上海
618大促過半，“他經濟”成為消費市場不可忽視的新增長點，尤其在美妝護膚與時尚服飾這兩個賽道，男性消費者的存在感顯著提升。
李佳琦直播間數據顯示，今年618以來，直播間男性用戶客單價、復購率均同比明顯上漲，25歲以下“Z世代”男性成為新用戶中主力消費人群，推動男士護膚、男士服飾和智能數碼成為直播間核心增量品類。其中，男士素顏霜、控油精華、止汗露、防曬霜等產品銷量增速同比均超150%。
更值得關注的是男士彩妝的爆發。李佳琦直播間選品負責人瑞秋介紹，如今，不少男性用戶已進階到用膚色定妝粉、遮瑕膏來解決皮膚泛紅或暗沉，購入眉筆、唇膏等產品來修飾面容。例如，直播間上架的男士素顏霜強調“自然膚色”，銷量增速同比超150%。
男裝消費同樣在發生明顯變化，如今男性用戶購買服飾不僅受“剛需驅動”，也越來越受到審美觀念的牽引。李佳琦直播間時尚品類男主播新一觀察到，今年，廓形褲、彎刀褲、賽車薄底鞋等“潮流趨勢單品”更受歡迎，顏色選擇也從黑白灰拓展到彩色，“多巴胺”色系開始占據男生們的衣櫥。
“他經濟”崛起的真正驅動力，不只是直播間、品牌和社交媒體內容的單向教育，更是代際更迭催生的認知轉變。男性從“找不到適合自己的產品”到主動搜索男士素顏霜、遮瑕膏，從“不好意思打扮”到坦然為自己下單，李佳琦直播間見證的不僅是消費群體的變化，更是一代年輕人自我表達方式的進化。
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