品牌熱點 | 多兒全面接管名創優品、凡士林官宣Jennie為首位全球品牌大使、lululemon推出視頻播客《墊上見》…

精選一周消費品牌熱點，看看他們都孕育了哪些新創造，又如何影響我們的生活。

多兒全面接管名創優品

以「邊逛邊學習」為主題，名創優品與語言學習平臺多鄰國（Duolingo）于2026年5月29日啟動大型聯名活動。雙方通過快閃店、限定周邊、主題門店及多重贈品，打造了一場沉浸式營銷體驗。

聯名一口氣推出七十多款單品，從肌肉多兒坐姿公仔、多鄰國趣味防曬傘，到學習計劃文具套裝、T恤、眼罩等，覆蓋潮流配飾和日用好物，讓粉絲欲罷不能。

◎ 圖源：名創優品

多鄰國的吉祥物「多兒」全面入侵門店空間，營造出「勸學考場」的氛圍：小票上印著勸學語錄，店內循環播放「study study study miniso」的背景音，強化沉浸感。位于北京朝陽門外大街的MINISO LAND還設置了特別互動環節，多兒人偶現場巡游，并有神秘嘉賓空降。

◎ 圖源：名創優品

在宣發層面，雙方發布了一支恐怖片風格的廣告片，以「追殺不學習的人」為創意點，增強了傳播的話題性。最妙的是，消費者消費滿68元即可獲贈一張多鄰國月卡。品牌用這種方式完成了一個完美的閉環：先用聯名周邊制造吸引力，再用門店體驗制造話題，最后用月卡將流量轉化為App內的真實活躍度。

多鄰國這個品牌向來不端著，愿意放下身段和用戶一起玩梗。這次與名創優品的合作，延續了其近年來在中國市場的高頻跨界策略，通過年輕化、強互動的方式降低學習帶來的壓力感，具象化「學習也可以很有趣」的品牌主張。

凡士林官宣Jennie為首位全球品牌大使

5月20日，擁有超過150年歷史的凡士林正式宣布BLACKPINK成員Jennie出任首位全球品牌大使。這是凡士林首次啟用「全球品牌大使」頭銜，足見此次合作的分量。

配合官宣，Jennie同步推廣品牌全新美白身體精華，主打「70倍抑黑美白力，7天水光透白」。在此之前，Jennie就曾在個人社交賬號多次露出凡士林經典產品「修護晶凍」，其御用化妝師也在Instagram上發布相關內容，為代言預熱。

◎ 圖源：凡士林

凡士林選擇Jennie的邏輯非常清晰：她不僅是全球流行文化的頂流偶像，也是眾多奢侈品牌爭相合作的對象。Jennie高質感的公眾形象，恰好能幫助凡士林打破「平價」品牌的心智局限，為品牌注入更高端的質感。同時，Jennie的核心受眾與凡士林近年希望觸達的目標人群高度重合。通過這次合作，凡士林同時完成了拉升品牌調性和觸達年輕消費群體的雙重任務。

lululemon推出全新視頻播客《墊上見》

6月8日，lululemon推出全新視頻播客《墊上見》，以「瑜伽不止于墊上」為核心理念，通過在瑜伽墊上的深度對話，探索呼吸、覺察與身心聯結。

首期節目邀請品牌大使朱一龍與主持人陳曉楠在長城對談，在生活瑜伽倡導者林敏的帶領下，展開一場關于呼吸、力量與「松開」的對話。朱一龍分享了自己從表演訓練、自由潛到瑜伽的體驗。

《墊上見》共分為三期。第二期邀請前中國乒乓球隊隊員牛劍鋒與lululemon大使林敏，探討速度與心境的平衡；第三期由中國花樣滑冰運動員朱易與Ryan Leier對話，分享運動傷病后如何通過瑜伽實現身心恢復與聯結。節目視頻已登陸嗶哩嗶哩，音頻版本同步上線小宇宙播客平臺。

lululemon做內容一直有個特點：不愛說教，而是搭建具體場景，讓用戶自己品味。《墊上見》沿襲了同樣的方式，通過一個個真實的對話，將「無處不是瑜伽墊，生活就是習練場」的理念慢慢滲透。

Miu Miu第三屆「故事與敘事者」來到上海

◎ 圖源：Miu Miu

繼巴黎、紐約之后，Miu Miu第三屆「故事與敘事者」展覽于6月初在上海展覽中心開幕，融合時裝、電影與當代藝術，通過現場表演和沉浸式裝置，致敬女性的敘事力量。

展覽的靈感源自Miu Miu「女人的故事」系列短片——該系列已推出31部由女性導演執導的作品。同時，展覽還呈現了2022春夏至2025年春夏期間七位女性藝術家在秀場中的創作。跨學科藝術家與戲劇導演擔任項目的策劃與執導，他們將電影重新定義為原始素材，讓角色、動作與敘事片段在銀幕與表演之間自由穿行，與觀眾共同見證多重靈感之下的女性自我表達。有趣的是，觀眾可以跟隨表演者在展廳內穿行，在不斷延展的表演體驗中成為嶄新的敘事的一部分。

◎ 圖源：Miu Miu

Miu Miu的這場展覽提出了一個值得思考的命題：當奢侈品牌做文化項目，它究竟在做什么？答案顯然不只是發布短片或贊助幾位藝術家。它在做一件比商業更慢的事——用時裝、影像、空間和敘事，花很長時間去回答關于「女性自我表達」的命題。這恰好解釋了Miu Miu為什么能在同代品牌中走出獨特的文化輪廓。

薇爾發起「月色坦蕩3.0」月經主題公益展覽

◎ 圖源：薇爾

今年5月，薇爾在深圳CDAC設計之都藝術中心發起「月色坦蕩3.0」主題公益展覽。展覽以「月經友好，不怕大動作」為核心理念，通過沉浸式體驗呈現月經友好運動的發展歷程，展出藝術家作品、公眾議題討論及產品創新設計，倡導將月經從私密話題轉向公共對話。

這已是薇爾連續第三年舉辦月經主題藝術展。2024年，品牌首次通過一系列與女性月經相關的藝術作品，幫助參展者深入了解女性生理健康知識，借助藝術化表達呈現女性在生理期面臨的真實困擾與挑戰，呼吁社會正視并消除月經偏見。2025年，展覽升級，展出18位女性藝術家創作的裝置、影像等作品，如《盔甲》《子宮是情緒的容器》，以藝術語言解構月經污名。三年來，薇爾的關注點始終聚焦一個核心：讓月經這件事被看見、被談論、被坦然接受。

◎ 圖源：薇爾

在一個衛生巾廣告還在用藍色液體暗示月經的行業里，薇爾的每一次出場都像一次小小的觀念沖擊。它沒有回避月經的「不體面」，而是用藝術展的方式讓它變得值得被凝視。

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