羅源縣城市形象LOGO公示翻車：竟是市場泛濫十余年的套路稿？

一個城市的形象標識，可以不驚艷，但不能廉價；可以有爭議，但不能毫無原創性。

羅源縣委宣傳部近日公示的羅源縣城市形象LOGO設計方案，恰恰踩中了當下城市品牌設計領域最令人詬病的問題：從210件投稿作品中脫穎而出的優秀方案，竟然是一套在全國旅游景區、鄉村振興項目、城市文旅品牌中早已被反復復制、反復套用的模板化套路設計。

標設網在調查過程中發現，這并不是一次普通的設計審美分歧，而是一次關于城市品牌建設專業性的公開拷問。

這不是創意，這是流水線模板

如果把羅源縣此次公示的LOGO單獨拿出來看，很多非設計專業人士可能會覺得還不錯。有山、有水、有動感線條，藍綠漸變配色，看起來似乎具備山海城市特征。

問題恰恰出在這里。

當標設網將市場上已經出現的多個城市品牌LOGO、景區LOGO、鄉村旅游LOGO放在一起對比時，事情瞬間變得荒誕起來。

山峰輪廓、藍綠漸變、書法筆觸、飄帶式曲線、旋轉式構圖、山水融合圖形，這些元素被機械拼接之后，形成了一種極具辨識度的行業套路。

從萬寧旅游到萬州旅游，從鄉村振興培訓學院到鄉村治理項目，從景區品牌到地方文化節慶，這類圖形已經在全國遍地開花。換個名字能投景區，換個文字能投鄉鎮，換個顏色能投文旅局，換個說明又能投城市形象標識。

如果把圖形名稱全部遮住，普通人幾乎無法判斷哪個屬于羅源縣，哪個屬于其他地區。一個連歸屬地都無法識別的城市LOGO，談什么城市品牌識別度？

羅源縣到底選出了什么？

標設網認真查看了公示LOGO。

整個圖形結構幾乎完全遵循國內旅游標識最常見的套路公式：山峰＋水流＋書法筆觸＋漸變色。

設計邏輯簡單到可以概括為一句話：把山畫成山，把水畫成水，然后讓山和水繞個圈。

這樣的作品放在二十年前，也許還能勉強算作旅游形象設計。放在今天，當全國城市都在強調城市IP建設、品牌差異化設計、城市視覺識別系統建設的時候，這種設計已經落后得近乎令人尷尬。

問題不是它難看，問題是它毫無獨特性。

羅源有羅源灣，有濱海資源，有畬族文化，有港口經濟，有獨特的地域歷史。這些真正屬于羅源的文化基因，在這枚LOGO里幾乎找不到任何明確表達。

換成任何一個有山有水的縣城，這個圖形依然成立。

既然如此，它憑什么代表羅源縣？

更值得追問的是評審機制

比LOGO本身更令人疑惑的，是評選過程。

根據公示信息，本次征集共收到210件投稿作品，隨后進行了篩選、網絡投票以及專業人士評審。

看到最終結果，很多業內人士產生了同一個疑問：這些評審專家真的看不出來這是套路稿嗎？

標設網不相信全國只有一個人見過這類設計。恰恰相反，這種山水飄帶式城市LOGO已經泛濫多年。

無論是品牌設計師、視覺設計師、文旅項目策劃人員，還是長期關注城市品牌建設的人，對這類圖形都不會陌生。

如果專業評審看出來了，為什么還能入選？如果專業評審沒看出來，那么所謂專業評審又體現在哪里？

這才是公眾最關心的問題。

因為一次評選失誤，損失的不只是一個LOGO，損失的是政府公信力，損失的是城市品牌建設的嚴肅性。

套路稿為什么越來越多？

原因其實很簡單。

這類作品投稿成本極低。設計師提前制作一套萬能模板，保留山峰，保留水流，保留漸變，保留旋轉結構，以后全國哪里征集城市LOGO、景區LOGO、鄉村振興LOGO、文化旅游LOGO，只需要替換名稱和設計說明即可。

一次設計，反復投稿，四處參賽，廣撒網式碰運氣。只要中一個項目就能獲得獎金。

這種模式已經成為部分征集活動中的公開秘密。很多地方政府缺乏專業品牌設計審核能力，于是模板設計不斷獲獎，不斷傳播，最終形成惡性循環。

結果就是全國城市品牌越來越像，景區品牌越來越像，鄉村旅游品牌越來越像，最后大家都長成同一個模樣。

城市品牌建設不是選一張好看的圖

很多地方至今仍然把城市LOGO理解為一張圖形。

事實上，現代城市品牌設計遠遠不是這樣。

真正優秀的城市形象標識設計，應該建立在城市定位研究、文化資產梳理、品牌戰略規劃和視覺識別體系建設基礎之上。

一個成功的城市品牌LOGO，即使拿掉名稱，也能讓人聯想到這座城市；看到圖形就能想到城市，想到城市就能聯想到文化，這才是品牌識別。

而不是看到圖形后只能想到山和水，因為中國有山有水的城市太多了。

羅源縣需要的是品牌，不是視覺垃圾

話說得直接一點。

如果把這枚LOGO放進全國文旅LOGO素材庫里，它不會引起任何人的注意；如果把名字拿掉，它幾乎失去識別價值；如果未來真的作為羅源縣城市形象標識長期使用，它帶來的不會是品牌資產積累，而是品牌資產稀釋。

標設網認為，城市LOGO征集活動最大的價值，不是選出一張看起來順眼的圖，而是通過專業機制找到真正能夠代表城市精神和城市特征的視覺符號。

遺憾的是，從目前公示作品來看，羅源縣距離這個目標還有很大距離。

210件投稿作品中最終脫穎而出的，不應該是一張能夠套用到全國幾十個城市、景區和鄉村項目上的模板圖形。

公眾有理由質疑，業內有理由批評，羅源縣相關部門同樣有必要重新審視此次評審結果。畢竟，一個城市的品牌形象，不應該建立在一張放到任何地方都成立的套路稿之上。