北京
“以小博大”式成功，有沒有復(fù)制的可能？
文 | 羊羊
編輯 | Cookie
聽說，最近好萊塢不少制片人都失眠了。
一部成本 75 萬美元的《癡迷》，一部成本 1000 萬美元的《后室》，在近期都拿到了全球超 2 億美元的票房。同期的大 IP、大制作《星球大戰(zhàn)：曼達(dá)洛人與古古》《宇宙巨人：希曼崛起》被打得毫無還手之力。
2026年暑期檔剛剛開場，電影行業(yè)就迎來了一波炸裂的變化。
《癡迷》《后室》海報(bào)
《癡迷》《后室》的導(dǎo)演都是 20 多歲的年輕人，都在YouTube平臺被制片人選中，都靠極低的成本撬動高額票房，并在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)海量討論。
他們是如何取得成功的？好萊塢的制片人和我們都想知道。
01 這兩部電影有多火？
《癡迷》由26歲的導(dǎo)演庫里·巴克執(zhí)導(dǎo)，成本75萬美元，5月15日上映后，第一周末的成績就已經(jīng)罕見——1720萬美元，但更離譜的是第二周、第二個周末，票房不降反升，上漲了39%，第三個周末繼續(xù)上漲10%……
《癡迷》劇照
研究票房超過30年的Comscore市場趨勢主管保羅?德加拉貝迪安感嘆：
這實(shí)在太不尋常了，我不記得有哪部電影能在第二周出現(xiàn)這樣的跳漲，這是觀眾真正擁抱這部電影的信號。
這也是1982年《E.T.外星人》以來，首部連續(xù)兩個周末票房逆勢上揚(yáng)的電影。
截止目前，《癡迷》北美票房已超過 1.6 億美元，全球票房超 2.3 億美元，而且仍在持續(xù)上漲。業(yè)界預(yù)測，《癡迷》的北美票房有望沖擊 2.5 億美元。
在口碑上，《癡迷》同樣贏得了掌聲：爛番茄新鮮度94%，CinemaScore評級A?，是2019年以來僅有五部獲此高分的恐怖片之一。
《癡迷》爛番茄新鮮度高達(dá) 94%
《后室》由20歲的導(dǎo)演凱恩·帕森斯執(zhí)導(dǎo)，1000萬美元成本，5 月 29 日北美開映，首周末票房8140萬美元，目前北美累計(jì)票房1.4 億美元，全球票房超2.2 億美元，超越“甜茶”的《至尊馬蒂》（1.9 億），成為 A24 歷史上最賣座的電影。
《后室》在口碑上的爭議多于《癡迷》，爛番茄新鮮度 88%、CinemaScore評級B?。影片更接近一部氣氛向、思想性強(qiáng)的藝術(shù)恐怖片，并不討好所有觀眾。但即便如此，社交媒體上的討論度和推薦度，撐起了持續(xù)的票房增長。
《后室》已經(jīng)確定將引進(jìn)到國內(nèi)，就等定檔了
兩部電影的巨大成功驚動了斯皮爾伯格老爺子，他在《揭秘日》的首映紅毯上給出了罕見的溢美之詞：
我為他們感到高興，這太棒了。他們花了極少的錢，尤其是《癡迷》，成本不到100萬美元，另一部也是，但表現(xiàn)如此出色。我只想為他們鼓掌。我看了《癡迷》，我愛它。
斯皮爾伯格為年輕的后輩點(diǎn)贊
02 導(dǎo)演都是何許人也？
兩個初出茅廬的年輕導(dǎo)演，一個 26 歲，一個 20 歲，幾天之內(nèi)把全世界都震了，他們到底是何許人也？
在成為導(dǎo)演前，他們最重要的身份都是YouTuber。
庫里·巴克18歲從紐約電影學(xué)院輟學(xué)，隨后與好友組建了一個名為“That's a Bad Idea”的喜劇二人組，在YouTube上發(fā)喜劇短片。
今年剛剛 26 歲的庫里·巴克
2023年，他們拍出了一個名為《椅子》的恐怖短片，成本幾乎為零，在YouTube上累計(jì)獲得了1000 多萬次的點(diǎn)擊。
英國制片公司Tea Shop的制片人詹姆斯·哈里斯看到《椅子》后非常認(rèn)可庫里·巴克的能力。
用這么少的錢，能做出這樣的質(zhì)感，這種能力是可以規(guī)模化的。
《椅子》YouTube播放破千萬，短片依然是新導(dǎo)演的最佳“敲門磚”
