北京
4月27日，拉芳家化發(fā)布了2025年業(yè)績(jī)報(bào)告，這也是其上市以來(lái)最差的一份成績(jī)單。
年報(bào)顯示，2025年，拉芳家化實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8.18億元，同比減少7.92%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)虧損3115.42萬(wàn)元，與2024年相比由盈轉(zhuǎn)虧，也是上市以來(lái)首次出現(xiàn)年度凈利潤(rùn)虧損。
拉芳家化主要從事洗護(hù)類、護(hù)膚類、彩妝類產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，目前擁有自主洗護(hù)品牌“拉芳”“雨潔”“美多絲”，以及獨(dú)家代理海外護(hù)膚品牌“瑞鉑希”。
拉芳和雨潔作為拉芳家化的營(yíng)收支柱，在2025年的表現(xiàn)卻不盡相同。拉芳實(shí)現(xiàn)銷售收入6.57億元，同比增長(zhǎng)2.47%；雨潔實(shí)現(xiàn)銷售收入1.04億元，同比減少28.5%，二者合計(jì)銷售收入占比已經(jīng)達(dá)到了90%以上。
而從銷售渠道來(lái)看，拉芳家化的表現(xiàn)同樣不容樂(lè)觀。經(jīng)銷渠道作為銷售主力，2025年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.40億元，占總營(yíng)收的65.97%，同比減少13.36%；電商及其他實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.77億元，同比增長(zhǎng)4.67%。
一方面是傳統(tǒng)線下銷售渠道下滑；另一方面是線上電商增長(zhǎng)不及平均水平，導(dǎo)致拉芳家化銷售渠道陷入了瓶頸期，向線上電商轉(zhuǎn)型也未完全達(dá)到預(yù)期。
另外值得關(guān)注的是，2025年拉芳家化的銷售費(fèi)用為3.01億元，同比增長(zhǎng)6.15%。加大線上線下廣告投入、發(fā)力品牌推廣成效不佳，反而進(jìn)一步拖累了利潤(rùn)。
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