首席旅游品牌官·河北大會 |河頭老街、唐山宴創始人邱凱：從停擺街區到新一代中華文化主題公園

2026年4月21日，由中國旅游協會、河北省文化和旅游廳、唐山市人民政府共同主辦，抖音生活服務擔任首席合作平臺，由長城云媒文化發展（河北）有限公司、唐山市豐南文化旅游發展有限公司執行的“首席旅游品牌官·河北大會”在唐山成功舉辦。300余人齊聚一堂，深入探討文旅品牌塑造與傳播的新路徑。中國旅游協會企業家委員會委員，河頭老街、唐山宴創始人邱凱以《從停擺街區到新一代中華文化主題公園》作主題演講，現將演講內容整理刊發如下：

今天非常激動，中國旅游協會這么重要的會議在唐山召開，我內心滿是感恩，千言萬語匯成一句真心感謝：沒有中國旅游協會，唐山旅游、我的項目就沒有這么大的勢能，無法被更多人看見；沒有各位專家老師的鼓勵與加持，我就沒有更清晰的方向與學習的榜樣；沒有各位千里奔赴，用光芒照亮唐山、照亮我的家鄉，就沒有今天的一切；沒有河北省、唐山市各級領導對我的關心關愛，我也無法堅持走到今天。剛才王榮麗副廳長講到“這么近，那么美，周末到河北”，我真心覺得，自己是最大的受益者。

今天只想和大家分享最真實的三點感受。

一、我們是幸運的

外界總說，我們是草根、是門外漢，盤活了兩個停擺項目，改變了一座城市。有段時間我也有些飄，覺得我們很厲害。但不斷向內沉淀后我才明白，我們只是足夠幸運。

第一，我們幸運地抓住了中華優秀傳統文化這個母體。我們做大唐盛世文化、做中國非遺文化，本質上是借助了中華文化的根脈。正如梁老師所說，文化是文旅的根脈，絕不能丟掉。

第二，我們趕上了偉大的時代?？倳浱岢鑫穆檬侵еa業、民生產業、幸福產業，行業迎來前所未有的支持，我們占盡天時。同時，我們坐擁京津冀協同發展的政策利好，距天津僅1—1.5小時車程，距北京僅2—2.5小時車程，得天獨厚的區位優勢，是我們最大的價值。唐山原本不是傳統旅游城市，反而讓我們的出圈更被看見、更被包容，給了我們成長的空間。

第三，我們擁有最珍貴的“人和”。我們團隊大多是唐山本地人，90%員工來自家鄉。唐山是從大地震廢墟中走出來的城市，每個人骨子里都有濃厚的家鄉情懷，都想為家鄉證明、改變外界對這座城市的印象。我只是凝聚了大家這顆感恩的心，讓所有人擰成一股繩，想通過文旅讓更多人看見唐山。一路走來，我們得到了太多貴人相助、前輩加持，這是我們前行最強大的力量。

二、躬身入局：把爛泥當成養料，向下生根、向上生長

很多人問我，你們怎么把一手爛牌打成今天的樣子？我想答案就是：躬身入局。

大家都說文旅是苦差事，九死一生，我們都是活下來的人。我們沒有頂級策劃、沒有豪華管理團隊，唯一做的，就是到處學、到處看，死磕細節、死磕場景、死磕文化，不斷否定自己、超越自己。

我理解的躬身入局，是把自己放進“爛泥”里，沒有退路。我第一個跳進去，再帶著所有員工一起跳進來。我們向下生根、向上生長，把爛泥當成最寶貴的養料，努力開出蓮花。

躬身入局，就是永遠不放棄，永遠帶著團隊死磕到底。要么生、要么死，要么成佛、要么成魔，除此之外沒有別的路。干文旅要熬得住委屈、熬得住難，才能脫穎而出。我們至今仍在爛泥中扎根，也正是這份堅持，讓我們走到今天。

三、光而不耀，安分守拙

2026年我們團隊的主題只有八個字：光而不耀，安分守拙。

今年春節七天，河頭老街接待游客突破100萬人次，這在全國景區中都是亮眼成績。當時所有宣傳準備就緒，準備面向全國推廣，我卻立刻壓了下來。今天我們做出了一點成績，更不能炫耀。

100萬游客的接待量背后，必然有服務不到位、游客體驗不佳的問題，我們有太多“賬”要還。此時更應沉下心，承認不足、彌補短板，而不是四處宣揚自己有多厲害。這就是“光而不耀，安分守拙”。

我們要認清自己，穩一些、慢一些、沉一些、專一些，慢慢來。我們能走到今天，靠的不是團隊有多厲害，而是對城市的使命與敬畏。唐山今年迎來抗震50周年，這座城市否極泰來，需要一個窗口、一個賽道、一個行業反哺，而我們恰巧被選中。正因如此，我們更要守住初心、守住本分，不負城市、不負使命。

我們始終相信，唯一不變的就是一直在變。唐山宴8年，幾乎每月都在裝修；河頭老街3年，幾乎每天都在優化提升。我們不把文旅只當生意，而是一生的事業。心懷對家鄉的熱愛、堅守初心。

很多時候，有些事情很簡單：做就對了，但行好事，莫問前程。如果只盯著投入與回報，我不會有今天。守住初心、守住手藝、守住熱愛，看似笨拙，卻能走得更穩、更遠。

最后，再次衷心感謝各位。支撐我走到現在的，是刻進骨子里的家鄉情懷，是對這個行業深深的熱愛。也歡迎大家常來唐山宴，常來河頭老街，感受唐山的溫度與力量。

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