618電視三料冠軍誕生！TCL憑什么一直贏？

隨著618進(jìn)入正題，官方戰(zhàn)報(bào)正在密集公布。作為618主陣地，京東的戰(zhàn)報(bào)最具參考價(jià)值。京東618競(jìng)速榜顯示，在電視賽道，TCL拿下截至6月1日整個(gè)618大促周期的累計(jì)第一。

為什么強(qiáng)調(diào)“累計(jì)”？因?yàn)椤咐塾?jì)第一」非常具有含金量，它考驗(yàn)的是品牌在長周期里的持續(xù)轉(zhuǎn)化能力，是消費(fèi)者反復(fù)對(duì)比配置參數(shù)、以及比價(jià)后用真金白銀做出的最終選擇，反映的是品牌在大促期間的真正實(shí)力。當(dāng)然，由于618是消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)，因此品牌在618的表現(xiàn)也足以反映出整體市場(chǎng)地位。還有一點(diǎn)要說明的是：TCL的累計(jì)第一并不包含子品牌雷鳥的銷量。如果加上主打線上性價(jià)比的雷鳥，份額差距只會(huì)拉得更開。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的618奪得累計(jì)第一，TCL憑什么？答案藏在兩個(gè)子榜單里。

SQD-Mini LED立大功，百吋巨幕建立統(tǒng)治力

一個(gè)是TCL SQD-Mini LED電視新品T7M系列拿下了單品銷量第一。T7M系列搭載了TCL最新研發(fā)的“SQD-Mini LED”技術(shù)，這是去年9月才實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)的技術(shù)。618期間，頭部品牌均在力推搭載各自硬核技術(shù)的旗艦，T7M系列能拿下單品第一表明，SQD-Mini LED已展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

TCL推進(jìn)SQD-Mini LED技術(shù)下放的力度很大，其在2025年9月推出世界首款SQD-Mini LED電視X11L，今年1月發(fā)布Q10M系列首次將SQD-Mini LED電視價(jià)格打到1萬元內(nèi)，3月推出Q9M Pro、T7M Pro、T7M Ultra，讓SQD-Mini LED覆蓋從55吋到98吋主流尺寸段，國補(bǔ)后價(jià)格從五千元檔一路鋪到萬元檔，已具備普及的價(jià)格力。

如果只看價(jià)格，比SQD-Mini LED便宜的同尺寸電視多得是。TCL SQD-Mini LED電視能在短時(shí)間得到市場(chǎng)接納并“賣爆”，根本原因還是在于其實(shí)現(xiàn)了顯著的畫質(zhì)突破。

傳統(tǒng)Mini LED技術(shù)在亮度上有突破，但在色域和對(duì)比度表現(xiàn)上有所欠缺。還有一些顯示技術(shù)強(qiáng)調(diào)高色域，甚至將高色域與好畫質(zhì)劃等號(hào)。但真正的旗艦畫質(zhì)需要同時(shí)具備以下三個(gè)特性：高亮度+高對(duì)比度+高色域，這被業(yè)界稱為“畫質(zhì)鐵三角”。TCL從發(fā)光材料到控光架構(gòu)進(jìn)行重構(gòu)研發(fā)了SQD-Mini LED技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了更高對(duì)比度、更廣色域、更穩(wěn)高亮度的“既要又要還要”。

怎么做到的呢？核心是三大底層技術(shù)：萬象分區(qū)+超級(jí)量子點(diǎn)+晶粹高色阻屏幕，其中萬象分區(qū)系統(tǒng)級(jí)控光方案，實(shí)現(xiàn)一區(qū)頂多區(qū)的控光效果，比如T7M Pro搭載1152個(gè)萬象分區(qū)，但效果就遠(yuǎn)超2500級(jí)的普通Mini LED分區(qū)；超級(jí)量子點(diǎn)材料加晶粹高色阻屏幕，實(shí)現(xiàn)了100%BT.2020全局高色域，注意，這是“全局”的不挑畫面的高色域，而不是只顯示單色大面積才有效；聚核光芯亮度比普通多晶發(fā)光芯片提升53.8%，光效優(yōu)勢(shì)大，比如T7M系列產(chǎn)品98/85/75吋，峰值亮度均高達(dá)2500nits；超級(jí)蝶翼星曜屏將原生對(duì)比度做到了7000:1，比普通VA屏高出近一倍。

