騰訊吞下喜馬拉雅，要感謝字節？

近日，市監總局附條件批準了騰訊收購喜馬拉雅。筆者看到此結果略有詫異：雖然有限制，但收購后騰訊會把喜馬拉雅的音頻內容接入其上游版權，中游音頻平臺，下游智能設備的全產業鏈托拉斯，用戶、版權、數據優勢疊加，催生出一個更強大的利維坦。加上之前騰訊收購海洋音樂破壞競爭的先例，監管居然還能批準？不過隨即想到，騰訊的強力對手，借助算法和AI攻城掠地的字節跳動，可能是問題的答案。

一、騰訊的壟斷前科

多年前騰訊收購中國音樂集團（即海洋音樂，旗下擁有酷狗、酷我音樂），其不僅整合了QQ音樂、酷狗和酷我三大平臺，更借此與環球、華納、索尼三大國際唱片公司簽下大量獨家版權協議，并迫使網易云音樂、蝦米音樂等競爭對手下架大量熱門歌曲。

騰訊隨后還直接借這些版權通過訴訟、應用商店投訴等手段打擊競爭對手，大量中小音樂平臺因此退出市場。筆者的一個客戶就是在騰訊這波壟斷版權戰中，因為應用被投訴下架退出了市場。而騰訊則借此確立了一家獨大的國內音樂市場壟斷地位。2021年，國家市場監督管理總局因這一系列排除、限制競爭的行為對騰訊作出處罰，責令其解除獨家音樂版權協議，并停止高額預付金等版權付費模式，以恢復市場的公平競爭狀態。

二、喜馬拉雅并購中監管對騰訊的限制

市監總局認為本次并購在在線音頻播放平臺市場、網絡音樂播放平臺市場可能具有排除、限制競爭效果。考慮到騰訊之前的壟斷行為，本次并購被附加了多重限制性條件：

1、保護消費者：沒有正當理由，不得提高在線音頻播放平臺服務價格、降低服務水平或者附加不合理交易條件；不得降低在線音頻播放平臺免費內容及免費熱門內容比例。

2、保護競爭：不得與在線音頻播放平臺版權方達成獨家授權，并在規定期限內解除現有獨家授權約定。

3、保護產業鏈：沒有正當理由，不得向汽車廠商搭售在線音頻播放平臺、網絡音樂播放平臺，或者阻礙、限制其采購競爭對手產品。

4、保護創作者：不得限制主播在多個在線音頻播放平臺入駐或分發其享有著作權的作品。

三、并購完成后騰訊的優勢

即便有上述限制，騰訊收購喜馬拉雅仍然可能構建出一個音頻領域的強力壟斷閉環。上游內容源頭，騰訊手握國內在線音樂核心版權，同時控股閱文集團、騰訊動漫、騰訊視頻，形成了網文、動漫、影視的巨量IP儲備庫。喜馬拉雅可以依托海量高質量IP孵化衍生內容，形成IP源頭，音頻改編，平臺分發的內部循環。

中游層面，QQ音樂、酷狗、酷我疊加喜馬拉雅長音頻龍頭地位，是海量用戶的入口。下游則覆蓋智能手機、智能音箱、智能汽車全場景，從線上流量到線下硬件終端，再配合統一聯合會員體系與大數據算法，牢牢鎖定用戶，正是這一閉環，讓本次并購原本存在極高的審查否決風險。

四、字節對騰訊的制衡作用

但字節跳動的應用矩陣的全面崛起，可能在監管看來恰好形成了有效制衡。監管機構在審批時，不僅看靜態的市場份額，更看是否存在有實力的潛在進入者或緊密競爭者。字節的番茄暢聽和汽水音樂恰好提供了這種壓力。

在流量層面，騰訊依靠微信、QQ，而字節手握抖音、今日頭條、西瓜視頻。在終端與車載賽道，騰訊長期深耕手機廠商預裝與車機系統合作，但字節也早已布局多家主流車企。

會員體系上，騰訊通過音樂、音頻、視頻、閱讀高質量內容鎖定高端付費用戶。字節則采取差異化策略，汽水音樂以更低定價、免費會員，廣告變現模式，搶占下沉用戶與價格敏感群體。

算法與數據維度，騰訊依托社交、音樂、全終端用戶行為數據，實現精準內容推薦與用戶留存。而字節有抖音成熟的推薦算法體系，同源技術下的汽水音樂與番茄暢聽，在個性化推薦、場景化聽歌體驗上完全可以正面抗衡騰訊。

不過騰訊和字節，其實還是有錯位的，關鍵點是版權與AI生成內容層面的博弈，監管雖明令禁止獨家版權，但騰訊依托閱文、騰訊動漫、騰訊視頻的頂級IP矩陣，依然掌握著有聲改編、內容創作的核心源頭資源。即便不能簽署音頻獨家版權，依舊可以憑借對IP平臺的掌控形成事實上的內容優勢。

而字節雖然可以通過抖音短視頻曲庫授權補齊音樂內容短板，發力AIGC音樂、AI有聲內容創作，用人工智能繞過傳統版權壁壘，彌補經典曲庫和頂級IP的差距。但人工智能創作出來的內容，是不是可以和人類創作的頂尖內容角力，還有待驗證。

整體而言，字節跳動的強勢崛起，確實打破了騰訊一家獨大的潛在壟斷格局，成為監管附條件放行的關鍵因素，但版權與IP的深層壁壘仍掌握在騰訊手中，行業格局并未徹底定型，本次反壟斷附條件審批能否真正遏制壟斷，維持行業良性競爭，仍需長期觀察。

本文作者：游云庭，知識產權律師。Email: yytbest@gmail.com，本文僅代表作者觀點。