廣東
每年六月，總離不開中考、高考這兩件大事。
這不，隨著日子一天天的來，距離高考只有4天了。
教室里，同學們奮筆疾書；教室外，品牌們絞盡腦汁給準高考生們送祝福。
然而，在這個關鍵節點，999感冒靈居然掉鏈子了。。。
只見，在太原新民中街的公交站臺廣告牌上，一抹熟悉的“999綠”悄然現身。但原本該端正的“999感冒靈”字樣，如今頭朝地、腳朝天，就連藥盒與水杯也跟著翻了個身。
圖源：小紅書網友
這也太不小心了吧？主編心里正想著“這世界就是個巨大的草臺班子”呢，定睛一看，突然意識到了不對勁。
這哪里是掛反了？分明是一場早有預謀的“視覺魔術”。當你試著倒過來看這張海報，“故意掛反廣告牌，祝你金榜題提名”這幾個大字，此刻變得清晰又亮眼。
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網友也紛紛表示：“如果看到掛反的牌子我一定會正過來讀一下到底寫的是什么。”就是說，咱這點好奇心全給設計師拿捏住了。
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除此之外，廣告牌上的“666”也頗有創意。有人解讀，“666”是在說高考分數。
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也有人覺得高考666分多少差點意思，認為不該用來指代分數。（找茬.jpg）
圖源：小紅書網友
但還是有不少網友表示，如果高考真能考666分，那必然是會喜極而泣的程度。
圖源：小紅書網友
不過，眾所周知，“666”除了可以指代考試分數，在網絡語境中也有“順利出彩、事事拔尖”的意思，包含了美好的祝福和贊美。
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如此看來，那些吐槽“666”指代高考分數的屬實是有點雞蛋里挑骨頭了。不過，能引發討論的廣告就是好廣告。999感冒靈這個高考季廣告看似“倒反天罡”，實則充滿了創意和巧思。
心理學表明，人的大腦天生偏愛完整、規整的畫面，看見倒置錯亂的廣告牌時，大腦會自發產生補全畫面、把內容擺正的本能沖動。所以，當人們發現廣告牌上的圖案和文字全倒過來了后，便會花時間去“查明真相”，廣告也就達到“廣而告之”的目的。而且，相較于市面上正向排版的廣告，反常規的倒置排版更容易制造認知沖突，喚醒用戶的獵奇心理，進而輕松撬動用戶自發的二次分享與傳播。
除了高考季這則反常規廣告牌，999感冒靈早前也憑借一系列歪七扭八、“在風中凌亂”的廣告創意火爆出圈。
在北京的798藝術區，999感冒靈海報皺巴巴地附在樹上。而它那在風中搖搖欲墜的模樣，活靈活現還原了北京冬日大風的兇悍。海報上的文案“風太大了，小心感冒”更是透著一股“雖然我很慘，但我還在關心你”的呆萌暖意，應景又接地氣。
圖源：小紅書網友
而在藝術區內的標志性打卡點，同樣也有被“風刮過來”的廣告牌。
當別人還在做“想你的風還是吹到了____”的立牌時，999感冒靈則是來了個“什么風把您吹來了”，開口就是地道的北京味兒。低處的廣告牌也像嘮嗑似的叮，提醒游客“風太大了 注意保暖”。
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不僅如此，中關村地鐵站里，999感冒靈的關懷也無微不至。
“冬天風大，上哪兒溜達都要多穿點噢。”
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“外頭風大，穿了秋褲的你可真厲害厲害厲害厲害。”
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“嚯——這風夠瓷實的，您那圍巾可得系牢嘍。”
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“AUV！風可真大 路上記得裹緊點兒外套。”
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不同于藝術園區被風吹歪、吹皺的廣告牌，地鐵通道里的廣告牌被設計成了卷邊的樣子，就像是被穿堂風吹卷了似的，無比契合北京的場景特色。
但總的來說，999感冒靈這組“風吹來”的廣告，巧妙結合了天氣熱點，既營造出了大風凜冽的體感，又富有地域特色的京味兒；不僅依托本土元素喚醒受眾地域認同感，又精準戳中大風降溫易感冒的消費痛點，進一步傳遞出了999感冒靈“暖暖的，很貼心”的品牌形象。
除了會玩，999感冒靈還很會“蹭”。還記得那時，999憑借一波神操作，“零元購”了一堆頂流代言人。
沖浪的網友高低都知道些，易烊千璽是出了名的不愛穿秋褲的高冷男神。
于是，在華為 nova 系列易烊千璽代言的巨幅海報旁，999感冒靈化身“操碎了心的老母親”，耳提面命地叮囑要穿秋褲、加外套。
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在榮耀肖戰為代言的廣告牌附近，則喊話：
“旁邊廣告牌的那位帥哥，用手機記錄冬天美景的同時,還要記得多穿點。”
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還有美團廣告牌附近，999更是對著肖戰瘋狂輸出土味情話：
”旁邊廣告牌的陽光少年，天氣變冷了，想借給你我的外套，也想借給你我的擁抱。“
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就是說，小999，你有這個膽和這張嘴，干什么都會成功的。
不過，當來到了周杰倫這，999感冒靈就不只有老母親般的碎碎念了。
還有死黨般的打趣兒：“珍珠奶茶要喝暖暖的，你也要穿得暖暖的。”
圖源：小紅書網友
“哎呦，天氣冷了，加件厚外套不會錯哦。”
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但在甜妹田曦薇這，999又化身成了暖心小粉絲，看得人心暖暖的：
“寒冷的冬天里，你就是溫暖本身。記得給自己加件外套，你的溫暖，需要被好好保護。”
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這還沒完，在肯德基門店的上方，999更是不請自來地關愛起了老人：
“樓下的白胡子老頭，您負責提供熱氣騰騰的快樂，我們負責提醒您 冬天到了，別忘了給自己加頂帽子。”
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有句話叫什么來著？藝術來源于生活，創意來源于別的廣告。這大概說的就是999感冒靈吧。
估計誰也沒有想到，正兒八經的撈老牌藥企，做起廣告來這么會撩，明晃晃又暗戳戳的。
無論是在高考季推出的“666”金榜題名海報，還是冬天在北京投放“被風吹來的”場景海報，又或是狂蹭明星流量的公交站廣告牌，主編發現999 感冒靈特別擅長緊扣時令節點，依托熱點與創意打造差異化戶外營銷，這也是為什么它能屢次出圈的原因。
這也給所有品牌啟示：特殊時間節點既是商業競爭最密集的營銷時刻，也是文化表達與公眾情緒交匯的重要場域。借助特定時節節點自帶的情緒氛圍與文化語境，品牌不僅能夠在高關注節點釋放傳播聲量，也更容易與消費者建立情感連接，在雙向互動中沉淀品牌心智。
作者 | 李奧
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