反制國際足聯(lián)高價勒索，央視玩了一手漂亮兵法

央視與FIFA就世界杯轉(zhuǎn)播費打擂臺的事兒，這兩天突然刷屏全網(wǎng)。表面上看，這是博弈雙方的矛盾外溢到輿論場，但實際上，央視和FIFA圍繞轉(zhuǎn)播費已經(jīng)扯了很久，早不外溢晚不外溢，擱到現(xiàn)在突然外溢，且在短短幾日全網(wǎng)破圈，這本身就有很明顯的幕后推動痕跡。

甚至，這還能倒逼FIFA妥協(xié)?，F(xiàn)在民意普遍將FIFA要價定性為勒索，并堅決支持央視。這樣一來，F(xiàn)IFA就喪失了籌碼。后續(xù)如果不想雞飛蛋打，甚至不想付出世界杯在中國影響力長期受損的代價，那就只能妥協(xié)。
那么，F(xiàn)IFA最后會如央視之愿愿妥協(xié)嗎？我認(rèn)為確實有這種可能，但也不排除硬扛到底的可能性。因為如果這次妥協(xié)，不僅后面的各屆世界杯轉(zhuǎn)播，都會被央視死死拿捏，而且會引發(fā)一系列對FIFA不利的連鎖反應(yīng)。

作為一個西方實際控制的單項體育賽事組織，F(xiàn)IFA在中國內(nèi)地網(wǎng)絡(luò)上不可能有這么大能量。所以幕后推手自然是央視無疑。
那央視為何要推動話題出圈？本質(zhì)上，這是用輿論為自己爭取談判籌碼。
就自身利益而言，央視是不愿意輕易放棄轉(zhuǎn)播的。畢竟今時不同往日，電視收視率已經(jīng)跌破谷底，電視機(jī)在許多家庭已經(jīng)淪為禮器。這種情況下，世界杯作為春晚、奧運會之外，為數(shù)不多還能將大眾拉回電視機(jī)前的節(jié)目，央視不可能輕易放棄。
同時，作為國家電視臺，央視也肩負(fù)為大眾提供廉價乃至免費娛樂活動的政治職責(zé)，尤其是獨家享有世界杯這種受眾廣泛的大型運動賽事的內(nèi)地一級轉(zhuǎn)播資格，央視如果轉(zhuǎn)播權(quán)談不攏，勢必引發(fā)廣大球迷的責(zé)難——這份輿論壓力乃至背后的政治壓力對央視來說也非同小可。
只不過，娛樂多元化的時代，世界杯的含金量本來就今非昔比。再加上這次美加墨世界杯的時間段對東亞區(qū)極不友好，收視率肯定大不如前。所以花大價錢購買，央視很有可能賠本賺吆喝——甚至連吆喝都賺的比以前少的多。
那怎么辦？央視的辦法，就是將原本水面下的博弈端到公眾輿論場的臺面上，并暗中推流助其破圈。在此過程中通過議題設(shè)置，央視憑借自己的官辦國家電視臺身份，將自己與FIFA的轉(zhuǎn)播費談判，上升為中國與這個國際組織的利益博弈。
沒有人在乎央視這個機(jī)構(gòu)本身是賠是賺，但一旦事件上升為中國與FIFA的利益博弈后，絕大部分國民——包括球迷，就會天然會站在央視這邊，支持其拒絕FIFA高額要價。
如果國內(nèi)民意不允許央視不轉(zhuǎn)播，那央視基于政治考慮，哪怕虧本也得轉(zhuǎn)播；但如果國內(nèi)民意支持央視不轉(zhuǎn)播，那哪怕談判破裂，央視也可以不用承擔(dān)輿論壓力和政治后果。如果與FIFA的博弈一直在臺面下進(jìn)行，那最后如果談判破裂，央視的下場大概率是前者；但現(xiàn)在被央視這么一操作，就算最后不轉(zhuǎn)播，央視也可以全身而退。

那么，所謂的連鎖反應(yīng)有哪些？不光是各國——尤其是主要國家會有樣學(xué)樣，本就暗流涌動的FIFA內(nèi)部，也會因此出現(xiàn)一系列的宮斗，搞不好因凡蒂諾的位置都會因此受到?jīng)_擊。感興趣的朋友，關(guān)注微信公眾號：云石，我們下一節(jié)繼續(xù)解讀。

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