聚焦第七屆“五五購(gòu)物節(jié)”文商旅體展協(xié)同升級(jí)共筑上海消費(fèi)新生態(tài)

第七屆上海“五五購(gòu)物節(jié)”于4月30日正式啟動(dòng)，本屆購(gòu)物節(jié)貫穿多個(gè)重要消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，以全域聯(lián)動(dòng)、場(chǎng)景創(chuàng)新與惠民舉措持續(xù)打響“上海消費(fèi)”城市品牌。作為本屆活動(dòng)的主線，文商旅體展深度融合成為拉動(dòng)消費(fèi)回升、激活商圈活力的關(guān)鍵抓手。

本屆“五五購(gòu)物節(jié)”著力構(gòu)建品質(zhì)化、多元化、特色化的消費(fèi)供給體系，集中呈現(xiàn)國(guó)際名品、國(guó)潮新品、原創(chuàng)潮品、上海定制、環(huán)球美食等多元品類。

仲量聯(lián)行基于上海36個(gè)優(yōu)質(zhì)購(gòu)物中心新開門店業(yè)態(tài)統(tǒng)計(jì)，2026年一季度市場(chǎng)已形成清晰的積極消費(fèi)賽道。“國(guó)補(bǔ)”延續(xù)、消費(fèi)貸貼息、擴(kuò)大免簽入境范圍等促消費(fèi)政策繼續(xù)加碼，推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)信心穩(wěn)步提升。運(yùn)動(dòng)服飾、潮玩雜貨、消費(fèi)電子以及平價(jià)餐飲等業(yè)態(tài)的租賃需求依然保持堅(jiān)挺，成為消費(fèi)復(fù)蘇的有力支撐。一季度新開業(yè)門店中，正餐面積占比達(dá)28.5%，較2025年一季度同比上升7.4個(gè)百分點(diǎn)。此外，一季度運(yùn)動(dòng)服飾新開面積占比達(dá)到8.7%，同比上升3.1個(gè)百分點(diǎn)；潮玩雜貨占比7.2%，同比上升4.4個(gè)百分點(diǎn)。與此同時(shí)，美妝個(gè)護(hù)、美容美體、烘焙甜品等業(yè)態(tài)的租賃需求保持穩(wěn)定。

此外，本次購(gòu)物節(jié)創(chuàng)新推行 “一碼通行、一券通用、權(quán)益互通” 政策，消費(fèi)者無需多碼切換，便可暢享相關(guān)消費(fèi)優(yōu)惠。這一舉措通過數(shù)字化手段有效打破場(chǎng)景壁壘、降低消費(fèi)門檻、放大流量?jī)r(jià)值，直接撬動(dòng)客流與銷量，對(duì)激發(fā)商業(yè)零售活力起到積極的催化作用。

2026 年恰逢世界杯舉辦之年，體育消費(fèi)成為本屆購(gòu)物節(jié)文商旅體展聯(lián)動(dòng)的亮點(diǎn)之一。活動(dòng)期間，世界杯主題集市、虛擬足球職業(yè)賽事落地核心商圈，2026 乒乓球商圈嘉年華、燃動(dòng)楊浦世界杯商圈嘉年華同步開展，各大商圈紛紛設(shè)置體育觀賽“第二現(xiàn)場(chǎng)”，以重大賽事 IP 聯(lián)動(dòng)商業(yè)空間，有效帶動(dòng)體育消費(fèi)穩(wěn)步增長(zhǎng)。

在消費(fèi)升級(jí)與場(chǎng)景化體驗(yàn)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)下，運(yùn)動(dòng)賽道正迎來一場(chǎng)零售范式革新，其核心邏輯正從單純的商品售賣，轉(zhuǎn)向 “專業(yè)運(yùn)動(dòng)×門店升級(jí)×復(fù)合體驗(yàn)” 的深度融合。仲量聯(lián)行數(shù)據(jù)顯示，2026年一季度，上海代表性專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌數(shù)量已擴(kuò)容至40個(gè)，門店數(shù)量躍升至309家，規(guī)模較2023年增長(zhǎng)超3.6倍，其中戶外、跑步、滑雪等細(xì)分領(lǐng)域的品牌近年來加速入場(chǎng)，成為驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的主力。近期，上海剛剛迎來一波新品牌的高能級(jí)門店，如美國(guó)高爾夫生活方式品牌Malbon Golf登陸上海靜安嘉里中心，開出中國(guó)首店；瑞典全能耐力運(yùn)動(dòng)品牌CRAFT在興業(yè)太古匯落地中國(guó)首家概念旗艦店；此外，美國(guó)戶外露營(yíng)品牌Coleman、美國(guó)專業(yè)背包裝備品牌Osprey、澳大利亞高性能騎行服品牌MAAP LaB等也以中國(guó)首店或城市首店的形式落地上海。

