青聽 | KPL官方解說二路化的挑戰(zhàn)

今年挑戰(zhàn)者杯期間，KPL在抖音上線了一種新的“豎屏互動(dòng)直播”玩法。在豎屏流直播間中，手機(jī)屏幕上方是1:1的正方形比賽畫面，左下角是實(shí)時(shí)滾動(dòng)的觀眾彈幕互動(dòng)區(qū)，右下角則是選手近距離直拍鏡頭。

除了UI的更改，豎屏流還增加了許多互動(dòng)方式。例如觀眾刷“想看某位選手的直拍”，主持人會(huì)實(shí)時(shí)閱讀彈幕和導(dǎo)播互動(dòng)，現(xiàn)場倒數(shù)讓導(dǎo)播切鏡頭。一系列的操作讓直播間效果非常熱鬧。在比賽期間，解說的節(jié)奏也變得更像聊天，而不是傳統(tǒng)的賽事分析。

電競轉(zhuǎn)播已經(jīng)發(fā)展多年，由于新媒介的加持，本身就能夠超脫于依賴傳統(tǒng)電視媒介的體育賽事框架。KPL敢于探索轉(zhuǎn)播方式，這是一個(gè)非常積極的舉動(dòng)。

不過，需要承認(rèn)的一個(gè)情況是：進(jìn)入豎屏流直播間的大部分觀眾不是為了看比賽。當(dāng)觀眾期待“鏡頭會(huì)切給誰”、開始關(guān)注哪個(gè)選手又被玩梗時(shí)，其實(shí)這個(gè)直播間的觀眾的注意力已經(jīng)不在比賽對(duì)局本身了。他們更多是希望自己的彈幕被讀出來，能和導(dǎo)播、主持人互動(dòng)。

這類觀眾在豎屏直播間把挑戰(zhàn)者杯當(dāng)白噪音沒什么問題，KPL的這種形式的改變也是為了在抖音這樣的短視頻平臺(tái)留住流量，避免大家一劃而過，本質(zhì)上是一種流量策略。

現(xiàn)在的短視頻和信息流內(nèi)容不斷壓縮用戶注意力，在這種情況下，用更強(qiáng)互動(dòng)感的方式提升直播間的即時(shí)熱度，確實(shí)能降低觀看門檻，讓觀眾更容易“看得下去”。筆者自己看挑戰(zhàn)者杯決賽也是在豎屏直播間看完了全程，畢竟從下午四點(diǎn)打到晚上十點(diǎn)，如果全神貫注地在一路流看比賽，確實(shí)會(huì)感到枯燥。

但問題在于，當(dāng)官方直播間開始主動(dòng)往“二路化”靠攏，讓一路解說去做二路解說該做的事，就會(huì)進(jìn)入一個(gè)非常敏感的地帶。

此前我們討論過許多一路、二路的職責(zé)和區(qū)別以及二路解說的挑戰(zhàn)。觀眾去看二路直播，一方面是二路“接地氣”，另一方面這種直播氛圍帶來了陪伴感，久而久之，觀眾追的不只是比賽，更是主播的視角與態(tài)度。二路直播間的主播可以吐槽選手打得像“廚神”，可以說某個(gè)BP是“白給”，觀眾會(huì)默認(rèn)這就是節(jié)目效果。

但官方解說代表的是權(quán)威，他們說的每一句話，在觀眾眼里都代表著KPL的態(tài)度。一些帶著惡搞心思的觀眾來到這個(gè)容易獲得“官方”回應(yīng)的直播間，很可能會(huì)發(fā)一些調(diào)侃的彈幕。一旦解說回應(yīng)了，或是在無意間玩了選手的梗，哪怕語氣是輕松的，在粉絲聽來就可能變了味。一句話是玩笑還是冒犯，取決于觀眾當(dāng)時(shí)的情緒。

官方公告提及，目前KPL豎屏流仍處于調(diào)試階段，并積極征集觀眾建議。筆者認(rèn)為，需要優(yōu)化和調(diào)試的重心，不僅僅是畫面比例的調(diào)整或后臺(tái)互動(dòng)功能的代碼升級(jí)。哪些梗可以公開調(diào)侃，哪些內(nèi)容不會(huì)引發(fā)粉絲“爆破”，哪些幕后猛料可以適度透露，這些目前尚無明確標(biāo)準(zhǔn)，幾乎全憑主持人的臨場反應(yīng)，這無疑對(duì)豎屏流的解說和主持人提出了極高的要求。

豎屏流若想長期走下去，需要將看似臨場發(fā)揮的互動(dòng)變成提前做好的功課。表面上是在隨機(jī)閱讀彈幕，實(shí)則還是需要圍繞著提前梳理、精心預(yù)設(shè)的兼具趣味和安全的話題展開互動(dòng)。短期來看，官方變二路的方式給直播增添了不少樂趣，未來如何在互動(dòng)與中立之間找到平衡，還需要在實(shí)踐中不斷校準(zhǔn)邊界與節(jié)奏。

在當(dāng)前生態(tài)下，這些創(chuàng)新的轉(zhuǎn)播方式會(huì)面臨比較大的挑戰(zhàn)，但電競自身的力量是可以影響人們，逐漸提升他們的接受度的。如果官方能在這一過程中與觀眾達(dá)成和解，那么最終可能會(huì)取得一個(gè)正向的結(jié)果。