T7M系列賣成單品銷冠，意味著SQD-Mini LED技術(shù)已從嘗鮮者專屬跨越到大眾用戶的購買決策集。有著世界杯的2026年是體育大年，用戶電視升級(jí)換代需求強(qiáng)勁，這將進(jìn)一步加速SQD-Mini LED走向普及。

第二個(gè)榜單是TCL T7系列拿下百吋巨幕累計(jì)第一。

這個(gè)榜單很重要，因?yàn)榫弈皇请娨曁貏e是高端電視市場(chǎng)的關(guān)鍵陣地。洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，75英寸及以上尺寸段的合并銷量份額已達(dá)到39.9%，較去年同期大幅提升6.7個(gè)百分點(diǎn)。98英寸及100英寸等超大尺寸產(chǎn)品零售量同比繼續(xù)大幅增長，百吋巨幕正從小眾嘗鮮步入快速普及通道。

超大屏電視的購買決策鏈條比中小尺寸長得多：要測(cè)量墻距、要入戶安裝，更重要的是還要有配得上巨幕的畫質(zhì)。TCL T7系列拿下百吋巨幕累計(jì)第一，說明TCL已啃下百吋巨幕的安裝服務(wù)等硬骨頭，同時(shí)表明SQD-Mini LED的畫質(zhì)優(yōu)勢(shì)事實(shí)上成了百吋巨幕的加分項(xiàng)：SQD-Mini LED全局高色域、穩(wěn)定高亮度和原生對(duì)比度優(yōu)勢(shì)都比在中小尺寸更顯著，萬象分區(qū)系統(tǒng)級(jí)控光技術(shù)對(duì)光暈的抑制效果在大屏上肉眼可見，超級(jí)量子點(diǎn)和晶粹高色阻對(duì)色域值的拉升在大畫幅上將展現(xiàn)更強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，而其綜合成本在超大尺寸段又極具競(jìng)爭(zhēng)力。

TCL在Mini LED賽道已從先行者變?yōu)轭I(lǐng)先者，根據(jù)Omdia數(shù)據(jù)，2025年TCL Mini LED電視全球出貨量市占率達(dá)到31.1%，位居全球第一，出貨量同比增長118%。在Mini LED高速增長時(shí)，TCL前瞻布局畫質(zhì)無短板的SQD-Mini LED，將進(jìn)一步強(qiáng)化在高端和大屏市場(chǎng)的統(tǒng)治力，鞏固Mini LED賽道的固有優(yōu)勢(shì)。

3項(xiàng)618冠軍，是TCL堅(jiān)持長期戰(zhàn)略的結(jié)果

開門紅是618最重要的戰(zhàn)事，TCL電視成功拔得頭籌，拿下3項(xiàng)冠軍，每一項(xiàng)都意義非凡：TCL電視拿下累計(jì)第一，體現(xiàn)的是品牌綜合實(shí)力；T7系列拿下百吋巨幕累計(jì)第一，體現(xiàn)的是在大屏這一重要陣地的存在感；T7M系列拿下單品銷量第一名，意味著SQD-Mini LED這一新技術(shù)已具備打造大單品大爆款的實(shí)力，勢(shì)必會(huì)加速普及。

TCL憑什么在618取得開門紅？最直接的答案是SQD-Mini LED技術(shù)的大獲成功。不論是T7M系列的單品冠軍，還是T7系列拿下百吋巨幕累計(jì)第一，SQD-Mini LED技術(shù)都是功臣。問題在于，行業(yè)已不止TCL在布局這一技術(shù)，為什么這一次618榜單卻被TCL霸占呢？答案在于：SQD-Mini LED技術(shù)并不是忽然出現(xiàn)的，它是TCL過去堅(jiān)持執(zhí)行三個(gè)戰(zhàn)略的一個(gè)結(jié)果。

