【攝氏零度】直擊冰箱新能效“大考”（下）：企業(yè)如何“闖關(guān)”？

　　“6月1日起，我們?nèi)媲袚Q物料產(chǎn)線，所有新下線產(chǎn)品嚴(yán)格按照新國標(biāo)生產(chǎn)”，美的集團冰箱事業(yè)部國內(nèi)營銷總經(jīng)理周一帝在接受中國家電網(wǎng)記者采訪時如此表示。伴隨冰箱新能效國標(biāo)即將正式落地，一場覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的“大考”已從紙面推至產(chǎn)線。中國家電網(wǎng)近期走訪冰箱市場，不只是美的，海爾、海信、容聲、TCL、博西家電、方太、萬寶、新飛、澳柯瑪、榮事達、康佳等多家企業(yè)，均在加速推進物料、產(chǎn)線、技術(shù)的切換升級。

　　從舊標(biāo)“1級遍地”到新標(biāo)“真金火煉”，企業(yè)在闖關(guān)過程中，如何破解那些橫亙在前的“攔路虎”?新能效國標(biāo)影響下，冰箱行業(yè)的競爭格局又將迎來怎樣的深層震蕩?

　　硬軟件協(xié)同創(chuàng)新，破解“更大更省”悖論

　　【攝氏零度】直擊冰箱新能效“大考”(上)篇我們說到，新能效國標(biāo)劃定的是一條“硬性起跑線”——1級能效門檻較舊版收嚴(yán)約40%，同時首次將容積利用率、智能電網(wǎng)響應(yīng)能力納入考核。這意味著，企業(yè)在讓冰箱“更省電”的同時，還必須做到“薄皮餡大”，并具備與電網(wǎng)互動的“智慧”。多家冰箱企業(yè)技術(shù)負責(zé)人坦言，“壓力非常大”，但難而正確的事，必須去做。

　　梳理各冰箱企業(yè)技術(shù)改造路線，一條“硬軟件協(xié)同創(chuàng)新”的突圍路徑已然清晰。

　　硬件層面的迭代最為直觀。要實現(xiàn)能耗大幅下探并兼顧容積率提升，必須從源頭減少冷量損耗、提升核心部件效率。具體的，一方面，在保溫體系上做深度文章：優(yōu)化發(fā)泡體系，采用導(dǎo)熱系數(shù)更低的節(jié)能發(fā)泡料;在門體與箱體關(guān)鍵區(qū)域升級VIP真空隔熱板，這些措施幾乎成為各家企業(yè)技術(shù)清單上的“標(biāo)配”。海爾冰箱企劃總監(jiān)吳國章便向中國家電網(wǎng)記者透露，他們產(chǎn)品采用的“宇航級絕熱保溫材料”，保溫性能相比普通發(fā)泡料提高10倍，在實現(xiàn)機身減薄44%的同時，冷藏室容積反而增加了60升以上。

　　另一方面，升級節(jié)能門封以降低外界漏冷、優(yōu)化風(fēng)道系統(tǒng)結(jié)構(gòu)以減少風(fēng)阻和提升換熱效率，也成為多家冰箱企業(yè)的共性選擇。而在最為核心的壓縮機環(huán)節(jié)，全變頻化趨勢已成定局，企業(yè)紛紛升級高效變頻壓縮機，甚至通過拓寬變頻壓縮機轉(zhuǎn)速范圍進一步提升制冷效率。以容聲為例，其新品搭載的高效寬域變頻壓縮機，創(chuàng)新油膜穩(wěn)定性技術(shù)，轉(zhuǎn)速范圍由1200-4500rpm拓寬至1050-5100rpm，有效化解了高負載制冷不足、低頻運行能耗偏高的問題。

　　此外，容積利用率考核要求也推動冰箱企業(yè)在結(jié)構(gòu)設(shè)計上進行更精密的創(chuàng)新。比如美的冰箱性能首席專家曹東強提到，他們將十字門冰箱上傳統(tǒng)背置蒸發(fā)器改為中置，釋放更多使用空間;還利用微型高能壓縮機，在縮小壓縮機倉的同時提升制冷效率......這些硬件迭代與結(jié)構(gòu)創(chuàng)新，共同構(gòu)筑起新能效時代的物理底座。

　　硬件升級基礎(chǔ)上，軟件升級的加持讓節(jié)能真正走向“智慧化”。中國家電網(wǎng)走訪市場了解到，大部分主流冰箱企業(yè)都將智能溫控算法作為標(biāo)配，并持續(xù)升級，通過AI算法精準(zhǔn)感知環(huán)境溫度變化、用戶使用習(xí)慣，智能匹配冷量輸出，避免溫度波動帶來的無效耗能。與此同時，新國標(biāo)首次引入的智能電網(wǎng)響應(yīng)功能，也要求企業(yè)在測試端和產(chǎn)品端同步升級，增加相應(yīng)的智能電網(wǎng)功能測試改造，使冰箱能夠?qū)崿F(xiàn)錯峰化霜、延遲負載等主動參與電網(wǎng)調(diào)度的能力。