收到詹姆斯·哈里斯的邀約后，庫里·巴克借機(jī)提出了另一個電影創(chuàng)意，也就是現(xiàn)在大火的《癡迷》。
事實(shí)證明，東西好壞，大家是有目共睹的。好到一定程度，甚至不需要經(jīng)過市場的檢驗(yàn)，就能看出成色。
總預(yù)算不到75萬美元的《癡迷》選擇在多倫多國際電影節(jié)進(jìn)行首映，焦點(diǎn)影業(yè)當(dāng)場以約1400萬美元的價(jià)格買下北美發(fā)行權(quán)，創(chuàng)下影展歷史收購紀(jì)錄。
《癡迷》的故事異常簡潔：一個內(nèi)向的男孩用“許愿柳”許了個愿望，希望他暗戀的女孩Nikki愛他勝過世界上所有人。愿望成真了，但那個愛上他的“東西”，早就不再是原來的Nikki……
這是一個經(jīng)典的"猴爪"式詛咒故事（“猴爪”是一個經(jīng)典恐怖母題，核心是：愿望會實(shí)現(xiàn)，但以最殘酷、諷刺、毀滅性的方式兌現(xiàn)），影片在恐怖與黑色喜劇之間走起了鋼絲。網(wǎng)友們形容女主角的狀態(tài)仿佛被“頂號”一樣，扭曲的情感形成了極強(qiáng)的戲劇張力。
《后室》的誕生同樣很像一個互聯(lián)網(wǎng)“童話”。
凱恩·帕森斯9歲開始在YouTube發(fā)布以《我的世界》游戲素材做的各類視頻，到了16歲，他下載了免費(fèi)三維軟件Blender，開始制作一個關(guān)于“后室"的系列短片。
“后室”本是一個在論壇上流傳的都市傳說，起點(diǎn)是一張泛黃的空曠走廊照片和一段文字描述，后來被網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作者不斷擴(kuò)展成一整套“都市神話”。凱恩在2022年將其拍成了一部短片，傳到Y(jié)ouTube，83天內(nèi)突破7900萬播放量。
從短片到電影的跨越則源自“當(dāng)代恐怖片第一人”溫子仁的一次網(wǎng)上沖浪。
算法把凱恩·帕森斯的《后室》短片推給了溫子仁，他馬上意識到這位制作者有某種異乎尋常的東西。他創(chuàng)辦的制片公司“原子怪獸”隨即找到了凱恩。
而直到開始聯(lián)系，他們才發(fā)現(xiàn)，這孩子當(dāng)時才16歲。雙方第一次Zoom視頻會議，凱恩的父親必須全程在場。
今年剛剛 20 歲的凱恩·帕森斯
凱恩的《后室》系列短片“沒有故事情節(jié)，只有氛圍”，這是溫子仁的原話。他們找來編劇與凱恩共同開發(fā)劇本，搭建真正意義上的敘事骨架，然后把完成的項(xiàng)目帶到了A24。
《后室》的視覺語言深深嵌入了凱恩·帕森斯在YouTube建立起來的美學(xué)直覺：泛黃的走廊、搖曳的日光燈、無盡延伸又毫無邏輯的迷宮空間，讓觀眾產(chǎn)生“某個地方哪里不對”的原始不適感。
這部電影不靠猛鬼跳出來嚇人，靠的是那種“你說不清哪里錯了、但你就是知道有什么東西在看著你”的氛圍感。
03 他們?yōu)槭裁茨艹晒Γ?/strong>
《癡迷》和《后室》各有各的路數(shù)，但它們能幾乎在同時爆發(fā)，背后存在幾條“通用”邏輯。
首先，YouTube真的是個寶藏平臺，不管是對制片公司，還是對等待機(jī)會的電影人；不管你是在尋找人才，還是想磨練技能。
《癡迷》制片人杰森·布魯姆說過一段話，被許多從業(yè)者認(rèn)為是目前對這一現(xiàn)象最精準(zhǔn)的解釋：
這些創(chuàng)作者在全球最大的平臺上為真實(shí)的觀眾做了幾年內(nèi)容，學(xué)會了什么有效、什么沒用。在YouTube上，你只要讓觀眾走神幾秒鐘，他們就消失了。所以他們磨練出了一種本能，把觀眾鎖住的本能。等他們來找我們的時候，這種本能已經(jīng)刻在骨子里了。
《癡迷》導(dǎo)演的 YouTube 頻道
溫子仁在接受采訪時同樣點(diǎn)出了這一點(diǎn)：
