杭州上城多維活化文脈 宋韻非遺深耕市井夜生活

當(dāng)千年宋韻扎根城市夜色，傳統(tǒng)非遺嵌入市井日常消費(fèi)與休閑場景，厚重文脈化作百姓觸手可及的夜游體驗(yàn)。6月5日，“活力上城·非遺夜未央”2026年上城區(qū)“文化和自然遺產(chǎn)日”宣傳展示活動(dòng)在吳山廣場啟幕。上城區(qū)錨定規(guī)范護(hù)傳承、金融賦活力、場景融生活發(fā)展內(nèi)核，依托多部門協(xié)同監(jiān)管、非遺業(yè)態(tài)跨界創(chuàng)新、全域場景落地三項(xiàng)舉措，把宋韻非遺落到街巷市集、融入夜間民生，實(shí)現(xiàn)文化普惠全民共享。

本次活動(dòng)由杭州市文化廣電旅游局指導(dǎo)，上城區(qū)文化和廣電旅游體育局、上城區(qū)人民檢察院、上城區(qū)市場監(jiān)督管理局、上城區(qū)清波街道辦事處、上城區(qū)文商旅投資控股集團(tuán)有限公司聯(lián)合主辦，上城區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心承辦，各級(jí)非遺責(zé)任保護(hù)單位及泰隆銀行杭州分行協(xié)辦，以政企多方聯(lián)動(dòng)模式，落地一場扎根民生、業(yè)態(tài)豐富的宋韻非遺夜間盛會(huì)。

正本清源守根脈 多方共治筑牢非遺民生底色

非遺業(yè)態(tài)持續(xù)走紅，行業(yè)規(guī)范同步跟進(jìn)。上城聯(lián)動(dòng)文旅、檢察、市監(jiān)搭建三方協(xié)同護(hù)遺工作機(jī)制，從源頭厘清非遺使用邊界、規(guī)范市場宣傳標(biāo)注，讓非遺產(chǎn)業(yè)化發(fā)展既有流量熱度，又守傳承本源。

活動(dòng)現(xiàn)場正式發(fā)布《上城非遺守護(hù)倡議書》，上城區(qū)政協(xié)委員、媒體代表蕓兒現(xiàn)場宣讀文本，六家行業(yè)代表現(xiàn)場簽約踐諾，樹立行業(yè)合規(guī)發(fā)展標(biāo)桿。展板區(qū)同步面向市民開放簽名倡議，不少過路群眾駐足細(xì)讀、提筆署名，自發(fā)參與非遺保護(hù)行動(dòng)。

為把非遺規(guī)范常識(shí)通俗化普及，省級(jí)非遺傳承人俞康發(fā)以本土小熱昏說唱，將非遺認(rèn)定、合規(guī)使用條款編進(jìn)市井曲調(diào)，用杭州本土唱腔傳遞行業(yè)準(zhǔn)則。現(xiàn)場配套發(fā)放非遺科普折頁，直觀區(qū)分正統(tǒng)非遺與隨意冠名的文創(chuàng)產(chǎn)品，市民翻閱后切實(shí)厘清認(rèn)知誤區(qū)。用鄉(xiāng)土曲藝做科普、以全民簽名聚共識(shí)，上城把非遺規(guī)范化宣傳落到基層實(shí)處。

60米茶空間“活”了非遺 老牌跨界讓市民邊玩邊學(xué)

走進(jìn)吳山廣場，一條60米長的宋韻非遺茶空間成了整場夜游的“頂流”。這里不再是傳統(tǒng)展陳，而是一個(gè)能吃、能喝、能做、能拍照的沉浸式生活場。

銅雕做茶飲，孩子親手敲出一幅畫。國家級(jí)銅雕技藝朱炳仁銅旗下年輕子品牌“朱炳仁·也葵”直接把茶飲店開進(jìn)了長廊：銅藝文創(chuàng)、限定銅主題冰淇淋、新式茶飲一字排開，最受歡迎的是拓銅畫手作體驗(yàn)——孩子們圍坐在小桌前，在匠人指導(dǎo)下叮叮當(dāng)當(dāng)?shù)厍么颍灰粫?huì)兒，一幅屬于自己的銅箔畫就完成了。

穿漢服、做香囊、品宋韻點(diǎn)心，一家老小各得其樂。市民可換裝漢服、品鑒清茶，近距離觀摩老式繡花機(jī)與傳統(tǒng)戲服制版實(shí)操，沉浸式感受戲服剪裁、盤金刺繡的古法工序。胡慶余堂推出草本養(yǎng)生特調(diào)飲品與香囊手作體驗(yàn)，還有知味觀的宋韻點(diǎn)心、解百1918的多品類非遺好物也一字排開，逛一圈下來，手里拎的、嘴里嘗的、手機(jī)里拍的，全是非遺。