　　在“硬件全面升級+系統(tǒng)算法精準(zhǔn)匹配”的雙重優(yōu)化下，美的、海爾、容聲、TCL、博西家電、方太、萬寶、新飛、澳柯瑪、榮事達、康佳等多家企業(yè)表示，其生產(chǎn)的新一級能效產(chǎn)品已達標(biāo)(較舊一級節(jié)能40%)，不少企業(yè)新品甚至超越新一級標(biāo)準(zhǔn)5%以上，產(chǎn)品容積率也均在50%以上。行業(yè)發(fā)展正式邁入提質(zhì)增效新階段。

　　消化成本陣痛，頭部品牌加速“贏者通吃”

　　進行如此深度的技術(shù)大改造，一個無法回避的現(xiàn)實問題是：成本。在中國家電網(wǎng)的調(diào)研中，有企業(yè)坦言，新能效產(chǎn)品的材料成本影響幅度在15%-25%之間;也有企業(yè)算過細賬：不同類型產(chǎn)品，單臺成本增加可能在70元到150元左右。而當(dāng)前，冰箱企業(yè)還面臨著銅、鋁、發(fā)泡料等大宗原材料價格持續(xù)上行的疊加壓力。兩端成本擠壓之下，如何平衡成本與定價、如何在保證產(chǎn)品競爭力的同時不將壓力簡單轉(zhuǎn)嫁給消費者，成為對所有企業(yè)綜合實力的一場極限考驗。

　　“我們堅信，成本的剛性增長必須通過技術(shù)創(chuàng)新帶來的價值增量來對沖”，正如海信集團冰冷事業(yè)部研發(fā)中心平臺研發(fā)部總經(jīng)理劉鐵偉向中國家電網(wǎng)記者分析談到的，面對成本激增壓力，“技術(shù)內(nèi)化”而非“價格硬漲”已成為行業(yè)共識。因此可以看到，不少冰箱企業(yè)尤其是頭部企業(yè)選擇在內(nèi)部深度挖潛：增加基礎(chǔ)材料研究，在生產(chǎn)端加大智能機器人投入，通過內(nèi)部供應(yīng)鏈協(xié)同效應(yīng)壓縮中間環(huán)節(jié)損耗。在市場定價層面，采取梯度升級、分產(chǎn)品線突破的策略，也即在高端旗艦產(chǎn)品上，以全面滿足甚至超越新國標(biāo)的硬實力穩(wěn)住既有用戶群，不打折扣地體現(xiàn)技術(shù)溢價;在中端產(chǎn)品線上，則結(jié)合“國補”政策，通過規(guī)模效應(yīng)和內(nèi)部效率優(yōu)化，讓消費者實際感知到綠色智能產(chǎn)品的消費實惠。

　　這無疑十分考驗冰箱企業(yè)的研發(fā)、制造乃至供應(yīng)鏈整合與市場轉(zhuǎn)化綜合能力，客觀上也將加速行業(yè)品牌格局的重塑?！靶袠I(yè)集中度提升幾乎是確定性的”，走訪中不止一家冰箱企業(yè)向記者如此判斷。對于擁有深厚技術(shù)儲備、規(guī)?；少弮?yōu)勢和強大供應(yīng)鏈話語權(quán)的頭部品牌，他們能夠相對平穩(wěn)地完成產(chǎn)品矩陣的全面升級，甚至在標(biāo)準(zhǔn)切換期率先拿到新國標(biāo)認證，搶占市場先機，掌握新一輪競爭的主動權(quán)和定義權(quán);但對于中小品牌而言，“會面臨更大的生存壓力，要么被迫轉(zhuǎn)向代工模式，要么在細分市場尋求差異化突圍”，有冰箱企業(yè)向中國家電網(wǎng)記者分析表示。事實上，走訪中已經(jīng)有企業(yè)向記者談到，他們的策略是避開中高端市場的激烈競爭，聚焦于三四線城市、農(nóng)村市場以及年輕租房群體所需的合規(guī)中低端產(chǎn)品，在大品牌的縫隙中尋找生存空間。

　　需要指出的是，政策為新能效標(biāo)識切換預(yù)留了兩年緩沖期(2026年6月1日前出廠或進口的產(chǎn)品，可延遲至2028年6月1日按實施規(guī)則加施能效標(biāo)識)，但終端市場格局的洗牌已經(jīng)提速?！澳壳案鞔蠼?jīng)銷商都主動縮減了舊能效庫存采購，優(yōu)先備貨新能效機型”，某頭部冰箱企業(yè)相關(guān)負責(zé)人向中國家電網(wǎng)記者透露，部分大的渠道經(jīng)銷商甚至明確表示6月后全面停售舊能效產(chǎn)品。京東家電家居方面也向記者明確，平臺今年上新的新品基本都是按照新國標(biāo)來規(guī)劃的，去年上新的舊一級能效結(jié)構(gòu)性產(chǎn)品將直接下市，部分無法升級的入門型產(chǎn)品，將通過618大促結(jié)合品牌與渠道補貼以及京東百億補貼等頻道進行集中清理庫存，預(yù)計中高端產(chǎn)品在618期間完成庫存切換，入門型產(chǎn)品9月前清理完畢。

　　時間窗口正在快速關(guān)閉，新一輪價值競爭的發(fā)令槍已經(jīng)打響。當(dāng)政策的過渡期與市場的洗牌期高度重疊，速度、深度與綜合實力，將最終決定誰能在這場能效“大考”中真正勝出，拿到通往下一個周期的船票。