YouTube是一個完美的孵化器。每一代人都有年輕人拿著攝像機(jī)拍短片，但今天這代人的優(yōu)勢是他們把作品放上去，馬上就能得到來自全世界的反饋。他們可以即時響應(yīng)什么有效、什么沒用，然后打磨自己的技能。
《后室》導(dǎo)演的YouTube 頻道
有人可能會說，好萊塢最不缺的就是人才，全世界想拍電影的人都在往里擠。這句話沒錯，光有人才還不夠，還要找對方向。
研究機(jī)構(gòu)Screen Engine對全美200名17至18歲青少年的觀影習(xí)慣進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果顯示這一代人對超級英雄、續(xù)集和各種衍生電影有著相當(dāng)明顯的審美疲勞，對大明星和大導(dǎo)演的品牌效應(yīng)也遠(yuǎn)比上一代人更無感。
《癡迷》和《后室》恰好提供了相反的東西：大銀幕上前所未見的故事。
《后室》制片人彼得?切爾寧說得很直接：
好萊塢多年來沉迷翻炒知名IP，本質(zhì)上是在做品牌管理，而不是講新故事。觀眾要的是新鮮感，是從未見過的東西。
年輕人仍然想進(jìn)電影院，他們喜歡那種集體觀影體驗(yàn)，但他們要的是一點(diǎn)不一樣的東西。他們內(nèi)心的真實(shí)想法可能是這樣的：你不需要花2.5億美元才能引起我的興趣，給我一個能觸動我的好概念，我就會買票。
同期《曼達(dá)洛人與古古》《宇宙巨人希曼》平庸的票房表現(xiàn)，不幸成為了絕佳的例證。
還有一項(xiàng)關(guān)于年輕觀眾的調(diào)查也很說明問題。
Z世代正在尋找的是一種“第三空間”，一個既不是家、也不是公司的社交場所，一個可以約上朋友、暫時脫離手機(jī)屏幕的去處，而電影院正好能填補(bǔ)這個位置。
前提是，這部電影得給他們足夠多的談資。
《癡迷》和《后室》都做到了這一點(diǎn)，而且是以各自不同的方式。《癡迷》拋出的是一個關(guān)于“癡迷的愛到底是禮物還是詛咒”的問題，你看完之后很難不轉(zhuǎn)頭問坐在旁邊的人：
Bear到底是受害者還是施害者？Nikki算不算真的愛著他？
這種充滿爭議的情感話題不正是年輕人最熱衷的嗎？幾乎是為社交討論量身定制。
網(wǎng)友在社交媒體討論《癡迷》中的內(nèi)容：這部電影本質(zhì)上講述了一個故事——普通男人如何犯下超乎尋常的暴力行為，卻打心底里認(rèn)為自己才是受害者……
數(shù)據(jù)顯示，《癡迷》的觀眾中出現(xiàn)了大量重復(fù)觀影的現(xiàn)象，這在恐怖片領(lǐng)域極為罕見，之前幾乎只有口碑極佳的文藝片才能做到。
真的有很多人對這部電影“癡迷”了。
《后室》則留下了一個開放性的巨大迷宮：Clark到底經(jīng)歷了什么？那些房間代表什么？
每個人走出影院都有自己的解讀，而這些解讀會在網(wǎng)上碰撞、發(fā)酵、吸引下一批人去買票驗(yàn)證。
《后室》有一點(diǎn)可能和《癡迷》不太一樣，電影在上映前已經(jīng)擁有了自己的粉絲社群。
分析公司Brighter Path的調(diào)查顯示，凱恩·帕森斯在YouTube上的既有粉絲群體，獨(dú)自貢獻(xiàn)了《后室》開映周末約22%的票房。
《后室》的粉絲在影院cos電影中的角色
正因如此，《后室》的B?口碑評級并沒有像通常那樣拖累票房表現(xiàn)，硬核粉絲對爭議性的耐受度遠(yuǎn)高于普通觀眾。他們還樂于在網(wǎng)上為各自的解讀爭論不休，把討論熱度反哺給院線。
04 好萊塢接下來會怎么做？
“以小博大”的故事是最能讓好萊塢興奮的，一股跟風(fēng)潮也不可避免地要來了。
據(jù)CNBC報(bào)道，《癡迷》《后室》火爆出圈之后，好萊塢的高管早餐會和公司例會上，幾乎都在討論同一個問題：“誰是下一個《癡迷》？誰是下一個《后室》？”
《癡迷》導(dǎo)演庫里·巴克已經(jīng)提前進(jìn)入“項(xiàng)目搶人”的階段。