不少家長專程帶孩子來體驗(yàn)，孩子們?cè)谕劂~、織羅、制香囊中玩得開心，不知不覺就記住了“杭羅”“銅雕”“杭繡”這些名字。“比課本上講十遍都管用。”一位年輕媽媽笑著說。

50席市集+通關(guān)文牒 非遺夜游變成全家人的“實(shí)景游戲”

長廊外圍，50席正統(tǒng)非遺市集熱鬧開張，涵蓋傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)醫(yī)藥、民俗等門類，傳承人現(xiàn)場坐鎮(zhèn)，市民可以直接和匠人聊天、淘好物。宋韻夜戲臺(tái)、露天影像展、非遺開放麥全時(shí)段輪番上演，越劇、小熱昏、古風(fēng)民樂此起彼伏。

最讓市民上癮的，是“宋韻非遺文牒”——免費(fèi)領(lǐng)取一本“通關(guān)護(hù)照”，走遍八大打卡點(diǎn)集章，集齊就能兌換限定文創(chuàng)。“像在玩實(shí)景游戲，孩子拉著我跑了三遍茶空間，非要集滿所有印章。”一位年輕爸爸舉著蓋滿章的文牒，成就感滿滿。

從“看非遺”變成“玩非遺”，老百姓的夜生活多了一種有文化味兒的新選擇。

金融活水潤民生 一張銀行卡讓非遺優(yōu)惠走進(jìn)日常

非遺要真正惠民，還得融入柴米油鹽。上城區(qū)非遺保護(hù)中心聯(lián)合泰隆銀行杭州分行推出“非遺很泰隆”IP，發(fā)行浙江首張宋韻非遺銀行卡——卡面以杭羅肌理配青綠山水，持卡市民可在上城及周邊六大城區(qū)、近百家非遺老字號(hào)享受消費(fèi)立減、積分兌換。“卡好看，還能在知味觀打折，胡慶余堂買藥材也有優(yōu)惠，我已經(jīng)辦了兩張，一張自己用，一張給老媽。”現(xiàn)場辦卡的市民排起了小長隊(duì)。

舞臺(tái)旁的“非遺很泰隆”潮玩快閃店更是成了年輕人的打卡據(jù)點(diǎn)。宋服NPC“泰隆敖潤”手持通關(guān)文牒熱情迎客；非遺知識(shí)長廊里，18張卡片垂吊而下，隨手一翻就能學(xué)到一個(gè)小知識(shí)；階梯展臺(tái)上，南宋官窯、鋦瓷、杭繡、梨膏糖等微縮展品一物一碼，喜歡就直接掃碼下單。還有戴著綬帶的跳舞小熊隨著音樂搖擺，吸引了一群孩子圍觀。

最令人驚喜的是，快閃店內(nèi)還設(shè)置了非遺模擬課堂，泰隆銀行青年員工厲如冰每到整點(diǎn)便登臺(tái)表演越劇——厲如冰從小癡迷戲曲，工作后成了“泰隆非遺志愿服務(wù)隊(duì)”的一員，平日里最擅長用越劇腔調(diào)傳播反詐知識(shí)，最受市民歡迎。“沒想到銀行里還藏著一位越劇演員！”觀眾們紛紛舉起手機(jī)。年輕人的熱愛，讓非遺傳播多了一股鮮活的力量。

日夜皆景續(xù)薪火 宋韻非遺成了潤物無聲的“日常陪伴”

本次非遺夜未央夜游活動(dòng)，是上城成熟文旅線路的階段性特色展演。6月，上城“宋韻三境”非遺游線入選長三角非遺精品旅游線路，全年常態(tài)化對(duì)外開放。游線串聯(lián)清河坊市井街區(qū)、湖濱濱水商圈、皋亭山研學(xué)基地三大板塊，構(gòu)建“日間研學(xué)游覽、夜間休閑夜游”全天候非遺消費(fèi)體系，白天逛老街、老字號(hào)，晚上游茶空間、聽小熱昏，宋韻非遺就這樣潤物細(xì)無聲地融入了市民的日常生活。

下一步，上城區(qū)還將把非遺課堂、小型非遺市集送進(jìn)社區(qū)、送進(jìn)商圈，讓老百姓在家門口就能體驗(yàn)非遺、收獲美好——“非遺不是高高在上的老古董，而是每天都能遇見的小確幸。”