圾文件，結果只有一個——死機，順便拉黑品牌。

麻辣王子這次被推上風口浪尖，真不是偶然。

它的“辣眼” 人設，早就不是一天兩天了，地鐵廣告不過是把線上的爭議，搬到了所有人都避不開的線下公共空間。

去年它的抖音賬號突然畫風突變，密集推送肌肉男模特變裝視頻，戴著品牌頭套大秀腹肌，靠“男色擦邊” 賺足了眼球，也引來了質疑 。

畢竟一個食品品牌，靠露肉博流量，怎么看都有點跑偏。

后來和網紅田一鳴的合作，更是把“油膩” 玩到了極致。

煙熏妝、亮片手套，把辣條夾在胳肢窩的迷惑操作，配上魔性循環的“麻麻麻麻麻”，看完的網友統一反應是 “再也不想吃辣條了”。

連品牌自己都下場玩梗，說要給自己投“抖減”，主打一個破罐子破摔，靠 “辣眼睛” 換傳播度。

還有之前的表白卡定制活動，硬生生把公共營銷做成了情侶秀恩愛現場，被網友吐槽“買包辣條像誤入了兩口子的被窩”，邊界感碎一地。

擦邊、自黑、魔性，什么刺激來什么，一路狂奔，直到這次地鐵血紅廣告把聲浪頂到最高峰。

也難怪網友會說“比椰樹還辣眼睛”。

想當初，椰樹憑著密密麻麻的 word 式排版、大面積的撞色，穩坐 “土味廣告天花板” 好多年，被罵審美缺失、設計粗糙。

結果現在跟霸屏的地鐵廣告一比，椰樹那工整的排版、明確的信息，居然顯得眉清目秀起來。

萬萬沒想到，靠同行的瘋狂襯托，椰樹有朝一日竟然得到了正名。

更關鍵的是，椰樹再土，也沒把廣告鋪成 360 度的視覺包圍，好歹給觀眾留了 “不看” 的余地。

而麻辣王子們直接把陣地扎進了地鐵這種避無可避的公共空間，等于把“辣眼睛” 從 “可選刷到” 變成了 “強制觀看”，不挨罵才怪。

其實回頭看，大家罵的從來不是麻辣王子這一家，也不是地鐵不該有廣告。

地鐵運營需要收入，品牌需要曝光，本可以是雙贏的事。

但贏的前提，是有分寸。

公共空間的廣告，和互聯網信息流不一樣。

刷手機你可以劃走，逛網頁你可以跳過，但地鐵里的人沒得選—— 你站在那里，廣告就在眼前，躲不開、逃不掉。

這時候品牌如果只想著“怎么讓他記住”，不想著 “會不會讓他不舒服”，本質就是把商業利益，凌駕在了公共感受之上。

我們不用要求所有地鐵廣告都做成藝術展，不用個個都高級、都有設計感。

但起碼的審美底線得有，起碼的“不打擾” 得有。

畢竟通勤已經夠累了，沒人愿意在地下通道里，還要接受一場審丑霸凌。

好的廣告從來不是“我強行塞給你，你必須記住”，而是 “你路過時多看了一眼，還覺得有點意思”。

哪怕在匆忙的通勤路上，也要給人留一份體面和舒服呢。

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