非遺傳承人該怎么保護老手藝以及如何變現

守藝傳薪與活態生金

——非遺傳承人的三重必修課

在山東菏澤，東明香肚的非遺技藝通過 “線下直營+加盟連鎖+電商平臺+大客戶代銷” 的全渠道網絡，2025年全產業銷售額逼近1.2億元；
在四川達州，一根藤條經過系統化的產業重構，帶動10萬余人就業，年銷售規模超5億元；
在安徽歙縣，23歲的年輕傳承人汪錦程用塑料骨架魚燈和親子研學課程，讓徽州魚燈走出了“一夜魚龍舞”的詩意，走向了千家萬戶。

非遺不是塵封在檔案里的標本，而是生長在當下土壤里的活態文脈。如何讓這門“守藝”薪火相傳，同時又能“活態生金”？這是每一位非遺傳承人必須思考的問題。

今天，我們就圍繞 日常保護、經濟提升、資金申請 三大核心問題，為非遺傳承人梳理一份實用的 “生存與發展指南”。

一、守藝有責：非遺傳承人應如何做好日常保護

成為非遺傳承人，不僅意味著榮耀與身份，更意味著一份沉甸甸的責任。
根據《國家級非物質文化遺產代表性傳承人認定與管理辦法》的規定，傳承人應當 “錘煉忠誠、執著、樸實的品格，增強使命和擔當意識，提高傳承實踐能力”。

在日常保護中，以下四項工作必不可少：

? 第一，系統記錄與檔案建設

非物質文化遺產是活態的文化記憶，稍縱即逝。傳承人應當對自己掌握的知識、技藝、文化表現形式及有關原始資料、實物進行全面系統的整理和保護。

當前，各地正大力推動非遺數字化建設。興化市明確提出開展非遺資源專項調查，加強檔案數字化建設，對代表性項目和傳承人進行全面系統記錄。傳承人可利用這一契機，主動配合當地非遺保護部門，整理自己的傳承譜系、核心技藝流程，讓經驗化的傳承走向規范化、數字化。

第二，帶徒授藝與人才培養

“后繼乏人”是許多非遺項目面臨的共同困境。國家級傳承人被要求 “積極開展傳承活動，培養后繼人才”。
四川遂寧市規定市級傳承人每年需帶有 1名以上 長期學徒。

菏澤市職業學院給出了一個值得借鑒的探索：通過實施 “非遺傳承人駐校計劃” ，引進40位國家級、省級非遺代表性傳承人，創設9間非遺大師傳承工作室，研發16門非遺技能傳承課程，培養了 “既能守藝、又會創藝” 的新型非遺人才。

傳承人可以主動走進校園、走進社區，讓非遺走出“師徒相授”的小圈子，融入更廣闊的人才培養體系。

第三，參與社會傳播與展示活動

非遺的保護不只是“守住”，更要“傳開”。遂寧市規定傳承人每年需參與各類非遺保護宣傳、展示活動 3次以上。

通過參與“文化和自然遺產日”、非遺進景區、進社區等活動，傳承人可以擴大非遺的社會影響力，也能為自己積累更廣泛的認同和支持。

第四，推動標準化與規范化建設

山東郯城縣的試點經驗值得一提。該縣構建了涵蓋項目管理、傳承人培養、技藝規范、傳播推廣的全鏈條標準體系，共整理形成相關標準 154項，推動非遺保護從“經驗化傳承”向“規范化發展”轉型升級。

對傳承人而言，主動梳理自己的技藝流程、建立可量化的操作規范，不僅有助于技藝的精準傳承，也為后續的品牌化和市場化打下基礎。

二、活態生金：非遺傳承人如何實現經濟提升

非遺保護絕不能止步于“圍墻內的守護”，而是要走向市場、融入生活，實現從文化價值向經濟價值的轉化。

正如菏澤市文旅局所言：非遺的創造性轉化需要對非遺的文化內涵、表現形式、技藝手法進行符合現代審美的創新表達，推動非遺與新興產業、新興業態融合。

以下四條路徑值得探索：

路徑一：產品創新——從“老手藝”到“好產品”

徽州魚燈最年輕的縣級非遺傳承人汪錦程，發現傳統魚燈制作周期長、成本高、攜帶不便。為此，他帶領團隊設計了塑料骨架的輕便款魚燈，大幅壓縮制作成本。目前可售賣的魚燈衍生品已超 40種，從冰箱貼到鑰匙扣、從發箍到棉拖鞋，產品矩陣日益豐富。

這種 “守正創新” 的思路——保留核心技藝、改造產品形態、降低消費門檻——值得每一位傳承人借鑒。

路徑二：渠道創新——直播電商與全渠道營銷

即墨花邊曾是100%依賴出口的傳統非遺項目。如今，企業建立了抖音、小紅書等 4個專業直播間，布局淘寶、天貓等貨架電商，國內市場與海外業務平分秋色。一位鈞瓷傳承人通過電商直播撬動了 70% 的線上銷售額。