第一個(gè)是押注Mini LED的戰(zhàn)略。2019年，在OLED占據(jù)主導(dǎo)時(shí)，TCL率先實(shí)現(xiàn)了Mini LED電視的量產(chǎn)并持續(xù)投入，如今Mini LED已成為行業(yè)核心增長動(dòng)力，也是用戶升級(jí)換代電視的首選。洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2025年國內(nèi)MiniLED電視出貨量為802萬臺(tái)，2026年預(yù)計(jì)將達(dá)到1115萬臺(tái)，同比漲幅高達(dá)39%，遠(yuǎn)超大盤增幅。今年一季度，Mini LED電視零售銷量占比達(dá)26.7%，同比顯著增長，銷售額更是接近市場(chǎng)總額的一半達(dá)47.9%，可謂是實(shí)現(xiàn)了量價(jià)齊升。

TCL做Mini LED技術(shù)不是淺嘗輒止，而是將其當(dāng)核心顯示技術(shù)路線來投入，從背光燈珠到驅(qū)動(dòng)芯片到控光算法，一路迭代到萬象分區(qū)這一將控光精度壓縮到像素級(jí)的技術(shù)。所以2025年TCL推出的SQD-Mini LED并不是橫空出世的新物種，它是Mini LED技術(shù)樹上自然長出的新分枝，根系扎得夠深，枝干才撐得住銷量。

第二個(gè)是前瞻布局超大屏戰(zhàn)略，并與Mini LED戰(zhàn)略協(xié)同共進(jìn)。今天“屏幕越大賣得越好”的趨勢(shì)在電視市場(chǎng)已十分明朗，但TCL正式提出大屏戰(zhàn)略是在2019年，2021年更是提出了“希望在3至5年內(nèi)將TCL智屏做到全球第一，并且在大尺寸產(chǎn)品中讓TCL Mini LED的銷售滲透率超過60%”這一目標(biāo)。現(xiàn)在看來TCL距此已十分接近。

（2021年TCL Mini LED戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，圖源：雷科技）

大家都在積極做大屏，TCL憑什么贏？一邊打破畫質(zhì)的天花板，一邊降低大屏的擁有門檻。面板成本在超大尺寸電視BOM里占比可以超過70%，任何想在超大屏上建立競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，都繞不開面板供應(yīng)的命門。TCL的做法是把超大屏和Mini LED并軌推進(jìn)，互相協(xié)同：Mini LED確保超大屏兼具畫質(zhì)和成本優(yōu)勢(shì)，超大屏又能讓Mini LED發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)，這個(gè)正循環(huán)飛輪放到SQD-Mini LED技術(shù)上一樣有效，而且運(yùn)轉(zhuǎn)還在加速。

第三個(gè)則是依托TCL華星布局自主面板，形成產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)。早在2009年TCL就毅然決定要做自己的面板供應(yīng)鏈，累計(jì)投入超 2600 億元，建成十余條面板產(chǎn)線與六大海內(nèi)外制造研發(fā)基地，成為中國唯一擁有自主面板廠的電視品牌。

半導(dǎo)體顯示是典型的周期行業(yè)，面板價(jià)格波動(dòng)決定整機(jī)利潤空間。自有面板廠意味著在TCL在成本端有緩沖、在供應(yīng)鏈端有優(yōu)先權(quán)，在產(chǎn)品定義端可深度聯(lián)動(dòng)面板開發(fā)和整機(jī)設(shè)計(jì)，可從玻璃基板階段就開始為畫質(zhì)目標(biāo)服務(wù)，這是拿公版面板做調(diào)校的品牌做不到的。也正是因?yàn)橛衅粒琓CL可率先量產(chǎn)量子點(diǎn)、Mini LED、SQD-Mini LED等新的顯示技術(shù)。

SQD-Mini LED的爆發(fā)就是一個(gè)例子。當(dāng)Mini LED玩家變多后，TCL依托華星垂直整合，在控光架構(gòu)、量子點(diǎn)膜片方案、超級(jí)蝶翼星曜屏上持續(xù)突破，推出SQD-Mini LED技術(shù)實(shí)現(xiàn)畫質(zhì)突破，且成本可控。這跟蘋果自研A系列芯片的邏輯是一樣的：全鏈路自主就能進(jìn)行更深層的、端到端的優(yōu)化，獲得外部供應(yīng)商方案不可能給到的自由度，深入到底層去做技術(shù)優(yōu)化，進(jìn)而給到用戶更極致的體驗(yàn)。

