說干就干，東方甄選拓店鄭州、西安，新東方的電商零售布局啟程

5月21日，隨著“食材界”文章的發布，東方甄選實體店首店正式開業。也正如“食材界”文章所預料的，開業當天，剛從陜西最富庶的榆林趕回來的東方甄選創始人俞敏洪先生，出現在儀式上，為首店開業剪彩。

也是從開業儀式傳來消息，北京首店正式開業后，東方甄選將在西安、鄭州等城市布局體驗店。真如俞敏洪先生之前在直播間反復提到的，東方甄選將依托新東方教學體系，在更多城市開設線下體驗店，以覆蓋更多線下消費者的需求。

東方甄選北京首店開業，選址在北京海淀區中關村的新東方大廈南樓，面積約400㎡。門店定位于產品展示中心、會員體驗中心，商品零售與輕食、簡餐的餐飲復合業態。上架1500個SKU，自營品占比已經超過50%。

5月21日當天，俞敏洪先生在開業現場表示：“我對東方甄選提出的要求是‘三高’，安全度高、品位高、性價比高。我們希望把食品的安全、美味、質量加上性價比，能夠做得更好。”

俞敏洪說，東方甄選的直播間聯接線上平臺入口，線上雖然高效便捷，但線下擁有不可替代的“市井煙火氣”。

俞敏洪強調，布局線下的想法在兩年前就已萌芽，未來希望東方甄選能成為“在線和地面結合的典范”，“在線上和地面同時為經濟繁榮發展做一點事情，讓大家享受一個熱鬧、舒適的生活。”

儀式上，東方甄選官方向多家媒體確認西安、鄭州將啟動線下體驗店布局，為首批外拓城市。

東方甄選實體店的城市開拓，隨著北京首店落地即提上日程，西安、鄭州落地店已進入籌備規劃階段，不過西安、鄭州門店具體開業日期、選址、面積、SKU細節等，暫未公布。

西安、鄭州店將完全復刻北京首店“零售+餐飲+會員體驗”模式，店內SKU結構、定價策略、會員優惠體系等也將完全復制首店模式。

“東方甄選”這個與新東方幾十年建立起來的行業路線完全不搭界的品牌，還是完全把握住了互聯網時代的主旋律，創辦沒幾年，已經形成有聲有勢的局面。

2024年教培行業忽然又被恢復以來，新東方的教培業務已經實現了令人振奮的復興和增長。2026年4月時新東方宣布，將于7月起在北京開業8家全新校區，覆蓋朝陽、海淀、西城等五大城區，聚焦4～8歲年齡段，以非完全標準化課程體系適配社區需求，標志著其素質教育戰略進入北京市場深度擴張階段。

此前俞敏洪先生多次強調東方甄選將依托新東方全國約800個教學點資源，低成本落地，優先布局一二線核心商圈、社區、校區周邊。

這次開業儀式上，俞敏洪先生表態稱，未來全國布局數十至百家門店，打造“線上+線下”融合模式、增加消費場景、承接線上流量轉化。

此次東方甄選進軍西安、鄭州，其實早已有前期的布局做積淀。首先體現在新東方在這兩個地方教培機構的部署的領先；其次，東方甄選已經在鄭州建設有物流中轉基地，實體店落地的供應鏈基礎已經形成。

新東方在西安和鄭州的教學點均處于當地教育培訓領域的領先地位。

在西安，新東方在多個核心商圈和高校聚集區設有校區，如碑林區、雁塔區等，方便學員就近入學。

新東方在西安已經建立起良好的信譽，新東方國際教育培訓中心作為英國文化教育協會“雅思語培機構合作伙伴項目”的“銀級合作伙伴”，在雅思培訓領域具有權威認可，是當地雅思備考學生的首選機構之一。

在鄭州，鄭州新東方教育培訓學校是新東方教育科技集團在河南的重要布局，教學點覆蓋鄭州多個區域，包括金水區、中原區、高新區等，擁有多個校區，年培訓學員數量龐大。

其教學也特色突出，結合科技工具提升教學效率，同時提供一對一輔導、小班教學等多種班型，滿足個性化學習需求。

總體而言，新東方在西安和鄭州的教學點均憑借品牌影響力、教學實力和校區布局，成為當地教育培訓市場的頭部機構，為學員提供高質量的教育服務。

2025年末，位于鄭州的東方甄選華中2號常溫倉正式啟用。按照東方甄選官方信息，這鄭州倉場地占地6,000的平方米，每天的吞吐量可以做到50,000單以上。

東方甄選官方稱，華中2號常溫倉是東方甄選傾力標準化倉儲建設的關鍵落子，運用全數字化AI技術，精細運營管理、全鏈路自主掌握、對入庫商品動態抽檢，有效降低商品殘次率。

按照東方甄選的規劃，鄭州東方甄選華中2號常溫倉作為中原地區的物流樞紐，大大提高了華中地區部分訂單的快遞時效，同時也為全國各地提供品質產品的快速抵達。

結 語

5月17號晚上東方甄選官方發布，與京東物流達成深度戰略合作，由京東物流為上海、北京兩地前置倉提供全方位資源保障，確保即時零售業務的高效履約。

按照東方甄選的官方發布，在供給端東方甄選與京東物流合作，由京東物給東方甄選在京滬兩地的前置倉提供貨品運輸和入倉服務。

在銷售端——“東方甄選”的即時零售業務，即將入駐京東、淘寶、美團三大平臺試運營，持續到5月31日。試運營期間規劃上架439個SKU，包含297款東方甄選自營商品與142款品牌商品。

面對消費者，可選擇美團、淘寶閃購、京東秒送其中之一，定位東方甄選，如果收貨地址在東方甄選前置倉半徑5公里范圍內，從“東方甄選”在平臺的店鋪進行選購，訂單金額滿29元即可起送，滿79元免配送費，下單后一小時即可送達。

東方甄選自己說，目前支持即時配送的東方甄選自營商品，品類覆蓋肉類、水產、休閑食品、飲品、家居清潔等，品牌商品有清潔，廚房用品，消費零食等。

從2024年試點智能零售柜、2025年底招募店長、2026北京首店，東方甄選電商零售的布局扎實、穩健。啟動西安、鄭州兩座首批外拓城市，依托新東方教學網絡，鄭州這個物流樞紐，可低成本復制擴張。

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