非遺傳承人可以主動擁抱直播電商，讓老手藝在屏幕前煥發新生。當然，正如“朱炳仁·銅”傳承人朱軍岷所言：“流量是火柴，但你自己得先備好柴” ——產品本身的質量和創新永遠是根本。

? 路徑三：場景創新——文旅融合與沉浸式體驗

歙縣魚燈公司將魚燈文化和旅游體驗深度綁定，打造魚燈夜游、手工DIY制作、非遺研學等沉浸式體驗項目，讓游客從“參觀者”變為“參與者”。魚燈研學課程讓游客在歙縣多停留約 2小時，有效延長了旅游消費鏈條，目前已累計接待游客超 2萬余人次。

商河老粗布則建成3000平米的非遺文化博物館，劃分出手工織造區、互動體驗區等板塊，已接待研學團隊 180余個、游客 1.2萬余人次。

文旅融合不僅增加了收入來源，更讓非遺文化在互動體驗中獲得了更鮮活的傳播。

? 路徑四：品牌創新——打造地域特色品牌與產業鏈

從“個體創作”到“品牌運營”是非遺經濟化的進階之路。

達州通過整合10家培訓機構、5家龍頭企業及1個電商產業園，建立從技能培訓到大師工作室的全鏈條培訓模式，讓非遺藤編從“實用家具”到“文創禮品”再到“藝術收藏品”三級躍升，產品遠銷 20多個 國家和地區。

各地政府也在積極推動這一進程，如興化市提出組建國有控股文創公司，系統開展非遺資源的文創產品研發、品牌塑造與市場運營，推動非遺產業化、品牌化發展。

三、借力而行：非遺傳承人如何申請政府補貼與項目資金

無論是日常傳承還是經濟轉化，資金支持都是不可或缺的保障。傳承人應當學會借力而行，積極對接各類政府補貼和扶持資金。

第一，傳承人個人補助

這是最直接的扶持方式。

根據《國家非物質文化遺產保護資金管理辦法》，國家級非遺代表性傳承人可獲得年度補助：

• 評估結果為優秀：2.5萬元/人
• 評估結果為合格：2萬元/人

省級、市級層面也設立了相應補助。安徽省對省級代表性傳承人給予補助；四川遂寧市對市級傳承人按 優秀3000元/年、良好2000元/年、合格1000元/年 三檔發放補助。

傳承人只需按時提交傳承活動情況，接受年度評估考核，即可獲得相應補助。

第二，非遺項目保護補助

各級政府設立了非遺保護專項資金。

2025年，廣州市黃埔區投入非遺保護傳承補助經費約 70萬元，重點用于23個代表性項目和24位傳承人；河南省設立省級非遺保護資金，資金期限為2025年至2029年。

傳承人可以依托所在的項目保護單位，申報項目調查、記錄、傳承、展示展演等方面的資金支持。申報時需明確保護與傳承工作的具體內容、預算申請數和績效目標，制定詳細的支出計劃和合理的實施周期。

第三，非遺工坊與人才培養相關扶持

阜陽市出臺的《非物質文化遺產保護條例》明確規定，對符合條件的非遺工坊帶頭人給予政策扶持，促進就業增收和鄉村振興。

近年來，文化和旅游部也通過國家非遺保護資金累計安排 1.7億余元，支持刺繡等傳統工藝類國家級非遺項目的保護傳承。傳承人若有意建設非遺工坊或開展規模化培訓，建議主動咨詢當地文旅部門，了解具體的扶持政策和申報渠道。

? 第四，展示館、傳習所建設的專項補助

河南省省級非遺保護資金辦法明確，對依托列入省級以上非遺名錄項目建立的專題展示館、傳習所，可以申請陳列布展、傳承培訓等專項補助。興化市也提出推進非遺傳承載體項目建設，加快非遺展示中心、文創中心、小劇場和特色街區建設。

?? 需要特別提醒的是

補助資金的發放往往與年度評估掛鉤。以遂寧市為例，傳承人需滿足以下5項硬性條件，方可獲得補助：

1. 無違法犯罪記錄
2. 年度持續開展傳習活動
3. 每年參與≥3次非遺宣傳展示
4. 帶≥1名長期學徒
5. 整理建檔非遺實物資料

此外，國家級和省級補助遵循 “就高不就低、不重復享受” 的原則，已獲得上級補助的傳承人不再享受同級或下級補助。

傳承人應當與當地非遺保護中心或文化主管部門保持密切聯系，及時了解各類項目申報的時間節點和材料要求。

結語

非遺傳承人的使命，從來不是單一的“堅守”。

正如中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《關于進一步加強非物質文化遺產保護工作的意見》所指出的，非遺保護的方針是：
“保護為主、搶救第一、合理利用、傳承發展”。

守藝有責、活態生金、借力而行——這三重必修課，既是傳承人的責任擔當，也是讓古老非遺在新時代煥發光彩的必由之路。

非遺傳承人不僅是技藝的守護者，更是文化的傳播者、市場的開拓者。在守正中創新，在傳承中發展，古老的非遺必將綻放出更加璀璨的時代光芒。

文 / 非遺保護與傳承研究小組整理