與此同時(shí)，運(yùn)動(dòng)品牌的門店策略也在同步迭代。一方面，頭部運(yùn)動(dòng)品牌正加速高端商場(chǎng)滲透與鋪位升級(jí)；另一方面，頭部運(yùn)動(dòng)品牌門店不再局限于傳統(tǒng)的商品陳列，而是通過打造主題場(chǎng)景、傳遞專業(yè)文化、提供體驗(yàn)服務(wù)，將品牌調(diào)性與專業(yè)運(yùn)動(dòng)深度綁定，為消費(fèi)者構(gòu)建起集專業(yè)消費(fèi)、場(chǎng)景體驗(yàn)與社群互動(dòng)于一體的復(fù)合空間，彰顯出專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌通過門店升級(jí)實(shí)現(xiàn)破圈增長(zhǎng)的全新路徑。

數(shù)字消費(fèi)成為本屆“五五購(gòu)物節(jié)”的重要?jiǎng)?chuàng)新抓手，其中二次元經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)尤為搶眼，以潮玩為核心的年輕態(tài)消費(fèi)快速崛起，成為核心商圈的流量密碼。

仲量聯(lián)行統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，上海36個(gè)優(yōu)質(zhì)購(gòu)物中心生活方式類業(yè)態(tài)新開門店面積中，潮玩雜貨新開店面積占比從2023年的17%大幅攀升至2025年的45%，成為生活方式業(yè)態(tài)中的第一大增量。根據(jù)頭部潮玩品牌最新財(cái)報(bào)顯示，三家頭部品牌的中國(guó)門店數(shù)量已從2023年的4400多家快速擴(kuò)張至2025年底的5300多家。2026年一季度，全球首家MAPPA旗艦店亮相百聯(lián)ZX，以二次元文化場(chǎng)景強(qiáng)化粉絲粘性；名創(chuàng)優(yōu)品旗下的SuperMiniso在金橋國(guó)際、虹橋天地接連開出上海首店與西上海首店，MINISO FRIENDS主題店則落地環(huán)球港、iapm等熱門項(xiàng)目；而三麗鷗（Sanrio）也于近期在環(huán)貿(mào)iapm打造了全新主題空間。

近年來，潮玩行業(yè)格局持續(xù)升級(jí)，潮玩品牌已逐漸走入中高端定位商場(chǎng)，門店位置也從商場(chǎng)次主力位置，逐步升級(jí)為更優(yōu)質(zhì)鋪位；南京東路、淮海中路等核心商圈集聚大量高能級(jí)潮玩門店，成為年輕消費(fèi)群體的核心打卡地。

依托第七屆“五五購(gòu)物節(jié)”的全域撬動(dòng)效應(yīng)，文商旅體展深度融合的模式將持續(xù)深化。姚耀進(jìn)一步指出，健康養(yǎng)生、寵物消費(fèi)、AI科技產(chǎn)品等新興消費(fèi)趨勢(shì)將進(jìn)一步走強(qiáng)，服務(wù)消費(fèi)作為釋放內(nèi)需潛力的關(guān)鍵引擎，有望持續(xù)帶動(dòng)相關(guān)業(yè)態(tài)的租賃需求與空間創(chuàng)新。消費(fèi)者正從 “購(gòu)買商品” 向 “購(gòu)買體驗(yàn)與服務(wù)” 加速轉(zhuǎn)變，這一趨勢(shì)將不斷推動(dòng)內(nèi)需擴(kuò)容與商業(yè)空間價(jià)值升級(jí)，進(jìn)一步鞏固上海國(guó)際消費(fèi)中心城市的核心地位。