目前他正在制作下一部自編自導(dǎo)的電影《諸邪莫侵》，由布萊絲·達(dá)拉斯·霍華德（《侏羅紀(jì)世界》）、亞倫·保爾（《絕命毒師》）等明星主演。同時，A24也已經(jīng)把他簽下，執(zhí)導(dǎo)新版《德州電鋸殺人狂》。
《諸邪莫侵》 概念海報(bào)
有消息稱，制片人們正在努力挖掘YouTube上的“遺珠”，至少十幾位YouTuber成為了好萊塢潛在的合作對象。
《后室》制片人彼得?切爾寧在看到這股跟風(fēng)熱潮后，給出警告：
現(xiàn)在急著和YouTube創(chuàng)作者簽協(xié)議，跟當(dāng)年瘋狂趕續(xù)集沒什么分別。我敢保證，80%會失敗。行業(yè)需要的不是跟風(fēng)，而是創(chuàng)新，是尋找真正新鮮的IP和真正有個人表達(dá)的聲音。
不光是制片公司要警惕這股跟風(fēng)潮，年輕的電影人更要警惕，不要被資本拋出的“機(jī)會”沖昏了頭腦。
《癡迷》制片人詹姆斯·哈里斯給出忠告：
我敢保證，很多YouTube創(chuàng)作者現(xiàn)在會跳過《癡迷》這一步，直接去拍2000萬美元的制片廠電影。但我認(rèn)為，先做一部說明你是誰的東西，是有很大意義的。
先交出這張答卷，再去談IP和續(xù)集。反過來，如果你先接了一部大IP拍砸了，你可能就得回到起點(diǎn)。
還有一點(diǎn)非常重要，《癡迷》和《后室》有很多共性，也都實(shí)現(xiàn)了“以小博大”，但仔細(xì)分析會發(fā)現(xiàn)它們走的路又有很多不同。
年輕的創(chuàng)作者如果想向它們學(xué)習(xí)，需要先弄明白該學(xué)什么。
《癡迷》是徹頭徹尾的原創(chuàng)作品，在傳統(tǒng)院線發(fā)行渠道里憑口碑闖出一片天。如果你想尋找“質(zhì)量和原創(chuàng)性依然足以吸引觀眾買票”的證據(jù)，《癡迷》是非常好的研究案例。
北美每年至少有幾十部預(yù)算和演員陣容與《癡迷》相似的恐怖片上市，基本上都悄無聲息地死了。《癡迷》行得通，是因?yàn)殡娪氨旧淼馁|(zhì)量無可辯駁。
《癡迷》女主角火了，甚至有人預(yù)測她會拿奧斯卡
《后室》本質(zhì)上是好萊塢傳統(tǒng)的IP改編邏輯，IP雖然源自互聯(lián)網(wǎng)上的“都市傳說”，有點(diǎn)草根，但這個 IP 同樣有著成熟的粉絲基礎(chǔ)。
想復(fù)制《后室》的成功，你得先學(xué)會如何在網(wǎng)絡(luò)上低成本打造自己的 IP。
這一點(diǎn)可以借鑒另一位YouTube網(wǎng)紅馬克?菲施巴赫，他的 IP 就是他自己。不久前，他自掏腰包拍攝的《鐵肺》剛剛以400萬美元成本，斬獲5000萬美元票房。
《鐵肺》劇照
《鐵肺》的口碑其實(shí)很一般，菲施巴赫對自己的“本錢”有很清晰的認(rèn)知：
我（在YouTube上）有一定規(guī)模的受眾（3870 萬訂閱者），可以依靠他們。所以我敢賭自己，帶著電影去院線，看看粉絲會不會來。結(jié)果他們來了，而且是蜂擁而至。
是放手去寫一個前所未有的原創(chuàng)故事？還是發(fā)現(xiàn)并孵化一個有強(qiáng)大粉絲基礎(chǔ)的IP？想清楚這些問題，才不會被別人的成功沖昏頭腦。
總之，對于想拍電影的年輕人，《癡迷》和《后室》的成功都是重大利好消息，
每一代年輕人里都有很多人拍攝過原創(chuàng)短片，但今天這一代的巨大優(yōu)勢是，他們手邊隨時有技術(shù)、有YouTube這樣的平臺把作品傳給全世界，并即時獲得反饋。許許多多的“行業(yè)壁壘”都被技術(shù)抹平了。
除了YouTube，別的網(wǎng)絡(luò)平臺能不能承載這樣的功能？B 站可以嗎？抖音可以嗎？
AI 出現(xiàn)后，年輕人甚至連實(shí)拍都不需要了，你只需要有自己故事，很容易就能呈現(xiàn)出來。
思路打開，一切皆有可能。最要緊的是行動起來！
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