過去10多年，TCL做出的三大戰(zhàn)略縱深選擇，本質(zhì)上就是日韓品牌早期在LCD時(shí)代搭建的那套“面板-整機(jī)-品牌”垂直一體化架構(gòu)，只是時(shí)移世易，今天的戰(zhàn)場(chǎng)換到了Mini LED和大屏，而全球顯示的關(guān)鍵玩家成了TCL等中國品牌。

電視行業(yè)泥沙俱下，TCL穿越周期全靠做正確的事

20世紀(jì)80年代，以松下、索尼、東芝為代表的日系品牌憑借CRT技術(shù)和品牌優(yōu)勢(shì)主導(dǎo)高端市場(chǎng)；進(jìn)入90年代后，中國本土企業(yè)開始規(guī)模化發(fā)展，TCL、海信、創(chuàng)維等品牌崛起。2005年前后液晶時(shí)代來臨，以三星電子、LG電子為代表的韓系品牌攜面板和產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入中國市場(chǎng)，與日系品牌、本土廠商展開激烈角逐，掀起了持續(xù)20來年的價(jià)格。2013年前后，智能電視浪潮迭起，一些互聯(lián)網(wǎng)電視新物種入局讓價(jià)格戰(zhàn)更猛烈，電視利潤薄得讓很多玩家只能靠會(huì)員和廣告等互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入來補(bǔ)貼硬件。

用戶更新?lián)Q代慢、市場(chǎng)品牌玩家多、硬件產(chǎn)品利潤薄，這讓電視市場(chǎng)成了消費(fèi)電子領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)最慘烈的紅海之一。在泥沙俱下的環(huán)境里，做正確的事情比做聰明的事情更難，但也更重要。聰明的事情是跟著補(bǔ)貼走、跟著流量走、跟著低價(jià)走。正確的事情，則是投入研發(fā)做全棧技術(shù)自研、圍繞用戶對(duì)畫質(zhì)的核心需求挑戰(zhàn)技術(shù)與工程的極限、把技術(shù)紅利轉(zhuǎn)化成價(jià)格普惠而不是加厚利潤。

這正是TCL在做的事情，它圍繞大屏顯示進(jìn)行技術(shù)布局，從量子點(diǎn)材料到背光芯片到面板到畫質(zhì)芯片到控光算法再到軟件系統(tǒng)均無短板。死磕畫質(zhì)并非營銷話術(shù)，從初代Mini LED，到萬象分區(qū)，再到SQD-Mini LED，TCL單單是在Mini LED這條技術(shù)線上就實(shí)現(xiàn)了對(duì)比度、光暈控制、峰值亮度、色域的持續(xù)提升。而且TCL一直在身體力行地推動(dòng)“讓普通人也能享受好畫質(zhì)”這件事——過去我們總能看到“土豪專屬”、售價(jià)大幾十萬的“奢侈級(jí)畫質(zhì)”電視，現(xiàn)在TCL將SQD-Mini LED技術(shù)快速下放到T7M Pro這樣的走量機(jī)型上，讓大眾消費(fèi)者在預(yù)算不變的前提下買到越級(jí)畫質(zhì)體驗(yàn)。

（TCL T7M Pro SQD-Mini LED電視）

短期的爆發(fā)或許可以靠流量營銷，但長期的增長只能靠結(jié)構(gòu)性優(yōu)勢(shì)。

1992年TCL進(jìn)入彩電行業(yè)推出“TCL王牌”電視。34年后，TCL不只是還在牌桌上，而且成了全球市場(chǎng)的核心玩家。群智咨詢數(shù)據(jù)顯示，2025年TCL電視全球出貨量僅次于三星。2026年初，TCL宣布將控股索尼家庭娛樂，若合資公司投入運(yùn)營，TCL份額有望沖擊全球第一。顯而易見，TCL成功穿越了周期，并且代表國產(chǎn)品牌從跟隨者升級(jí)成技術(shù)引領(lǐng)者、標(biāo)準(zhǔn)定義者和市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。所以對(duì)TCL電視來說，拿下618三料冠軍，不是開始，更非結(jié)束。