韓國,首爾特別市
有些品牌在做創(chuàng)新，有些品牌在做營銷，而榮耀在表演一種很新的東西：只要我不尷尬，尷尬的就是別人。
近日，一張讓數(shù)碼圈炸開鍋的照片流出：在香港尖沙咀廣東道——那個寸土寸金、象征著高端消費(fèi)頂峰的 Apple Store 門前，一輛印著 HONOR 600 巨幅海報的黑色卡車像幽靈一樣如影隨形。
海報上那句 It’s our HONOR 和 orange to orange 的挑釁，看似霸氣外露，實則讓不少路人尷尬得腳趾抓地。這波操作，到底是國產(chǎn)手機(jī)的亮劍，還是品牌自信崩塌后的碰瓷？
一、 拙劣的模仿：三星的劇本，山寨的演技
有人說這是學(xué)當(dāng)年三星的 Wake Up 營銷。
別逗了，三星當(dāng)年敢堵蘋果門，是因為它手里有足以顛覆行業(yè)的曲面屏和全產(chǎn)業(yè)鏈。三星是作為顛覆者去挑戰(zhàn)權(quán)威；而榮耀 600 呢？
看看海報上那三個碩大的攝像頭排列，看看那似曾相識的圓潤背板。你把一個長得極像 iPhone 的致敬款停在 Apple Store 門口，這不叫挑戰(zhàn)，這叫入場尋親。這種邏輯最抽象的地方在于：你一邊在產(chǎn)品設(shè)計上瘋狂果化，一邊又在營銷上立反果人設(shè)。這種分裂感，真的不是在給蘋果打免費(fèi)廣告嗎？
二、 品牌自信，還是流量遮羞布？
這種貼臉開大的營銷，折射出的是部分國產(chǎn)廠商根深蒂固的高端焦慮癥。
為什么我們總覺得國產(chǎn)手機(jī)離真正的高端還差一口氣？
高端不是靠嗓門大喊出來的。
高端不是靠停在對手門口蹭出來的。
更不是靠長得像對手混出來的。
榮耀 600 這次選擇在香港廣東道搞這一出，精準(zhǔn)地收割了流量，卻親手砸了品牌的高級感。這種小丑式的挑釁，除了能滿足一部分狹隘的集體榮譽(yù)感，對于提升產(chǎn)品本身的技術(shù)口碑毫無價值。真正的強(qiáng)者，是在賽道上超越，而不是在人家家門口擺地攤。
三、 網(wǎng)友辣評：這波是東施效顰還是曲線愛國？
這件事在社交媒體上已經(jīng)吵翻了天，輿論呈現(xiàn)出極端的兩極分化：
支持者認(rèn)為：蘋果能營銷，我們?yōu)槭裁床荒埽窟@叫營銷自由，敢于去蘋果門口叫板就是有種！
反對者反駁：如果你拿出一款像華為 Mate 系列那樣有辨識度的產(chǎn)品去叫板，我敬你是條漢子。拿個山寨味十足的機(jī)型去碰瓷，純屬丟人現(xiàn)眼。
最刻薄的一句評論莫過于：庫克下班路過這輛車，可能得愣一下——這是我們還沒發(fā)布的 iPhone 17 泄密了嗎？哦，原來是榮耀啊，那沒事了。
四、 別讓碰瓷營銷，透支了國產(chǎn)手機(jī)的信譽(yù)
我們支持國產(chǎn)，支持良性競爭。我們樂于看到國產(chǎn)手機(jī)在拍照、充電、屏幕上全方位超越蘋果。但我們絕對不希望看到國產(chǎn)手機(jī)在不要臉這一點上領(lǐng)先全球。
如果一個品牌的高端之路，是建立在視覺模仿加線下碰瓷的基礎(chǔ)之上，那么這種品牌走得越遠(yuǎn)，國產(chǎn)手機(jī)的形象就越廉價。
有人說，這就是商戰(zhàn)，成王敗寇。但我要說，商戰(zhàn)也講究吃相。
把一輛長得像 iPhone 的產(chǎn)品海報車停在蘋果店門口，這種行為到底是勇敢者的游戲，還是品牌底線的淪喪？
如果你是路人，看到這輛卡車，你會覺得國產(chǎn)手機(jī)站起來了，還是會覺得尷尬癥犯了？歡迎評論區(qū)對線！
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